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發布來(lái)源:武漢瑞傑時代網絡科技有限公司
發布時(shí)間(jiān):2024.12.03
關于網絡平台及它們所提供的(de)巨大(dà)機(jī)遇,我們已₹ 經作(zuò)了(le)很(hěn)多(duō)探討(tǎo),但(dàn)還¥ (hái)遺漏了(le)一(yī)個(gè)重要(yào)的(de' )亟待解決的(de)問(wèn)題。我們這(zhè)些(xiē₽≠₩)利用(yòng)新媒體(tǐ)平台來(lái)建立聯結并交≥÷流互動的(de)人(rén),當下(xiΩ à)正面臨著(zhe)信息過度飽和(hé)的(de)處境。看(kàn)' $♣看(kàn)下(xià)面的(de)叙述是(shì)否正道(d∞↓ào)出了(le)你(nǐ)的(de)心聲。
每天你(nǐ)的(de)e-mail✔♥©收件(jiàn)箱裡(lǐ)都(dōu)擠滿幾十封封郵£>∏∑件(jiàn)亟須處理(lǐ)。你(nǐ)在QQ上(shàng)有£γ₩∑(yǒu)幾百個(gè)好(hǎo)友(yǒu)和(h©₩™≈é)聯系人(rén),而且其中一(yī)些(xiē)人(¶ε rén)的(de)更帖頻(pín)率很(hěn)高(gāo)。你(n♥™ǐ)在新浪微(wēi)博上(shàng)也(yě)有(yǒu)賬戶,你(±δ↓nǐ)在這(zhè)裡(lǐ)關注的(de)另一(yī)些™§Ω•(xiē)人(rén)的(de)內(nèi)容₹ 更新甚至更加頻(pín)繁。你(nǐ)浏覽很(hěn)多(duō)人(rén¶♣)的(de)博客,在網絡上(shàng)閱讀(∑£♠dú)大(dà)量的(de)新聞資訊。你¥☆∏(nǐ)在優酷、樂(yuè)視(shì)和(hé)愛(ài♥→±)奇藝這(zhè)些(xiē)網絡視(shì)頻(pín)網站(zhàn)☆♦γ上(shàng)觀看(kàn)視(shì)→♣∞頻(pín)。
老(lǎo)實說(shuō),有(yǒu)那( ☆nà)麽多(duō)的(de)信息來(lái)源,以至于你(nǐ)會(h≥™uì)遺漏重要(yào)的(de)聯系人(rén)的(de)信息。一(≠yī)半數(shù)量的(de)關注人(rén)發來(lái)的(d¶&e)簡訊被你(nǐ)跳(tiào)過去(qù)了(le),你(• ∞εnǐ)也(yě)無法及時(shí)對(duì)郵件(jiàn& ±✘)作(zuò)出回複。而與此同時(shí),你(nǐ)渴望消費(fè←σ&βi)信息,渴望獲取更多(duō)動态資訊。因為(w&γèi)生(shēng)活在信息浪潮一(yī)波蓋過一(yΩσī)波的(de)時(shí)代裡(lǐ),你(nǐ)害怕會(huì)被人'±(rén)甩在後面,甚至希望自(zì)己就(jiù)是(sh×"£ì)下(xià)一(yī)個(gè)大(dà)熱(rè)門(mén)₽β&σ話(huà)題的(de)挖掘者。
你(nǐ)并不(bù)是(shì)一('↔yī)個(gè)有(yǒu)這(zhè)種體(tǐ)驗的(de)人≠♦♠(rén)。我們認識的(de)每一(yīπ "£)個(gè)人(rén)都(dōu)在經曆同樣的(de)處境,也(y★φ∑♣ě)包括你(nǐ)的(de)目标受衆在內(nèi)。對(duì)此,你(nΩ€×ǐ)該如(rú)何去(qù)應對(duì)?如(rφ₩♦☆ú)何從(cóng)噪聲和(hé)幹擾的(de)裹挾中走出來(l→γái)?下(xià)面将提供一(yī)組應對(→♣←duì)之策,幫助你(nǐ)認清處境的(de)同時(shí)了(le)解到 <$(dào)該如(rú)何去(qù)做(zuò)。
應對(duì)策略1:有(yǒu)針π• 對(duì)性地(dì)進行(xíng)內(nèi)容創作(zuò)
先明(míng)确一(yī)點,你(nǐ)λπ在社交平台(包括e—mail郵箱在內(nèi))上( <shàng)所創作(zuò)的(de)每一(&✘→yī)篇帖子(zǐ)都(dōu)屬于資訊♦δ♣ 。你(nǐ)是(shì)在為(wèi)自(zì)願加入并接受這(©φzhè)份資訊的(de)人(rén)群隊列提供信息補給,而人(r§✘én)們會(huì)對(duì)你(nǐ)分(fēn)享的(de)內(nèi∏σ↔)容的(de)價值作(zuò)出評判。
你(nǐ)必須從(cóng)你(nǐ)希望如(rú)何利用(yòn♠£↑g)自(zì)己的(de)平台如(rú)何利用(yòng)這(z≈ ×hè)一(yī)角度,來(lái)思考如(rú)何進行↑<(xíng)有(yǒu)意識的(de)內(nèi)容創作(zuò)。♣→•★不(bù)必過于嚴陣以待。請(qǐng)不(b <Ω$ù)要(yào)誤以為(wèi)我們是(s"• σhì)要(yào)你(nǐ)公事(shì)公辦,>₹€避免彰顯自(zì)己的(de)個(gè)人(rén)風(fēn₩πΩ₹g)采。恰恰相(xiàng)反,我們提倡的(de✔★→)是(shì):展露真我。
不(bù)過我們确實強調內(nèi)容的(de)針對(duì)性。且→✘問(wèn)一(yī)問(wèn)你(nǐ)自¶←ε±(zì)己,你(nǐ)試圖通(tōng)過所分•™∏(fēn)享的(de)信息資訊吸引到(dà♦¥o)哪一(yī)類人(rén)。然後再問(wèn)問(wènδλ®)自(zì)己,你(nǐ)所分(fēn)享的(de)♣§♦內(nèi)容對(duì)于你(nǐ)的™$(de)目标讀(dú)者來(lái)說(shuō)是 $(shì)不(bù)是(shì)有(yǒu)價值 β、有(yǒu)趣,甚至稱得(de)上(shàng)是(shì)不(bù) "↕可(kě)抗拒的(de)。還(hái)記得(πde)我們在部分(fēn)所提到(dào ≠)的(de)将自(zì)己的(de)平台視(shì)作(zuò)一(yīΩ₽ ÷)家(jiā)新興電(diàn)視(shì)台,并有(yǒu)針對(d♥←Ωuì)性地(dì)設計(jì)自(zì)己的(de)節目嗎(ma)?對(du₹γ<☆ì)于現(xiàn)在所討(tǎo)論的(d≥∞>e)問(wèn)題,那(nà)些(xiē)內(nèi)容會(huφφ•ì)派得(de)上(shàng)用(yòΩ©ng)場(chǎng)。
應對(duì)策略2:迎合移動終端
社會(huì)發展的(de)趨勢無法避免,智能(£↓<néng)手機(jī)和(hé)平闆電(diàn)" 腦(nǎo)正取代筆(bǐ)記本電(diàn)腦(nǎo) ¶☆'和(hé)台式計(jì)算(suàn)機¶₽♣♦(jī),成為(wèi)信息交流工(gōng)具和 ♥¥→(hé)娛樂(yuè)消費(fèi)配備的(de)選,越來(lαδδái)越多(duō)的(de)人(rén)通♦ (tōng)過3英寸或7英寸的(de)智能(néng)電(diàn'≤)子(zǐ)設備接收你(nǐ)的(de)分(fēn)享。如$∏(rú)果你(nǐ)不(bù)是(shì)在創作(zuò)适用(yòng↕☆)于移動設備的(de)信息資訊,那(nà)麽↕在這(zhè)場(chǎng)平台遊戲裡(lǐ),你(nǐ)終将丢✘®λ™失自(zì)己的(de)陣地(dì)。如(rú)果你(nǐ)做(z↓÷α∞uò)不(bù)到(dào)足夠簡潔,以适應那(nà)些(xiē)總©®是(shì)在智能(néng)手機(jī)上(shàng)迅速翻閱內(nèi¥β'✘)容的(de)人(rén)的(de)消費(fèi)習(xí♣§₽β)慣,那(nà)麽你(nǐ)就(jiù)會(huì)失去(qù)他≠¥₽"(tā)們。
下(xià)面列舉的(de)方法,是(sh✔₽ì)你(nǐ)馬上(shàng)(而不(bù)是(shì)等₽✔&到(dào)下(xià)個(gè)月(yuè))就(jiù)應✘δ¶∏該用(yòng)起來(lái)的(de)速證之法。
1、為(wèi)你(nǐ)的(de)網站(z∑→λ₩hàn)制(zhì)作(zuò)手機(jī)版↑β應用(yòng),這(zhè)用(yòng)不(bù)了(le)多(duō)少♣♦(shǎo)費(fèi)用(yòng)。作(zuò)此↑♥努力的(de)真正目的(de)在于,弄清楚當人(rén)們不(bù)坐(z"×σ™uò)在桌前而是(shì)手執移動設備查閱信息時(shí),希望在÷ 你(nǐ)的(de)網站(zhàn)上(shà↔∑ng)獲取到(dào)什(shén)麽。而 ↔φ×你(nǐ)得(de)到(dào)的(de)答(dá&βεπ)案也(yě)會(huì)不(bù)同于人(rén)們面對(du★& ì)大(dà)屏幕的(de)電(diàn)腦(nǎo)設備時(sεhí)作(zuò)出的(de)回應。
2、舍棄使用(yòng)HTML郵件(jiàn)模闆,學會(huì)簡Ω×♠δ潔表達。你(nǐ)仍然可(kě)以發送HTML式的(de)郵件(jiàn),♣₹"₩不(bù)過要(yào)多(duō)用(yòng)文(wén)字表達,并減少ε↕(shǎo)圖片的(de)使用(yòng)。
3、将你(nǐ)的(de)郵件(jiàn)>♠€↔凝縮成一(yī)個(gè)單純的(de)®÷行(xíng)動号召,在一(yī)開(kāi)始便對(duì)你(nǐ)試圖明&★(míng)确的(de)觀點作(zuò)出解釋。人(rén₽π₹≈)們在讀(dú)完前兩行(xíng)的(de)內(nèi)容>δ₹δ後會(huì)決定是(shì)否給予回複。你(n↓ ≈ǐ)可(kě)以用(yòng)大(dà)約25個(g' è)字來(lái)說(shuō)服對(duì)方采取行(xíng)動™φ♣。所以,做(zuò)出聰明(míng)的(de)選擇吧(ba)
應對(duì)策略3:制(zhì)作(zuò)電(diàn)♣₽₹子(zǐ)書(shū)、段視(shì)頻(pí×≠n)和(hé)信息圖
人(rén)們對(duì)于內(nèi)容的(de)消費(fèi)比α§¶✘以往更快(kuài)。對(duì)我們來(lái)說(shuō),這(zhè)差不(bù)多(duō)算(suàn)是(shì)個( ≠ gè)好(hǎo)消息,壞消息是(shì)他(tā)們希望資訊能(néng)夠>δ•簡潔、再簡潔一(yī)些(xiē)。人(rén)們不(bù)再捧著(zhe)《π★±白(bái)鲸記》這(zhè)種長(chá&←©ng)篇巨著細細咀嚼,他(tā)們如(rú✘↑)今消費(fèi)的(de)是(shì)“一(yī)口吞♠'σ’’的(de)微(wēi)博帖子(zǐ)∏↔♠•,之後便是(shì)諸如(rú)視(shì)頻(p ₽€ín)和(hé)信息圖這(zhè)類以視("★÷shì)覺化(huà)形式呈現(xiàn)的(de)信息。如(rú)果希望自γπ(zì)己的(de)平台存活下(xià)去(qù↓•),你(nǐ)就(jiù)必須遵循受衆的(de)口味來(lái)進$Ω行(xíng)內(nèi)容創作(zuò)。
人(rén)們對(duì)于電(diàn)子(zǐ)書(s♥♠™×hū)、視(shì)頻(pín)以及信息圖的(de)大✔β•→(dà)量消費(fèi),超過了(le)以往<₹任何時(shí)候,但(dàn)與此同時(shí),他(tā)們對(duìβ♥±α)于單純的(de)文(wén)本信息的(de)興趣也σ∑(yě)在日(rì)見(jiàn)下(xià)滑。要(yào)為(wèi)讀 ★♠(dú)者創作(zuò)适宜于他(tā)們的(de)平闆電(diπ÷®àn)腦(nǎo)翻閱的(de)電(diàn)子(zǐ)書(shū)→≤籍;為(wèi)他(tā)們創作(zuò)方便一(yī)次看(kàn≤∞)完的(de)濃縮視(shì)頻(pín)(時↕₩(shí)長(cháng)三分(fēn)鐘(z₩≠hōng)或更短(duǎn));制(zhì)••→☆作(zuò)簡單直觀的(de)視(shì)覺化(hu÷→πà)信息,繪制(zhì)信息圖或者以形象的(de↔λπ☆)圖畫(huà)來(lái)傳達費(fèi)解龐雜(zá)的(d ₩e)觀點和(hé)數(shù)據。
再重申一(yī)次,依循‘‘簡潔’’原則。你(nǐ)創作(zuòβ✔≥¥)的(de)任何內(nèi)容都(dōu)應當以模塊結構來(lái)組織、方×≠↓便移動設備進行(xíng)下(xià)載,而且內(nèi)容足夠≠π令人(rén)信服,以此來(lái)保證讀(dú)者的(de)注意力專注于>±₽β次。
應對(duì)策略4:避免多(duō)平台★∏ 內(nèi)容同步
如(rú)果你(nǐ)在不(bù)同的(de)社交網站(zh★≥àn)上(shàng)都(dōu)有(yǒu)賬号,并選擇将同樣的(dσ®←&e)信息重複發布于不(bù)同的(de)平台上(shàng),這(zhè)時↕λ≤(shí)的(de)過飽和(hé)問(w≈±èn)題就(jiù)會(huì)被加劇(jù)。而且,現(xiàn)在的≈•φ♥(de)趨勢是(shì),隻要(yào)你(nǐ)設置相(↑♣xiàng)應的(de)服務,許多(duō)社交平台都(dōu)可(kě)以φ實現(xiàn)內(nèi)容的(de)同步。™σ例如(rú),許多(duō)人(rén)都(dōu)将他(tā)們β©≈在足迹網站(zhàn)QQ上(shàng)的(de)內(nèi)容更≥↕₩新同步到(dào)了(le)微(wēi)博和(hé)其他(tā)社交網ππ站(zhàn)上(shàng)。還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xγασ≥iē)人(rén)在微(wēi)博賬号和(hé)微(w"&ēi)信賬号之間(jiān)設置了(le)同步。凡此種種,也(yě)相(×←♠xiàng)應滋生(shēng)出了(le)許多(duō)潛在危機(jī) ε。
如(rú)果你(nǐ)對(duì)自(zì)己所有(yǒ©€ <u)的(de)社交平台實行(xíng)同步關聯,在不(bù)同平台上(shà★ Ωng)重複發布相(xiàng)同的(de)內(nèi)容,₽φ那(nà)麽,那(nà)些(xiē)在不(bù)止一(yεī)個(gè)網站(zhàn)上(shàng)選↓©↕$擇關注你(nǐ)的(de)讀(dú)者就(jiù)會(huì)多(duō)次接δ≈₽✔收到(dào)同一(yī)內(nèi)容 ♦↓。這(zhè)樣一(yī)來(lái),你(nǐ)所發≤±≥布的(de)信息在感染他(tā)人(rén),進而促使§≤♠±他(tā)們付諸行(xíng)動的(de)概率将÷$會(huì)大(dà)大(dà)下(xià)跌,甚至有(☆↑®yǒu)些(xiē)人(rén)可(kě)能(néng)會(huì)取消對(d♠>&uì)你(nǐ)的(de)關注或者不(bù)再λ♦繼續訂閱。結果是(shì),你(nǐ)在受衆心中的(de)地(dì)位下₽ "×(xià)降或被抛置腦(nǎo)後,從(cóng↕∏π♠)而影(yǐng)響到(dào)平台影(yǐn∞β↓g)響力的(de)擴展,并損傷了(le)±∞平台穩步成長(cháng)的(de)勢頭。
所以,抛棄這(zhè)種做(zuò)法,并轉而對(duì↓β↑≠)每一(yī)個(gè)平台上(shàng)的(de)內♥'¶(nèi)容發布都(dōu)維持一(yī)個(gè↓λ)獨特的(de)基調。讓微(wēi)博上(shàng)的(de)內(nèi)✔ →容更新跟QQ或百度之間(jiān)拉開(kāi)$>差距,将信息發布在維護商業(yè)人(rén)脈關系的(d≠∞e)職業(yè)社交網站(zhàn)拉勾網上(shàn∞β" g)時(shí),對(duì)其內(nèi)容的(de)措辭€σε風(fēng)格作(zuò)另一(yī)番潤色。
通(tōng)過內(nèi)容同步,你(nǐ)正βλ★将沒有(yǒu)助益的(de)內(nèi)容輕率♠γ→ 地(dì)曝光(guāng)于你(nǐ)的(de≈∞∑←)社交平台之上(shàng)。認真回顧一(yī)♦™下(xià)你(nǐ)發在微(wēi)博上(shàng)的(de)前2₩←≥0條微(wēi)博推文(wén)。你(nǐ£©)希望這(zhè)些(xiē)內(nèi•✘±)容全部同步到(dào)你(nǐ)在職業(yè)社交網站(zh∏€àn)拉勾網的(de)注冊賬号裡(lǐ)嗎(ma)?應該不(bπδ×ù)會(huì)吧(ba)。如(rú)果你(nǐ)在∑↑♣☆足迹網站(zhàn)QQ上(shàng)的ε$∑♦(de)簽到(dào)記錄被同步顯示在拉勾網平台上(£§shàng),讓你(nǐ)的(de)客戶看(kàn)到(d£≤•σào)你(nǐ)在項目約定的(de)後一(yī)天5次出沒星巴克的(d®♥¥e)信息,将會(huì)造成什(shén)麽影(yǐng)響?
因此,要(yào)切斷平台之間(jiān)的(de)內(nèiλ♦Ω)容關聯,當你(nǐ)對(duì)每一(yī)個(gè)平台網絡的(de)管理δ≤(lǐ)都(dōu)能(néng)夠實現(xiàn)獨立自(zì)成體(×&tǐ)系,那(nà)麽所有(yǒu)平台的(de)效Ω€×益都(dōu)會(huì)獲得(de)提升。所以, •接下(xià)來(lái)你(nǐ)該怎麽做± ≈(zuò)?
應對(duì)策略5:注意分(fēn)寸
随著(zhe)時(shí)代的(de)發展,這(zhè∏±&¥)一(yī)問(wèn)題已趨于現(xiàn)實。下(xià™₹✘)面的(de)內(nèi)容是(shì)關于如(rú)何沖出嘈雜→₹☆(zá)與幹擾,樹(shù)立影(yǐng)響力,進而創造出¶★↔價值。
對(duì)比度討(tǎo)論的(de)是(∑®shì)如(rú)何從(cóng)過飽和(hé)的(de)信↕πγ息中脫穎而出,曝光(guāng)度是(shì)一(yī)個(g$Ωè)必須處理(lǐ)得(de)當的(de)問(wèn)題,以避€免過度的(de)飽和(hé)淡化(huà)信息的(de)價值。盡管你✔ (nǐ)必須找到(dào)有(yǒu)效的(de)方法與人(ré≈≤n)們發生(shēng)聯結并盡力吸引他(tā)們的(de)注意力,€®↔但(dàn)若掌握不(bù)好(hǎo)分(fēn)寸而将自(zì)己過$<度暴露于人(rén)前,等待你(nǐ)的(de)将是(s₽<hì)被忽視(shì)的(de)結果。共鳴水(shuǐ)平同©✔'$樣關鍵,在後面的(de)部分(fēn)你(♠∏nǐ)将看(kàn)到(dào)自(zì)己分(fēn)享的(de)內(n∞¥Ωèi)容若能(néng)滿足那(nà)些(<πσ>xiē)你(nǐ)想要(yào)與之建立聯結的(de)人(rén)的(de÷→)情感訴求所具有(yǒu)的(de)重要(yào)意義
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