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發布來(lái)源:武漢瑞傑時代網絡科技有限公司
發布時(shí)間(jiān):2024.12.04
要(yào)素品牌,作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)被大(dà≠↑)衆接受的(de)營銷概念,直到(dào)20世紀80年•↕ε(nián)代末才逐漸流行(xíng)起來(lái)。在經濟全球±φ£<化(huà)的(de)背景下(xià),公司不(bù)光(guāng)要(™≈✘÷yào)形成競争優勢,還(hái)要(yào)想方設法地(dì)維Ω•γ持自(zì)身(shēn)的(de)競争優勢,在自(zì)己所在的(de)市 ←π(shì)場(chǎng)領域取得(de)成功并為(wèi)消費(fèi)£•者提供标準,使其産品具有(yǒu)區(qū)别于同類競争 ≠¶>産品的(de)差異性。80年(nián)代初,≈∞©由于材料或生(shēng)産技(jì)術(sh♠♥"ù)的(de)局限,很(hěn)多(duō)公★≤司都(dōu)把注意力集中在了(le)有(yǒu)↑÷↓形資産上(shàng)。而現(xiàn)在,情況發生(s×¶σhēng)了(le)很(hěn)大(dà)≠•←的(de)轉變,公司越來(lái)越重視↑¥φ(shì)品牌管理(lǐ)4和(hé)客戶忠誠度等¶無形資産。現(xiàn)在,很(hěn)多∏α(duō)文(wén)章(zhāng)或書(shū)籍都(dδ§Ωōu)認為(wèi)品牌是(shì)公司最有(yǒu)價值的(de)無形資産 γσδ之一(yī)公司和(hé)組織逐漸開(kāi)始接受能(né$↕≠βng)為(wèi)消費(fèi)者和(hé)公司創造價值的(de)品€♠牌化(huà)行(xíng)為(wèi)。随著(zhe)δ" 品牌管理(lǐ)的(de)确立,公司通(t€₹®ōng)過提升對(duì)理(lǐ)解和(hé)使用(yòng)其産品至 →•$關重要(yào)的(de)價值觀來(lái)吸引βπ并保留客戶。樹(shù)立品牌身(shēn)份有(yǒu)助于公司在競争日∏¥≥✘(rì)益激烈的(de)市(shì)場(chǎng)環境中¥φ₽₹實現(xiàn)差異化(huà)。由于市(shì)場™♦(chǎng)中不(bù)斷有(yǒu)新Ω≈✘公司加人(rén)競争,現(xiàn)有(yǒu)的(♠↔≥αde)公司必須不(bù)斷提升其品牌才能(néng)保住自(≤'zì)身(shēn)的(de)競争優勢。
目前,很(hěn)多(duō)出版物(wù)經常提到(dào∞α)的(de)品牌延伸和(hé)聯合品牌這(zhβ•★≤è)兩大(dà)戰略,認為(wèi)這(₩÷zhè)些(xiē)戰略有(yǒu)利于使品牌潛力最大(dà)化(huà)"$™。正如(rú)前文(wén)所說(shu ☆≥ō),要(yào)素品牌出現(xiàn)較↔♦ 晚,屬于聯合品牌的(de)一(yī)個(gè)分(fēn)支。在該領域進行(xφε≤íng)的(de)一(yī)些(xiē)早期的(de)研究表明(mín∞₽g),實施要(yào)素品牌戰略對(duì)品牌本身(shēn)及消費(✘↔←fèi)者對(duì)産品的(de)認知(zhī)6既÷∞有(yǒu)正面作(zuò)用(yòng),也(•×Ωyě)有(yǒu)負面作(zuò)用(yòng)。
然而,最新研究結果顯示,要(yào)₩ <素品牌有(yǒu)助于公司進行(xíng)品牌管理(lǐ),增加>β♦利潤,同時(shí)能(néng)讓産品為(wèi)消費(fèi)者創造附加 ≈✔↕價值。如(rú)果消費(fèi)者知(zhī)道(dào)某個(g↑≠ε§è)成分(fēn)(要(yào)素)的(de)功能(néng)、特點和∞ →(hé)好(hǎo)處,他(tā)/她(t€&≤ā)就(jiù)會(huì)對(duì)這(zhè)個(gè)成分(fβ<£ēn)更加重視(shì),而且,如(rú)果它很(hěn)有(yǒu)特色,就λ$$(jiù)能(néng)建立消費(fèi)者的↓≠§♣(de)忠誠度,從(cóng)而讓公司盈利。
這(zhè)種方法避免了(le)狹隘、片面的(de)客戶 π£→一(yī)供應商關系的(de)局限性和(hé)危險傳統的(de)B2B營銷λ↔σ♦活動的(de)品牌戰略隻針對(duì)OEM價值鏈的(d₹♦±e)下(xià)一(yī)個(gè)環節,但λφ€γ(dàn)要(yào)素品牌可(kě)以克服這(zhè)¶×♥'一(yī)點。英特爾公司的(de)案例證明(míng)要(yào)素品牌對(d"↓uì)要(yào)素生(shēng)産商和(hé)最終成£λα₽品生(shēng)産商都(dōu)有(yǒu)利。很(hěn)多(duō∑α)供應商開(kāi)始模仿英特爾以改變其産品無人(rén)知(zhī)γλ↕ 曉,容易被替代的(de)命運。
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