微(wēi)營銷活動策劃的(de)注意事(shì)項-網站(zhàn)建設分(©¥δδfēn)享

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發布時(shí)間(jiān):2024.12.03

微(wēi)信營銷為(wèi)了(le)吸引精準₹♠¶的(de)粉絲,很(hěn)多(duō)微(wēi)信公衆号運營者先想§¶✘☆到(dào)的(de)就(jiù)是(shìγ>)策劃活動,但(dàn)是(shì)粉絲來(lái)了γ₽≈(le)之後總是(shì)對(duì)你(nǐ)若即若離(lí),¥​沒有(yǒu)黏著(zhe)度,無法轉化(huà)為(wèi)訂單,在前‌£₽面一(yī)篇文(wén) 章(zhāng)裡(lǐ)我重點從(cóng)文(✘∞•wén)案和(hé)客服兩個(gè)環節講述了(le)平時( ✔shí)細節的(de)積累有(yǒu)多(duō)麽重要(yào),希∏©望給廣大(dà)公衆号運營者帶來(lái)一(yī)些(xiē)啓發。今天₹₩π♠我繼續從(cóng)我個(gè)人(rén)一(yī)些φ±(xiē)運營公衆号的(de)經驗來(lái)聊聊活 動&™•®本身(shēn)。
 
  那(nà)麽,微(wēi)營銷活動策劃怎麽做(zuò),在策劃活₽γ•動前都(dōu)有(yǒu)哪些(xiē)問(wè∏✘n)題需要(yào)我們仔細注意的(de)?
  一(yī)、要(yào)達到(dào)的(de)效果
  很(hěn) 多(duō)人(rén)對♥ ★(duì)做(zuò)活動是(shì)為(wèi)了(le)吸£✘引粉絲關注、加大(dà)品牌宣傳曉譽度、抑或是(shì)搞¥♠©促銷缺乏沒有(yǒu)過多(duō)的(de×λ)深究,總之一(yī)擁而上(shàng),人©§ε(rén)也(yě)要(yào)錢(qi¶£↔↕án)也(yě)想賺,魚與熊掌都(dōu)想兼得(de★γ↓ )。可(kě)是(shì)終的(de)活 動效 Ω₽果往往大(dà)打折扣。因為(wèi)吸引關注和(hé)曉譽度,要(yào ↑®™)從(cóng)活動的(de)傳播率、參與性去(qù)策劃>™∏,而促銷更多(duō)的(de)是(shì)從(cóng)粉絲轉化(huπ↔♥✘à)率的(de)方面去(qù)考量。不(bù)同的(de)目的(de),給粉δ ∏絲營造的(de)驅動點 是(shì)不(bù)一(yī)樣的(de↓β→)。這(zhè)裡(lǐ)需要(yào)指出的(d♥α ☆e)是(shì),吸粉是(shì)一(yī)個(gè)長(cháng)‍★™期的(de)積累過程,很(hěn)難通(tōng)過一(yī)次兩次活動就(↕β→jiù)能(néng)吸引大(dà)量精準粉絲。
  二、要(yào)考量的(de)幾個(gè)方面:
  1、現(xiàn)有(yǒu)粉絲群☆♦體(tǐ)分(fēn)析
  結合公衆号後台數(shù)據以及運營過程中的(↑®•de)統計(jì)數(shù)據,對(duì)已有(α♦yǒu)粉絲群體(tǐ)盡量多(duō)做(zuò)細•δ'緻分(fēn)析。其中包括性别比例,年(nián)齡層次✘♥‍,消費(fèi)習(xí)慣、地(dì)域等等,以此來δ<(lái)判斷粉絲線上(shàng)的(de)生(shēng)活、消費(fèi≤♣)和(hé)娛樂(yuè)習(xí)慣,進而↓≥↕$制(zhì)定活動方案。
  2、激勵機(jī)制(zhì)要(yào)靈活
  拿(ná) 什(shén)麽樣的(de)獎π∏ 品或激勵手段調動粉絲的(de)參與,這(zh§≥è)裡(lǐ)也(yě)有(yǒu)考究。♥∞™可(kě)以是(shì)獎品、價格、也(yě)可(kě) ↓以是(shì)提供服務和(hé)機(jī)會(huì)、同樣也(≥≈yě)可(kě)以利用(yòng)粉絲的(de)情感紐帶以及心理(↓¥lǐ)共鳴點。通(tōng)常的(de)¥ΩπΩ 情況是(shì),我們賣什(shén)麽​γ'就(jiù)打折什(shén)麽,做(zuò)什(sh ✔én)麽就(jiù)送什(shén)麽,其實有(yǒu)時(sh★≥∞í)候産品本身(shēn)享譽度不(bù)高(gāo)時€≤$>(shí)并不(bù)适合拿(ná)來(lái)作(zuò)為(wè¶↕♠i)獎品。因為(wèi),那(nà)無法讓粉絲感覺上(shàng)占Ω©​π到(dào)了(le)便宜或者撿了(le)寶帶 來(lái)面子(↓★zǐ),甚至可(kě)能(néng)讓人(réα>σ∏n)覺得(de)是(shì)賣不(bù)出去(qù)的☆&(de)便宜貨。因此如(rú)果獎品不(bù)能(néng)創新,也®♠>(yě)要(yào)有(yǒu)特色和(hé)新意或者實用(yò≥ε¶≤ng)。
  3、要(yào)求操作(zuò)簡便
  移動互聯網的(de)一(yī)大(dà)特點就(jiù)是(shì÷ §)方便、快(kuài)捷,随時(shí)随地(dì)都(dōu)σ↓✔↑可(kě)以讓我們與世界建立起聯系,策劃的(de)→≠活動在頁面細節和(hé)流程也(yě)應當要(yào)符合£​ 這(zhè)一(yī)特性。盡量少(shǎo)讓粉絲做(zuò)填 σ寫和(hé)頻(pín)繁點擊的(de)動作(zuò),步驟越少(shǎo)↑♥、操作(zuò)越簡單越好(hǎo)。
  4、達到(dào)互動效果
  盡 量讓每一(yī)次的(de)活動都(dōu)有(yǒ☆‌★u)充分(fēn)的(de)預熱(rè)期和(hé)保留餘溫,以增強₹ ↔粉絲的(de)參與感和(hé)互動周期。所謂®↓預熱(rè)期就(jiù)是(shì)活動開(kāi)啓前★♦€>的(de)廣告推送,盡量讓現(xiàn)有(yǒu)​♥✘∏粉絲都(dōu)清楚你(nǐ)即将搞一(yī‍©♣)場(chǎng)活 動,形成心理(lǐ)期待;餘溫,就(jiù)是(s§£​€hì)活動結果的(de)公示以及調動粉絲形成圈子(zǐ)、增加互動和(hε§'¶é)轉化(huà)為(wèi)精準粉絲的(de)過程,有(yǒ≈©u)的(de)活動在策劃時(shí)甚至可(kě)以“連環”方 §↓式進行(xíng),以創造 心理(lǐ)期待的(de)方式增強粉 α絲黏著(zhe)度。
  5、活動創意
  所謂創意就(jiù)是(shì)不(bù)能(né∏αng)流于俗套。從(cóng)文(wén)章α​(zhāng)推送到(dào)活動設計(jì)都(dōu)‍ ¥'充滿新意,進而引發關 注。現(xiàn)在一(yī✘ ↑)般我們說(shuō)起做(zuò)活動,很(hěn)多(duō)₹≠∑$人(rén)反應就(jiù)是(shì)$ →♣節假日(rì)和(hé)一(yī)些(xiē)特殊日(rì)子(z₹±ǐ)的(de)活動,且內(nèi)容大(dà)多(du×♥ō)也(yě)是(shì)打折促銷之類。✔>§​要(yào)知(zhī)道(dào)這(zh"£' è)些(xiē)日(rì)子(zǐ),大(dà)家(jiā)都(dōu)在活動÷®,在如(rú)今這(zhè)個(gè)蹲&₩'¶ 茅廁都(dōu)得(de)被廣告的(de)社會(huΩ♦ì),你(nǐ)的(de)活動內(nèi)容很(hěn)可(kě♥↑)能(néng)就(jiù)淹沒在信息的(de)海(hǎi)洋之中,無法讓人± ∏(rén)眼睛一(yī)亮(liàng),更談不(bù)上(shàng¥¥‌•)傳播效果。這(zhè)裡(lǐ)也(yě)♣®₽♦要(yào)強調一(yī)點,所謂創意,大(dà)到(dào)​±∞整個(gè)活動設 計(jì),小(xiǎo)★✘到(dào)活動的(de)某一(yī)環節,都(dōu)可•§↑>(kě)以讓整個(gè)活動充滿特色。
  6、推送時(shí)間(jiān)
  在活動的(de)預熱(rè)階段,為(wèi)活動造勢δβ≠α的(de)宣傳推送文(wén)章(zhāng≈α )(事(shì)實上(shàng)日(rì)常推送也(yě)是(shì)如(×♣rú)此)要(yào)考慮粉絲的(de)時(shí)間(>±jiān)線,總結來(lái)說(shuō)就(jiù)是(shì)£•上(shàng)下(xià)午推送不(bù)如(rú)α‍早上(shàng)推送,早上(shàng)推送 ↓不(bù)如(rú)晚上(shàng)推送。×≈實際上(shàng)這(zhè)和(hé)我們平時(s​®♣hí)工(gōng)作(zuò)習(xí)慣>≠φ♥有(yǒu)關。
  
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