微(wēi)信運營 受歡迎的(de)熱(rè)點文(wén)章(zhāngε')怎麽寫

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發布時(shí)間(jiān):2024.12.03

  選題立意

  前幾天是(shì)10月(yuè)5日(rì),湄公河(hé)事✘φ↕↓(shì)件(jiàn)5周年(nián)。而人(rén)民(mε∏∞ín)日(rì)報(bào)等多(duō)家(jiā)主流媒 →$體(tǐ)的(de)報(bào)道(dào)必定會(huì)對(duì)電(d§★iàn)影(yǐng)《湄公河(hé)行(xíng)動》今天的(de)票←£ε>(piào)房(fáng)産生(shēng)積極影(y↔β®πǐng)響。往前推,4月(yuè)18日(rì)廣電(diàn)總局要(®÷ yào)求PAPI醬整改視(shì)頻(pín)粗俗語言↔γ₩₹也(yě)使其受關注程度達到(dào)了(le)峰值。

  如(rú)果你(nǐ)4月(yuè)18的(de)文δΩ(wén)章(zhāng)是(shì)關于PAPI醬"γ的(de),今天是(shì)關于《湄公河(φ★$≤hé)行(xíng)動》的(de),受歡迎 ↕♥的(de)機(jī)會(huì)更大(dγβ¶à)。因此,文(wén)章(zhāng)在選'≥題的(de)時(shí)候,契機(jī)非常重要(•××yào)。而除熱(rè)門(mén)微(wēi)博等外(wài),百度搜α‌≥←索風(fēng)雲榜(top.baidu.com/)絕對(d£δ®uì)是(shì)一(yī)個(gè)你(nǐ)選題的(de)好(¶βhǎo)地(dì)方。你(nǐ)可(kě)以看(kàn₽>)到(dào)實時(shí)的(de)熱(rè)搜事(s$↔¥hì)件(jiàn)排行(xíng)榜,百度已經為(wèi)你¶'≤÷(nǐ)做(zuò)了(le)分(fēn)類,比如(rú)全部₩×≈、社會(huì)民(mín)生(shēng)、娛樂(yuè)八¥β'卦等,這(zhè)裡(lǐ)面絕對(duì)有(yǒu)符©♥←合你(nǐ)文(wén)章(zhāng)的(de)定位的(&£¶♦de)好(hǎo)熱(rè)點素材。

  那(nà)麽,選題除了(le)契合時(s®≈hí)機(jī)類似“蹭熱(rè)門(mén)”外απ×(wài),還(hái)有(yǒu)别的(de)地(dì★ )方值得(de)參考嗎(ma)?有(yǒu)。下(xià)面三ε↓點:

  1、簡單強烈的(de)價值判斷更容易↕♥♥♠受歡迎。這(zhè)樣的(de)立意非此即彼,讓δ®σ¶人(rén)一(yī)看(kàn)就(jiù)能(néng)懂(dǒ≠≈₽ng)。如(rú)“柯震東(dōng)涉毒”“馬蓉出軌♦​&”等事(shì)件(jiàn),我可(kě)能(néng)會(h↑&  uì)取題《震驚!某知(zhī)名男(nán)演員(yuán)涉毒被捕 §》、《無恥!馬蓉偷情寶強經紀人(rén)掌管寶強所有§>(yǒu)家(jiā)産》。我個(gè)人(rén)比>¶較喜歡對(duì)類似的(de)事(shì)情将我←←♥的(de)立場(chǎng)在标題中就(jiù)體ε±α¶(tǐ)現(xiàn)出來(lái)。
  2、素材要(yào)有(yǒu)一(yī)種共鳴性。★&$ε之前有(yǒu)一(yī)本書(shū)叫《新媒體(↕<✘βtǐ)規則》,關于“互聯網狂歡”作(zuò)者說(shuō)道(dào),π≥ ד人(rén)們隻關心跟他(tā)們有(yǒ€•u)關的(de)事(shì)情”。更廣泛的(de)來(lái)講,我₽>♠覺得(de)應該是(shì)事(shì)件(jiàn≠ε)能(néng)引起共鳴。PAPI醬能(n$β↔‍éng)火(huǒ)的(de)很(hěn)大→σ'÷(dà)一(yī)個(gè)原因就(jiù)是(s✘β‌≠hì)因為(wèi)她(tā)的(de)吐槽說♦∏★(shuō)出了(le)很(hěn)多(duō)人(rén)想♥‍說(shuō)但(dàn)不(bù)好(hǎo)意思說(shuσ♥ō)的(de)話(huà),引發了(le)大(dà)多(duō)數​λ(shù)人(rén)的(de)共鳴。

  3、你(nǐ)的(de)态度在以往的(de)事(shì)§ 'β件(jiàn)中已經有(yǒu)所累積。就(jiù)比如(​α±rú)有(yǒu)人(rén)寫的(de)《王牌逗王牌口碑撲街(jiē) 細$↓✔數(shù)劉德華被王晶坑的(de)那(nλ≈♠δà)些(xiē)爛片》等。


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  寫好(hǎo)題目

  在傳統媒體(tǐ)中,題目的(de)×πφ好(hǎo)壞直接影(yǐng)響讀(dú)者是(sh&☆ì)否閱讀(dú)該報(bào)道(dीo)的(de)內(nèi)容。而這(zhè)一(yī)影(yǐng)響在網絡‍®≠中則更加的(de)明(míng)顯。你(nǐ)要(y≥¥"ào)是(shì)寫不(bù)好(hǎo)标題,那(nà)就(jiù)索性不(®←bù)要(yào)寫接下(xià)來(lái)的(‍★σde)文(wén)章(zhāng)了(le),不(bù)然 ≤​費(fèi)心費(fèi)力後沒幾個(gè)人(rén)點開(kā✔×₽i)看(kàn)。

  先我們來(lái)說(shuō)說(shuō)傳播學之父$≥施拉姆先生(shēng)的(de)選擇或然率≈₩÷公式“某種信息被選擇的(de)或然率=預期獲得(de)的•↓≠≈(de)報(bào)償/預期付出的(de)代價”。簡單說(shuε♥≥↓ō),讀(dú)者在看(kàn)你(nǐ)的Ω★(de)文(wén)章(zhāng)标題時(shí)心裡(lǐ)就&±★±(jiù)會(huì)有(yǒu)一(yī)£∑個(gè)判定,我要(yào)付出多(duō)少(shǎo),大(dà∑÷φ♥)概能(néng)得(de)到(dào)多(duō)少(shǎo),如(r₹∑​ú)果這(zhè)個(gè)比值不(bù)讓他(tā)滿意,肯δ>定不(bù)會(huì)選擇閱讀(dú)你(nǐ)的(de)文(wén)≠✔章(zhāng)。相(xiàng)反就(jiù)會(✔×↑huì)忍不(bù)住點進去(qù)看(kàn)。在這(≈♣∞zhè)裡(lǐ)編輯兩個(gè)标題大>‍☆β(dà)家(jiā)可(kě)以感受下(xià):

  《學會(huì)這(zhè)3招就(jiù™∑)能(néng)月(yuè)入十萬》
  《這(zhè)50招讓你(nǐ)輕松掌握職場(chǎng)生(‍↓®☆shēng)存法則》

  标題起的(de)是(shì)有(yǒu)些(xiē€↑)誇張了(le),但(dàn)意義已經很(hěn•★)明(míng)确了(le),即使将信将疑,很(hěn)>¥÷♠多(duō)人(rén)也(yě)會(huì)點個(gè)去(qù)看(kδ $àn),而第二個(gè)基本無人(rén)問‍↔(wèn)津。那(nà)麽怎麽做(zuò)才能(néng)使選擇的(d$←αe)或然率變大(dà)呢(ne)?當然是(shì)盡可(kě)能(néng)♦€的(de)放(fàng)大(dà)分(fēn)子(zǐ)或者縮∑≠小(xiǎo)分(fēn)母。還(hái)是(shì)上(shànπ​g)面兩個(gè)題目我們把數(shù)字調換:

  《學會(huì)這(zhè)50招就(jiù)能(néng)月(yu ​εè)入十萬》
  《這(zhè)3招讓你(nǐ)輕松掌握職場(chǎng)生(shēn∞≥±λg)存法則》

  我們現(xiàn)在來(lái)看(kàn)₩≥,是(shì)不(bù)是(shì)即使50招你(±÷♣ nǐ)也(yě)想看(kàn)了(le)呢(ne)?畢竟月(yuè)入10萬的ε £₩(de)很(hěn)誘人(rén)的(de)。

  接著(zhe)聊如(rú)何寫好(hǎo)标題。有(yǒu>¥ )以下(xià)五點可(kě)參考:

  1、特殊性。如(rú)果事(shì)件(jiàn)中∑ λ含有(yǒu)較一(yī)般事(shì)情不(bù)同因素時(shí),知(↓∞≥zhī)名将之列出,來(lái)體(tǐ)現(xiàn)文(wén)章÷©(zhāng)的(de)核心價值。如(rú)✔φ‍Ω《響應中央出台房(fáng)産新限購(gòu∑♦)政策》就(jiù)不(bù)如(rú)《出台狠限購(gòu)令二套付不(₹Ω♣bù)低(dī)于70%》吸引人(rén÷& ♣)。
  2、接近(jìn)性。将事(shì)件(jiàn)中離(lí)讀↓≥∑∏(dú)者關系近(jìn)的(de)因素列出,來(lái< )吸引讀(dú)者。而很(hěn)多(duō)政策相(xiàng)關的(de∑↓)報(bào)道(dào),人(rén)民(mín)日(rì"¥)報(bào)往往都(dōu)會(huì)用(yòng)“與你(nǐ)♣∑有(yǒu)關”四個(gè)字開(kāi)頭。
  3、階段性。很(hěn)多(duō)事(shì)≥↕≤情都(dōu)會(huì)在一(yī)開(kāi)始就(jiù)受到(<​dào)大(dà)家(jiā)的(de)關注 §,因此讀(dú)者關心的(de)是(shì)“‍≥✔₩新進展”。比如(rú)之前大(dà)家(jiā)很(hěn)寶強的(de)離(≥"‌lí)婚事(shì)件(jiàn),取一(yī)個(≥₽↓gè)《寶強離(lí)婚事(shì)件(jiàn)的("™₹$de)新進展》的(de)标題,即使你(nǐ)寫的(de)內(nèi)容是(sh★✘ì)一(yī)開(kāi)始就(jiù)有(yǒu)的•↑ ×(de)事(shì)實,也(yě)會(huì)有(yǒu)>$"很(hěn)多(duō)人(rén)點進來(lái∞←)看(kàn)。大(dà)家(jiā)都(dōu)會(huì)認為≈ ₹<(wèi)他(tā)看(kàn)到(dào)的(d₹✔$"e)是(shì)新的(de),除非你(nǐ✔ε ↑)的(de)文(wén)章(zhāng)發布日(rì)期明(míng)顯滞後。 ≠
  4、關鍵數(shù)據。數(shù)據常比文(wén)字更有(yǒu)φΩ®≈說(shuō)服力,讀(dú)者面對(duì§≤≈)這(zhè)樣的(de)文(wén)章(zhāng)往往不≈≈λ≥(bù)用(yòng)花(huā)太多(duō)精力去(qù)判定到(dà✘πo)底讀(dú)不(bù)讀(dú)。這(zhè)也(yě)是(shì₩₹↑¶)這(zhè)種标題的(de)文(wén)章(zhāng)大→$≤₹(dà)面積存在的(de)原因,在此不(bù)↑₽≥☆列舉。
  5、答(dá)疑解惑。比如(rú)《郭德綱就(jiù)曹雲金(jīβπ∞∞n)一(yī)事(shì)發表長(chán​÷©g)微(wēi)博回應》,不(bù)妨取題為¥↕®♦(wèi)《郭德綱:天涯猶在,不(bù)訴薄涼》

  當然,不(bù)僅僅是(shì)以上(shàng)5點€∞ε,包括各種造懸念、設問(wèn)句引起好(hǎo)奇心也(y♦§ě)都(dōu)是(shì)可(kě)取的(de)。

  行(xíng)文(wén)結構

  孔子(zǐ)說(shuō)過“言之無文(wén),行(xíng)而不(&♣$bù)遠(yuǎn)”。也(yě)就(jiù>")是(shì)說(shuō)你(nǐ)的(de)文(wén)章(zhān∑λ‍¥g)要(yào)是(shì)沒文(wén)采,肯定傳不(bù∑>)遠(yuǎn)的(de)。所以像之前網上(shàng)很(↑♣"×hěn)火(huǒ)的(de)“不(bù)是(shì)我< 沒文(wén)化(huà)詞彙量低(dī),但(dàn)是(sh₽∞εì)當喜悅,興奮,傷悲,落寞,憤怒,絕望,低(dī)沉,©¶平靜(jìng)…這(zhè)些(xiē)情緒都(dōu)可(k↕'ě)以用(yòng)一(yī)個(gè)操字來(lái)表達時(shí)候我↓✘≥幹嘛要(yào)和(hé)你(nǐ)說(shuō)♦♦₽那(nà)麽多(duō)”這(zhè)種笑(λ xiào)笑(xiào)就(jiù)好(hǎo)。

  無論是(shì)自(zì)媒體(tǐ)寫文(wén)章(zhāng),還✔★♥(hái)是(shì)運營人(rén)員(yuán)寫文(wén)案,語‍₽<言準确、樸實、直白(bái)、易懂(dǒ‍₽>♠ng)是(shì)大(dà)的(de)特點。在閱讀(dú)碎片化(huàββ£₩)的(de)今天,大(dà)家(jiā)都(dōu)是(shì♠→ ↑)快(kuài)餐式的(de)掃描。況且我們的≥♥(de)感情又(yòu)不(bù)深,我何苦浪¶↓ε費(fèi)時(shí)間(jiān)去(qù)揣摩 ÷$ 你(nǐ)高(gāo)深叵測的(de)含義。

  再者,句子(zǐ)一(yī)定要(yào)精練。美(mě™∑♠i)國(guó)作(zuò)家(jiā)魯道(dào)夫。 "弗雷奇說(shuō)過每個(gè)句子(zǐ)長(chán≥♠g)度不(bù)能(néng)超過19個(gè)字。雖然目前沒人(rén)對(£↑π™duì)中文(wén)的(de)合适長(ch>↕→áng)度提出意見(jiàn),但(dàn)是(s•≈©hì)短(duǎn)些(xiē)精練些(xiē)總是(shì>•)好(hǎo)的(de)。

  還(hái)有(yǒu)就(jiù)是(shì)一≠↑α(yī)個(gè)段落不(bù)要(yào)超過5行(xíng)知¥★(zhī)名,一(yī)篇文(wén)章(zhāng)不(bù)要→απ(yào)超過電(diàn)腦(nǎo)的(de)兩←↔ 個(gè)屏幕。如(rú)果你(nǐ)上(s≠α≤hàng)來(lái)就(jiù)是(shì)密密麻‌λ©麻的(de)一(yī)大(dà)片,讓人(rén)一(yī)點&£閱讀(dú)的(de)欲望都(dōu)沒有(yǒu×✘♦)。

  研究表明(míng),适合閱讀(dú)的(de)文(§™wén)字顔色搭配為(wèi)白(bái↓↕)底黑(hēi)字與白(bái)底藍(lán)字。所以γ★不(bù)要(yào)輕易把給你(nǐ)的(de)文(wén)"‌★σ章(zhāng)弄的(de)五彩斑斓。如(rú)果想強調,盡量先加粗,再調成藍¶₩(lán)色,再藍(lán)色加粗。
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