一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

　　品牌創造主要(yào)是(shì)公司市(shì)場↓ (chǎng)部和(hé)領導層的(de)事(shì)。任何一(yī)家(≤₩‌jiā)公司的(de)市(shì)場(chǎng)部的(de)首要(yào)目≈​♣÷标就(jiù)是(shì)将産品轉化(huà'☆π)成品牌。為(wèi)了(le)達到(dào)這(zhè)一ε>↑σ(yī)目标，公司利用(yòng)了(le)一(ββ∑yī)系列營銷政策工(gōng)具。結果，品牌塑造成了(le©☆)所有(yǒu)營銷活動的(de)終極目标，這(zhè)其中包" §括産品和(hé)系列決策、定價、分(fēn)銷和(hé)溝通(t≈∑¶ōng)政策等。

　　那(nà)麽，為(wèi)什(shén)麽需要(yào)為(wèi)某種産δ☆品打造品牌呢(ne)？為(wèi)了(le)回答(dá)這(zhè)一(yīβ$₹)問(wèn)題，我們可(kě)以将品牌看(kàn)作(z→←>uò)是(shì)産品的(de)一(yī)種代碼，↕∑通(tōng)過它可(kě)以了(le)解産品的(de)••>性能(néng)特點和(hé)質量。強大(dà)的(de)品牌會(huì)給≥✘ε¶消費(fèi)者提供一(yī)種獨特的(de)銷售主張（uniquesell ✔★ingproposition)，将其産品區(qū)别于其他(tā)同類競↔π争産品并賦予其獨特的(de)市(shì)場(chǎng)地(dì)位。品λ&牌的(de)差異化(huà)功能(néng)是(shì)指将其産品或'ε÷服務區(qū)别于其他(tā)公司的(de)産≥✘☆™品或賬務。

　　同時(shí)确立公司在市(shì)場(chǎng)中的(>φ•₹de)地(dì)位。信任和(hé)質量功能(néng)能(¶±♥‌néng)夠說(shuō)服消費(fèi)者做(zuò)出購(gòu) ™±✘頭決策；識别、導向、透明(míng)和(hé)保障功能(néng)為(→¶wèi)消費(fèi)者在各個(gè)産品階段提供指導對(σ♥'duì)要(yào)素品牌戰略而言，品牌的(de)個(gè)體(tǐ→"∞')功能(néng)與品牌在個(gè)人(ré&™σn)消費(fèi)品領域的(de)功能(néng)是(shì)一γΩΩ(yī)樣的(de)。特别是(shì)，品牌的(dε&δe)識别、推廣和(hé)産地(dì)功能(néng)能(néng)夠确保各種®&¶★上(shàng)遊産品和(hé)提供的(de₹÷<)要(yào)素被整合進最終産品的(de)品牌，γ<這(zhè)就(jiù)形成了(le)成功的(de)要(yà± ↑o)素品牌的(de)基礎。如(rú)果不(bù)為(w&→èi)要(yào)素打品牌，任何涉及要(yào)素≈ε品牌的(de)多(duō)品牌組合體(tǐ)營銷方法'>都(dōu)不(bù)會(huì)有(yǒu)真正的(de)效果，因為(wèiπ )它無法與消費(fèi)者建立情感紐帶。一(yī)旦一(yī₹¶)個(gè)要(yào)素品牌在市(shì)場(chǎng)上(shàng)取→↓π±得(de)了(le)初步成功，其他(tā)功σ$★"能(néng)，如(rú)信任功能(néng)、

　　質量功能(néng)及營銷政策和(hé)某上(shγβ≈àng)遊産品制(zhì)造商實施的(de)相(xiàng)關活動就(₩£' jiù)開(kāi)始發揮作(zuò)用(yòng)。 ♦♠φ正如(rú)前文(wén)所述，我們可(>"↓kě)以把這(zhè)些(xiē)功能(néng)看(k¥πσàn)作(zuò)是(shì)一(yī)種代碼♠♦ ，通(tōng)過它就(jiù)能(né∏☆'ng)在消費(fèi)者的(de)頭腦(nǎo)中樹(sh‍≥ù)立産品的(de)正面形象。而且，由于消費(fèi)者在不(bù)需Ω₽‍要(yào)廣泛驗證或了(le)解産品的(de)所有(yǒu)細節的(d§"e)情況下(xià)就(jiù)非常信任産品的(de)性能(néng)和(hé∑<)質量，品牌就(jiù)成了(le)産品所包含的(de)所有♥§₹↕(yǒu)價值的(de)“傳遞者”。

　　決定品牌價值的(de)因素主要(yào)包括品牌知(zhī)名₽'♥£度、品牌形象、該産品與消費(fèi)者的(de)關聯度及其"Ω£在競争中的(de)差異度。特别是(shì≤‍)對(duì)于供應商公司而言，其産品原¶'♥先隻出現(xiàn)在供貨商市(shì)場(chǎng)上(sh×♣àng)，現(xiàn)在，其産品的(de)品牌形象成為(wèi)決♦♦Ω♣定其要(yào)素品牌戰略成功與否的(de)關鍵指标。