先SEM推廣沒有(yǒu)效果大(dà)概會(Ωφ±★huì)想到(dào)的(de)問(wèn)題都(dōu)'♥π>有(yǒu)哪些(xiē)？關鍵詞過偏？是(shì)不(b&÷ ™ù)是(shì)呢(ne)？CPA高(gāo)了(le)？↕γ或又(yòu)是(shì)轉化(huà)率偏低(dī)？等等β€!這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)沒有(yǒu)效果的(€σde)表現(xiàn)!
大(dà)概就(jiù)這(zhè)些(xiē)≈≠問(wèn)題：關鍵詞較差、咨詢不(bù)好(hǎo)、 ✘∏跳(tiào)出率高(gāo)、惡意點擊嚴✔→≥重、成本居高(gāo)不(bù)下(xià)、轉化(huà)率÷≠特低(dī)、ROI為(wèi)零。其實也(y♣♦&ě)許還(hái)有(yǒu)更多(duō)!但(dβ∑↔≤àn)是(shì)這(zhè)些(xiē)就(jiù)是(shì)主≤$要(yào)的(de)!
三好(hǎo)網絡運營團隊就(jiù)這(z ββhè)些(xiē)問(wèn)題做(zuò)一(yī)下(xià)簡單分(fēλ↕n)析和(hé)解決辦法! 、關鍵詞較差 這(zhè)個(gè)問(wèn)題其實很(hπěn)難做(zuò)到(dào)絕對(duì)的(d¥®£±e)優勢，因為(wèi)大(dà)家(jiā)都(dōu)知☆ε↕(zhī)道(dào)關鍵詞有(yǒu)效果或用(yòng)戶關注以及轉化(₹Ω★huà)的(de)關鍵詞寥寥無幾，用(yòng)戶的(de)需求絕大(dà)≥₩>部分(fēn)是(shì)不(bù)會(huì)直接轉化(huà)的(dδ •e)，有(yǒu)的(de)搜索是(shì)長(ch÷áng)尾詞，有(yǒu)的(de)主關鍵詞也(yě)會(huì₩ ✘π)轉化(huà)，因為(wèi)用(yòng)戶的(de↓←<)需求是(shì)一(yī)個(gè)動态的(de)情況!我們每一(yī)個(>∏gè)企業(yè)都(dōu)不(bù)能(néng)絕ε¶α∞對(duì)把握用(yòng)戶的(de)需求而提交1≤®00%絕對(duì)正确的(de)關鍵詞!
【解決思路(lù)】 1)、搜索詞報(bào)告尋找用(yòng ¶)戶搜索需求詞(找價值詞+否詞做(zuò)精準)；
2)、咨詢數(shù)據(這(zhè)個(gè)¶•很(hěn)重要(yào)，這(zhè)樣可(©≤→✘kě)以看(kàn)到(dào)用(yòng)戶的(de)問(wèn)題≥π關注)；
3)、挖掘對(duì)手數(shù)據(這ε≠∞(zhè)個(gè)做(zuò)的(de)'₹ ↔好(hǎo)效果很(hěn)不(bù)錯(cuò))；
4)、SEO數(shù)據結合關注關鍵詞的(ε₩£de)監控情況分(fēn)析結合調整。
第二、咨詢不(bù)好(hǎo) 咨詢不(bù)好(hǎo)這(zhè)個(gè)問(wèn)✘₽ ✔題也(yě)大(dà)!除了(le)賬戶問(wèn)題、關鍵詞問('↔←wèn)題、頁面問(wèn)題、還(hái)有$Ωε∞(yǒu)客服工(gōng)具以及人(rén)的(de)問→∑∞♦(wèn)題，我們來(lái)一(yī)組公式為(wèi)大(dà)家≤ ✔&(jiā)分(fēn)析吧(ba)!
公式1：賬戶好(hǎo)+頁面差=咨詢差
公式2：賬戶好(hǎo)+頁面好(hǎo)+客服差=♠¶咨詢差
公式3：賬戶号+頁面好(hǎo)+客服好(hǎ∞→o)=咨詢好(hǎo)
通(tōng)過公式我們一(yī)眼即可(kě)看(₩λ&↕kàn)出原因!
【解決思路(lù)】 1)、先是(shì)賬戶建立必須健康合理(lǐ)标準(這(zhè☆←)個(gè)官方有(yǒu)解讀(dú))；
2)、其次是(shì)做(zuò)好♦®(hǎo)頁面的(de)設計(jì)和(hé)包裝(記住↔π↑ 頁面色系和(hé)內(nèi)容圖片以及打開(&>kāi)速度)；
3)、必須有(yǒu)相(xiàng)關€☆§的(de)客服工(gōng)具對(duì)接咨詢(各行(xíng)各✔∏業(yè)選擇咨詢工(gōng)具不(bù)同)；
4)、對(duì)于客服人(rén)員(yuán)培訓提高(gāo)咨詢技β≤←(jì)巧和(hé)回答(dá)術(shù)語以及技(jì)巧♠★'ε還(hái)有(yǒu)考核；
5)、綜合集合關鍵詞頁面對(duì)手等數(shù)據綜合調整與優♠"σ×化(huà)咨詢差問(wèn)題。
第三、跳(tiào)出率高(gāo) 跳(tiào)出率高(gāo)絕大(dà)部分(fēn)在我們網站(zhà€ n)的(de)問(wèn)題上(shàng)，先要(yào)知(zhī)道÷≠(dào)如(rú)何統計(jì)到(dào)跳(tiào)出率問(wèn)₩®題的(de)數(shù)據，看(kàn)一(yī)下(xi♣¥↑à)跳(tiào)出率高(gāo)的(de)頁面是(shì)寫什'§(shén)麽頁面？再做(zuò)分(fē¥∑"n)析，再做(zuò)優化(huà)與調整操作($₽££zuò)，不(bù)要(yào)盲目整站(zhàn)或直接換頁面以及內(nèi₩)容，這(zhè)樣有(yǒu)時(shí∞£×♦)候會(huì)适得(de)其反。
【解決思路(lù)】 1)、通(tōng)過百度統計(jì♥♦)查詢到(dào)跳(tiào)出率高(gāo)的(de)頁面是(shσ∏$ì)哪些(xiē)并做(zuò)統計(jì)；
2)、看(kàn)看(kàn)我們對(duì)手的(de★✔)某關鍵詞對(duì)應的(de)頁面是(shì)什π←π(shén)麽樣的(de)，多(duō)≤α∞<做(zuò)分(fēn)析；
3)、做(zuò)好(hǎo)AB測試，做(zuò)兩個(gè)頁面來(♣→lái)比較，咨詢高(gāo)跳(tiào)♥$出率低(dī)的(de)投放(fàng)；
4)、頁面內(nèi)容調整與網站(z★φhàn)色系必須結合關鍵詞需求搭配好(hǎo)(重點)；
5)、頁面打開(kāi)速度是(shì)什(shén)麽樣？建議(>↔yì)購(gòu)買安全穩定的(de)服務器•₹←(qì)來(lái)保證解決這(zhè)問₩"€(wèn)題。
第四、惡意點擊嚴重 惡意點擊這(zhè)沒有(yǒu)達到(dàoδ•★)100%杜絕，因為(wèi)有(yǒu)競争就(jiù)£'務必會(huì)被黑(hēi)的(de)曆史!惡意點擊來(lái)源有(yǒ>Ω"u)很(hěn)多(duō)的(de)途徑，可(kě)以聯盟網站(zhàn) ↔≠、可(kě)以是(shì)競争對(duì↔©∞)手(這(zhè)個(gè)偏多(duō))、也(yě)可♥γ™↓(kě)能(néng)是(shì)我們的σλ§(de)潛在客戶。那(nà)麽什(shén)麽解決這(zhè)個(βγ$gè)問(wèn)題呢(ne)？想必大(d↑€δà)家(jiā)都(dōu)非常頭疼的(↑φ'→de)。
【解決思路(lù)】 1)、選取精準有(yǒu)效的(de©¥)關鍵詞并設置預算(suàn)來(lái€→♠)控制(zhì)惡點帶來(lái)的(de)浪費(≥>fèi)；
2)、通(tōng)過商盾和(hé)百度♣♣γ統計(jì)以及CNZZ等工(gōng)具做(zuò)IP排除工(g ÷ ōng)作(zuò)，這(zhè)個(gè)必須要(yào)做(zu ®∏ò)；
3)、否定關鍵詞和(hé)創意撰寫上(shàλ"∑ng)面下(xià)功夫，否定關鍵詞目的(de)就( ₽jiù)是(shì)做(zuò)精準流量；
4)、通(tōng)過收集證據投訴以外(®πwài)還(hái)可(kě)以自(zì)我攻擊(攻擊這(zhè)個♦≤$®(gè)有(yǒu)技(jì)術(shù)可(kě)實現(xiàn≤↓Ω)但(dàn)不(bù)建議(yì))。
第五、轉化(huà)率特低(dī) 這(zhè)個(gè)問(wèn)題大(dà)©≈↑且很(hěn)複雜(zá)，因為(wèi)涉及的(de)內(nèi$×)容可(kě)以說(shuō)有(yǒu)幾十種原因，頁面∞ ↕β差、賬戶不(bù)好(hǎo)、SEMer能(nén ©g)力差、競争加劇(jù)、對(duì)手調整、惡意點&" 擊、關鍵詞選詞問(wèn)題、客服不(bù)、企業(yè)不(≠δ↓"bù)重視(shì)等等!都(dōu)是(s♠ hì)影(yǐng)響轉化(huà)率的(de)重要(yào)原因!那(nà)$ ≈針對(duì)這(zhè)些(xiē)問(wèn)題我們又≈(yòu)該如(rú)何面對(duì)呢(ne)？
【解決思路(lù)】 1)、企業(yè)必須重視(shì)，營銷人(rén ≠₽ε)員(yuán)必須學會(huì)與老(lǎo)闆←Ω★談判，不(bù)過先自(zì)我能(néng)力要(yào)強；
2)、整個(gè)行(xíng)業(yè)分↓₹¥(fēn)析要(yào)透徹，行(xíng)業(yè)的(&α§de)價格預算(suàn)以及點擊數(sγ↑£★hù)據轉化(huà)情況的(de)把握；
3)、百度廣告位的(de)調整，競争加劇(jù)是(shì)必然的→✔"φ(de)，這(zhè)就(jiù)對(duì)我們的(dβ±↕e)人(rén)員(yuán)要(yào)求更高(gāo♥÷φ)；
4)、做(zuò)好(hǎo)預防惡意點擊的(de)工(gō✔♠λ£ng)作(zuò)和(hé)控制(zhì)監ε ↑↕控數(shù)據并做(zuò)好(hǎo)數φ∞σ★(shù)據分(fēn)析原因調整等；
5)、頁面合理(lǐ)關鍵詞賬戶結構健康，多(duō)做(zuò)≤ 客服培訓和(hé)轉化(huà)技(jì)術(shù)分(fēn)享工("★∑gōng)作(zuò)；
以上(shàng)問(wèn)題隻是(sh∑✘₹ì)部分(fēn)，還(hái)有(yǒu)其他(tā)很(hěn)Ωφ多(duō)很(hěn)多(duō)很(hěnε£)多(duō)的(de)SEM的(de)解♠<決思路(lù)和(hé)策略技(jì)巧，請(qǐ←™¶∑ng)多(duō)關注三好(hǎo)網絡官網，後續繼續分(fēn)享！
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