先SEM推廣沒有(yǒu)效果大(dà) ✘概會(huì)想到(dào)的(de)問(wèn)題都(dōu)有(y∞βεǒu)哪些(xiē)？關鍵詞過偏？是(shì)不(bù)是(shì<₩∑)呢(ne)？CPA高(gāo)了(le)？或又(yò≤✘∑&u)是(shì)轉化(huà)率偏低(dī)？等等!這(zhè)些(xΩ₹≈∞iē)都(dōu)是(shì)沒有(yǒ™α¥®u)效果的(de)表現(xiàn)!
大(dà)概就(jiù)這(zhè)$ ±些(xiē)問(wèn)題：關鍵詞較差、咨詢不(bù)好(hǎo)™ 、跳(tiào)出率高(gāo)、惡意點擊嚴重、成本居高(gāo)不(bù)下₩₩&(xià)、轉化(huà)率特低(dī)、RO★ I為(wèi)零。其實也(yě)許還(hái)有(σ€yǒu)更多(duō)!但(dàn)是(shì)這(z≤♣hè)些(xiē)就(jiù)是(shì)主要(yào)的↑♦→¶(de)!
三好(hǎo)網絡運營團隊就(jiù)這(zhè)些©↕' (xiē)問(wèn)題做(zuò)一(yī)下(←β₹♥xià)簡單分(fēn)析和(hé)解決辦Ωβ 法! 、關鍵詞較差 這(zhè)個(gè)問(wèn)題其實很(hěn)難做(zuò)到γ ☆(dào)絕對(duì)的(de)優勢，因為(wèi)大(dà)家βε(jiā)都(dōu)知(zhī)道(dào)♦Ω 關鍵詞有(yǒu)效果或用(yòng)戶關注以及轉化(huà)的(de ♣ ¶)關鍵詞寥寥無幾，用(yòng)戶的(de♠γ)需求絕大(dà)部分(fēn)是(shì)不(bù)會(huì≥ )直接轉化(huà)的(de)，有(yǒu)的(de)搜 ₽≤索是(shì)長(cháng)尾詞，有(yǒu)的(de)主'∏β關鍵詞也(yě)會(huì)轉化(huà)，因☆≠≤↕為(wèi)用(yòng)戶的(de)需≥γ€Ω求是(shì)一(yī)個(gè)動态的(de)情況!我們每一(♦$>λyī)個(gè)企業(yè)都(dōu)不(bù)能(néng)←☆絕對(duì)把握用(yòng)戶的(de)需™♥§求而提交100%絕對(duì)正确的(de)關鍵詞!
【解決思路(lù)】 1)、搜索詞報(bào)告尋找用(yòng)戶搜索需求詞(找價值詞+否©≈π 詞做(zuò)精準)；
2)、咨詢數(shù)據(這(zhè)個(gè)很(hěn ↕☆)重要(yào)，這(zhè)樣可(kě)以看(kàn)到✔∞<×(dào)用(yòng)戶的(de)問(wèn)題關注)≈∏；
3)、挖掘對(duì)手數(shù)據(這(zhè)個(g φè)做(zuò)的(de)好(hǎo)效果很(hěn)不(bù)錯(cuò))₹β；
4)、SEO數(shù)據結合關注關鍵詞的(dΩ↓e)監控情況分(fēn)析結合調整。
第二、咨詢不(bù)好(hǎo) 咨詢不(bù)好(hǎo)這(zhè)個(gè)問(wèn)題也(yě)大'÷₹(dà)!除了(le)賬戶問(wèn)題、關鍵詞問(×£'γwèn)題、頁面問(wèn)題、還(hái)ασ有(yǒu)客服工(gōng)具以及人(rén)的(≈£de)問(wèn)題，我們來(lái)一(yī)組公式為(wè₹™i)大(dà)家(jiā)分(fēn)析吧(ba)!
公式1：賬戶好(hǎo)+頁面差=咨詢差
公式2：賬戶好(hǎo)+頁面好(hǎo)+客服差=咨詢差
公式3：賬戶号+頁面好(hǎo)+客服好(hǎ λ★≠o)=咨詢好(hǎo)
通(tōng)過公式我們一(yī)眼即可$"(kě)看(kàn)出原因!
【解決思路(lù)】 1)、先是(shì)賬戶建立必須健康合理(lǐ)标準(這(zhè)✘±個(gè)官方有(yǒu)解讀(dú))；
2)、其次是(shì)做(zuò)好(hǎ₩∞₽o)頁面的(de)設計(jì)和(hé)包裝(記住頁面色系和(hé)₹σ©內(nèi)容圖片以及打開(kāi)速度)；≥< ₽
3)、必須有(yǒu)相(xiàng)關的(de)客服工(gōng)具 <>¶對(duì)接咨詢(各行(xíng)各業(yè)選擇咨詢工(gōng)• ☆ε具不(bù)同)；
4)、對(duì)于客服人(rén)員(yuán)Ω$∏↔培訓提高(gāo)咨詢技(jì)巧和(hé)回答(dá)術(shù)語以σ≤¶及技(jì)巧還(hái)有(yǒu)考核♠；
5)、綜合集合關鍵詞頁面對(duì)手等數±∏">(shù)據綜合調整與優化(huà)咨詢差問(wèn)題。•¶
第三、跳(tiào)出率高(gāo) 跳(tiào)出率高(gāo)絕大(dà)部分(fēn)在我 >φ們網站(zhàn)的(de)問(wèn)題上(shàng)，先要÷§(yào)知(zhī)道(dào)如(rú)何統計(jì)到¥¥>>(dào)跳(tiào)出率問(wèn)題的(de)數(s♠δhù)據，看(kàn)一(yī)下(xià)跳(tiào)出率高(gāo)φ♥≠≠的(de)頁面是(shì)寫什(shén)麽頁€÷λ™面？再做(zuò)分(fēn)析，再做(zuò)優化(h σ∏÷uà)與調整操作(zuò)，不(bù)要(yào)盲σφλ目整站(zhàn)或直接換頁面以及內(nèi)容，這(zhè)樣有(yǒuπ© )時(shí)候會(huì)适得(de)<< ₽其反。
【解決思路(lù)】 1)、通(tōng)過百度統計(jì)查詢到(dào)跳(tià∑¥o)出率高(gāo)的(de)頁面是(shì)哪些(xi™↕≈ē)并做(zuò)統計(jì)；
2)、看(kàn)看(kàn)我們對(duì)手的(de™ ×)某關鍵詞對(duì)應的(de)頁面是(shì)什(shén)麽樣的(de)≈♠<"，多(duō)做(zuò)分(fēn)析；
3)、做(zuò)好(hǎo)AB測試，做(zu₹♣σ€ò)兩個(gè)頁面來(lái)比較，咨詢高(gāo)跳★<✘÷(tiào)出率低(dī)的(de)投放(★♥<fàng)；
4)、頁面內(nèi)容調整與網站(zhàn)色系必須結合關鍵詞£ 需求搭配好(hǎo)(重點)；
5)、頁面打開(kāi)速度是(shì)什(shén)麽樣λ≥？建議(yì)購(gòu)買安全穩定的(γ÷de)服務器(qì)來(lái)保證解決這(zhè)問(wèn)題。
第四、惡意點擊嚴重 惡意點擊這(zhè)沒有(yǒu)達到(dào)100%杜絕，因為✔♣≠σ(wèi)有(yǒu)競争就(jiù)務必會(huì)被黑(hēi)的γ≤(de)曆史!惡意點擊來(lái)源有(yǒu)很(hěn↔§®)多(duō)的(de)途徑，可(kě)以≠δ€♥聯盟網站(zhàn)、可(kě)以是(shì)競争對(duì)₩λ手(這(zhè)個(gè)偏多(duō))、也(yě)可(kě)能(nénλ₩g)是(shì)我們的(de)潛在客戶。那(nà)麽什(s∞♣hén)麽解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題呢(ne)？想必大(₽<dà)家(jiā)都(dōu)非常頭疼的£★φ(de)。
【解決思路(lù)】 1)、選取精準有(yǒu)效的(de)關鍵詞并設置預算(suàn)×↓₽♣來(lái)控制(zhì)惡點帶來(lái)的(de)浪費(β←fèi)；
2)、通(tōng)過商盾和(hé)百度統≠•→λ計(jì)以及CNZZ等工(gōng)具¥♠↓做(zuò)IP排除工(gōng)作(zuò)，這(zhè)個(gè)必須α"γ☆要(yào)做(zuò)；
3)、否定關鍵詞和(hé)創意撰寫上(shàng)面♥₹下(xià)功夫，否定關鍵詞目的(de)就(jiù)是(shì)₩₹£×做(zuò)精準流量；
4)、通(tōng)過收集證據投訴以外(wài)還(hái)可(kě)¥>§∏以自(zì)我攻擊(攻擊這(zhè)個(gè)有(yǒu)技☆∑★♦(jì)術(shù)可(kě)實現(xiàn)但(dφ€∞àn)不(bù)建議(yì))。
第五、轉化(huà)率特低(dī) 這(zhè)個(gè)問(wèn)題大(dà)且很(hěn)複雜(zá€$ ←)，因為(wèi)涉及的(de)內(nèi)容可✘₹ (kě)以說(shuō)有(yǒu)幾十種原因，頁面差、₩£×賬戶不(bù)好(hǎo)、SEMer能(nΩ↕éng)力差、競争加劇(jù)、對(duì)★&φ手調整、惡意點擊、關鍵詞選詞問(wèn)題、客服不(bù)、→&企業(yè)不(bù)重視(shì)等等!都(dōu)是(shì)影(Ω∑↓yǐng)響轉化(huà)率的(de)重要(yào)原因!那(∑≤nà)針對(duì)這(zhè)些(xiē)問♠™↓(wèn)題我們又(yòu)該如(rú)何面對(duì)呢¶←♥(ne)？
【解決思路(lù)】 1)、企業(yè)必須重視(shì)§←¥✘，營銷人(rén)員(yuán)必須學會(huì)與↔÷∏老(lǎo)闆談判，不(bù)過先自(zì)我能(nén★£g)力要(yào)強；
2)、整個(gè)行(xíng)業(yè)分(fēn)析要(yào)透徹， ✘←¶行(xíng)業(yè)的(de)價格預算(suàn)以♦✔×$及點擊數(shù)據轉化(huà)情況的(de)把握；
3)、百度廣告位的(de)調整，競争加劇(j↓©<ù)是(shì)必然的(de)，這(zhè)就(jiù)對±"(duì)我們的(de)人(rén)員(yuán >)要(yào)求更高(gāo)；
4)、做(zuò)好(hǎo)預防惡意點擊的(de)工(gōng)作(zu↔≥∞ò)和(hé)控制(zhì)監控數(shù)據并做(δzuò)好(hǎo)數(shù)據分(fēn)析原因調整等；
5)、頁面合理(lǐ)關鍵詞賬戶結構φ健康，多(duō)做(zuò)客服培訓和(hé)轉化(h≠×&uà)技(jì)術(shù)分(fēn)享工(gōng)作(zuò)；
以上(shàng)問(wèn)題隻是(shì)部分(☆¥©×fēn)，還(hái)有(yǒu)其他(tā)☆→>很(hěn)多(duō)很(hěn)多(duō)很(hěn)多(↕×£duō)的(de)SEM的(de)解決思路(lù)和✘♣€(hé)策略技(jì)巧，請(qǐng)多(duō)關注三好(hǎo)網絡官☆'✘←網，後續繼續分(fēn)享！
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