一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案$♦∞

在消費(fèi)升級趨勢下(xià)，微(wēi)信營銷面臨新一(y∞γ∞‌ī)輪變革。近(jìn)日(rì)，一(yī)站(zhàn)式智能(néng)® ☆♠營銷平台城(chéng)外(wài)圈登紐約時(sh™ í)代廣場(chǎng)大(dà)屏廣告，以“廣告好(hǎo←☆✔)效果 就(jiù)上(shàng)城(chéng)外(∑≤‌wài)圈”為(wèi)話(huà)題诠釋社會(huì)化(h"×uà)營銷新理(lǐ)念，引起社會(huì)各界熱(rè)議(y≥™​ì)。自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代，用(yòng)戶擁有(yǒu)自™​×↓(zì)主選擇權，如(rú)何通(tōng)過優質渠道(dào)↓α将優秀內(nèi)容精準觸達目标用(yòn♣✔g)戶，成為(wèi)品牌主亟待解決的(de)問(w≈₹₽èn)題。在這(zhè)種局勢之下(xià)，品牌主如(rú)何借助的(d ♦e)廣告投放(fàng)平台獲取微(wēi)信營δπ銷紅(hóng)利？

聚焦營銷熱(rè)點看(kàn)微(wēi)信營銷價值

微(wēi)信當前還(hái)有(yǒu)多(duō)大(dà₽•♥)的(de)營銷價值？盤點2016年(nián₹ §)微(wēi)信營銷個(gè)别熱(rè)點事(s£♠hì)件(jiàn)即可(kě)窺見(jiàn)一(yī)斑。

1月(yuè)，微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)∏$圈推出一(yī)項名為(wèi)“紅(hóng)包照(zhào)片”®"® 的(de)新功能(néng)，用(yòng)戶将照(zhào)片發送至朋(pδ★&αéng)友(yǒu)圈後，好(hǎo)友(yǒu)給照(zhào)片主人₩& ↓(rén)發紅(hóng)包才能(néng)看(kàn)到(dào)清晰完整的↕Ω•$(de)照(zhào)片，這(zhè)一(yī)↔♣有(yǒu)趣好(hǎo)玩(wán)的(de)新ε®功能(néng)刺激了(le)用(yòng)戶>λ≥的(de)興趣，達到(dào)病毒式傳播效果。

4月(yuè)，“友(yǒu)誼的(de)小(x<×α≠iǎo)船(chuán)說(shuō)翻就(j±¥♣iù)翻”的(de)漫畫(huà)段子(zǐ)刷遍朋(péng)友(yǒu)π ∏圈，創作(zuò)該原創漫畫(huà)的(de)微(wēi)信公αλσ♥衆号“喃東(dōng)尼”，之後又(yòu)發布了(le)“友×→™✘(yǒu)誼的(de)小(xiǎo)船(chuán)說(shφ→≠uō)翻就(jiù)翻加強版”文(wén)章(zhāng)，閱讀(dú&♣ )量達到(dào)10萬+，該漫畫(huà)也™πβ€(yě)被衆多(duō)網友(yǒu)關注，并多(duō)次進行(xíng)二≠♣★度創作(zuò)。

7月(yuè)，來(lái)自(zì)騰訊的(de)《穿越故宮來(lái'γ)看(kàn)你(nǐ)》以萌賤風(fēng)格诠釋創新大(d₩"à)賽宗旨，在微(wēi)信朋(péng¥‌)友(yǒu)圈瞬間(jiān)刮起一(yī)陣H5刷屏風(fēng)，從≤¥(cóng)網友(yǒu)評價可(kě)見(jiàn)此× ↑₩次營銷事(shì)件(jiàn)效果甚佳。

……

微(wēi)信價值的(de)立足點在哪裡(lǐ)？有(yǒu)用  (yòng)戶的(de)地(dì)方就(jiù)存在紅(hóng)利，用(yò§¶ng)戶越多(duō)紅(hóng)利越可(kě)觀。據TalkingData≈↕≥δ 移動數(shù)據研究中心安卓平台數(shù←★)據顯示，截至2016年(nián)5月(yuè¥σ)，移動端社交類自(zì)媒體(tǐ)平台用(yòng)戶覆蓋率TOP10，σ↑☆微(wēi)信以74.3%的(de)覆蓋率排行(xíng)。微(β♠×wēi)信的(de)每一(yī)次大(dà)動作(zuò"∑)都(dōu)能(néng)在業(yè)界'✘掀起波瀾，如(rú)微(wēi)信小(xiǎo)程序尚未上(shàng)線就($☆jiù)已被炒成熱(rè)門(mén)話(huà)題，近(jìσ↔↔±n)日(rì)“微(wēi)信将推10秒(miǎo)大(dà)•↓↔φ視(shì)頻(pín)功能(néng)”的₽¥•(de)消息一(yī)經傳出便受到(dào)廣泛關注，備受矚​<"目的(de)背後離(lí)不(bù)開(kāi)↕↑♣微(wēi)信龐大(dà)的(de)用(yòng)戶群支€®¶≤撐。

消費(fèi)升級成微(wēi)信營銷突破σ​♣'口

有(yǒu)行(xíng)業(yè)人(rénλ₽)士分(fēn)析得(de)出結論：直至今天，微≠δβ(wēi)信自(zì)媒體(tǐ)營銷仍撐起廣告投放(fàng)紅(≥>✘hóng)利半邊天。為(wèi)什(shén)麽直至今天，微¥♥>(wēi)信營銷仍然有(yǒu)這(zhè)麽大(dà)的✘Ω(de)影(yǐng)響力？從(cóng)消費(fèi)升級$§≈的(de)層面來(lái)看(kàn)待微(wēi)信營☆∞∑銷，更易洞察微(wēi)信營銷的(de)“頑λ÷>÷強生(shēng)命力”。

如(rú)何理(lǐ)解消費(fèi)升級？簡單來(lá®←↔↑i)說(shuō)，消費(fèi)升級就(jiù)是(sh∏₽ì)解決兩個(gè)問(wèn)題：1. 購(gòu)買更☆←好(hǎo)的(de)東(dōng)西(xī)；2. 通(tōng)過更好(h₽ ★ǎo)的(de)途徑去(qù)購(gòu)買。舉個(gè)例子(zǐ)，十年♥€(nián)前追逐時(shí)尚的(de)女(n✘♣★'ǚ)性會(huì)挑選比較好(hǎo)的(de)國(guó)産化(h$≤uà)妝品，現(xiàn)在則可(kě)以選購(gòu)韓國(guó)、×ε Ω日(rì)本、法國(guó)等國(guó)家(jiā)生(shēng)産的"☆&>(de)高(gāo)檔化(huà)妝品；十年(nián)前她(t♣§≠ā)們中的(de)大(dà)多(duō)數(shù)會™∞(huì)到(dào)實體(tǐ)店(diàn)去(qù)挑選化(huà)妝£✘π品，現(xiàn)在則可(kě)以通(tōng)過天貓、海(hǎi)淘∑&Ω‌、微(wēi)商等更便捷的(de)途徑購(gò©→∞∑u)買。今天，消費(fèi)者擁有(yǒu)更"' 多(duō)選擇權，同時(shí)也(yě••)擁有(yǒu)自(zì)主選擇的(de)意識。從δ←£★(cóng)營銷的(de)角度來(lái)說(♠≠©✔shuō)，品牌主不(bù)但(dàn)要(yào)滿足•​消費(fèi)者追逐更好(hǎo)內(nβ✔èi)容的(de)需求，還(hái)要(yào)通(tōng)過更好(hǎ¥←☆o)的(de)傳播渠道(dào)精準觸達消費('≠↕×fèi)者。

微(wēi)信一(yī)直緊跟消費(fèi)升級的(de)步伐，不≈απ(bù)斷進行(xíng)版本的(de)叠代更新：從(c₹♦πóng)連接人(rén)與人(rén)的(de÷↕)訂閱号，到(dào)連接人(rén)與服務的(de)應用(yòng✔π)号，在技(jì)術(shù)方面從(cóng∏$$γ)未停下(xià)迎合時(shí)代需求的(de)步伐；同時(s↕¶hí)，微(wēi)信公衆号不(bù)斷産≠ 出更優質的(de)內(nèi)容，讓廣告¶σ信息因具有(yǒu)自(zì)身(shēn)價值而被目标用(y×→∑òng)戶所接受。微(wēi)信營銷是(shì)作(>₹ ™zuò)為(wèi)依靠優質內(nèi)容吸引聚≤ ↔集用(yòng)戶，并依靠優質用(yòng)戶變現(xià×₽$n)廣告紅(hóng)利的(de)自(zì)媒體(tǐ)營銷類型，為(↓γwèi)用(yòng)戶生(shēng)産內(nèi★€)容并傳播出去(qù)并不(bù)困難，難的(de)是(shì)用(yòng₽≤)戶對(duì)你(nǐ)生(shēng)産的(de)內(nèi)容感興趣₩¥∑₽，尤其是(shì)內(nèi)容中含廣告成分(fē​£₽n)時(shí)用(yòng)戶依然樂(↕∞✘yuè)于買賬。

自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代，用(yòng)戶擁有(yǒu)∏δ≈自(zì)主選擇權，所有(yǒu)覆蓋型廣告，即硬光(guāng)推送正π✘ 在成為(wèi)廣告類型中的(de)“邊β≠™β緣人(rén)”同時(shí)，通(tōng)過優質渠道(dào)精λπ$準觸達目标用(yòng)戶并給用(yòng)戶帶來(lái)有(yǒu)價值 ♥的(de)廣告內(nèi)容，正在成為(w↓→‌èi)廣告類型中的(de)主流。消費(fèi)升級成微(wēi)&≤§≤信營銷突破口，微(wēi)信營銷的(de)紅(hóng)利将集中到(dà₩☆♦∞o)洞察這(zhè)一(yī)格局變化(huà)并迅速反應的(de ÷)少(shǎo)數(shù)人(rén)手中。

深挖微(wēi)信“金(jīn)礦”成就(jiù)廣告價值

作(zuò)為(wèi)品牌主，在洞悉微(wēiβ®)信營銷的(de)格局變化(huà)之後，該做(zuò)出什(shén≠σ)麽反應來(lái)擁抱正在爆發的(de)新一(yī)輪微(ε×₽wēi)信紅(hóng)利？

尋找能(néng)給用(yòng)戶帶來(l→​♣ái)廣告價值的(de)優質微(wēi)信ko→✘l是(shì)關鍵。在垂直細分(fēn)領域，每個(gè)人(rén)都(dō✔σu)有(yǒu)著(zhe)不(bù)同的(de)屬性而劃分(fēn)Ω♥的(de)标簽，比如(rú)愛(ài)看(kàn)韓劇(jù≤¥‌)的(de)年(nián)輕女(nǚ)性群體(tǐ)，愛(ài&☆<)運動的(de)健身(shēn)族，愛(ài)攝影(±♦♠≈yǐng)的(de)文(wén)藝青年(nián©∑♣)等等。如(rú)今稱得(de)上(shàng)kol的(d∞↕±e)微(wēi)信自(zì)媒體(tǐ)賬号都(dōu)必然集聚了(l✘‍β∑e)不(bù)少(shǎo)粉絲，這(zhè)些(xiē)粉絲又(‍♠✘yòu)因微(wēi)信自(zì)媒體(tǐ)賬号發布內♦©​<(nèi)容的(de)針對(duì)性而具有(↑×yǒu)固定标簽，因而忠誠度較高(gāo)。隻要(yào)找到(dào)與品牌£←調性貼合的(de)微(wēi)信kol投放(fàng)廣‌<告，就(jiù)能(néng)針對(duì)性地(dì)傳播廣告信息，提升廣告♥↔轉化(huà)率。

要(yào)如(rú)何快(kuài)速找到(dào)合适的(de)微®↓$(wēi)信kol呢(ne)？充分(fēn)利用(yòng)成熟的(&βde)廣告投放(fàng)平台是(shìπ±®)個(gè)捷徑。的(de)廣告投放(fàng)平台不(b≈ ≥>ù)但(dàn)聚集了(le)衆多(duō)優質公衆号，還(hái)會(huìα≤↔‍)通(tōng)過多(duō)維度數(shù)據分(fē₩‍εn)析，為(wèi)品牌主推薦合适的(de)優質公衆号。比如(rú)一(yī"•≤§)站(zhàn)式智能(néng)營銷平台城(chén​£× g)外(wài)圈，彙聚了(le)海(hǎi)量λ♦>φ優質微(wēi)信公衆号資源，并對(duì)衆多(d♥×→uō)入駐平台的(de)微(wēi)信公衆号進行(xíng)了(le)營銷✔←指數(shù)、營銷價值、媒體(tǐ)影(yǐng)響力等方面的(de)質量評$✘估，用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過評估指數(shù β>)迅速判斷賬号質量，也(yě)可(kě)以通(tōng♠≥™¥)過城(chéng)外(wài)圈的(de)智能(≥∑≠δnéng)投放(fàng)系統創建廣告投放(fàng)計(jì)劃，快(k₹∞uài)速生(shēng)成方案。除此以外π÷™•(wài)，城(chéng)外(wài)圈還(∞₹πhái)通(tōng)過智能(néng)大(dà)數(shù)據核心技(jìσπ♦)術(shù)，針對(duì)投放(fà→™✘λng)渠道(dào)多(duō)維度構建用(yòng)•♠€戶深度畫(huà)像，智能(néng)匹配品牌所需媒體(tφ®δǐ)，并對(duì)傳播過程進行(xíng)預判和(hé)合理(lǐ)控制(≥↑±zhì)，從(cóng)而使廣告投放(fàng) ε‌♦更加精準有(yǒu)效。

作(zuò)為(wèi)移動互聯網時(shí)代快(kuà αi)速發展的(de)産物(wù)，微(wēi)信已徹底颠覆了(le)人β™↔(rén)們的(de)社交習(xí)慣，同時(sh‍±¶í)也(yě)引發了(le)轟轟烈烈的(de)營銷Ωα變革。面對(duì)當前消費(fèi)升級拐點，‍"&®微(wēi)信營銷隻有(yǒu)緊緊圍繞消費(fè∞λi)者的(de)需求，借助優質的(de)渠道(dào)将優秀的(de)內£∏λ(nèi)容送達目标消費(fèi)者面前，才能(néng)求得(φβde)突破，創造新一(yī)輪廣告價值。