如(rú)何做(zuò)一(yī)名用(yòng)心的(deβ¶↔)微(wēi)信公衆号運營

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發布時(shí)間(jiān):2024.12.03

随著(zhe)微(wēi)信的(de)普及,越來(lái)Ω± ↓越多(duō)的(de)人(rén)加入到(dào)微(wēi)信公衆平•β≥←台這(zhè)個(gè)行(xíng)列中來(lái)。自(♥εzì)己從(cóng)13年(nián)上(shàφγ ng)半年(nián)開(kāi)始接觸微(w™♥ēi)信,幫公司建立了(le)關于地(dì)産的(≤βde)一(yī)個(gè)公衆号。當時(shí)是(sh$φ ∑ì)躺著(zhe)都(dōu)漲粉的(de)時(shí)≥ 期,每天扒點文(wén)章(zhāng)發出去(qù),都(dōu∑₽$)有(yǒu)幾百個(gè)粉絲的(de)增長(cháng)ε >✘。随著(zhe)時(shí)間(jiān)≤±的(de)推移,這(zhè)個(gè)階段一(yī)去(qù)↓γ÷不(bù)複返,對(duì)公衆号運營者來(lái)說(shuō)要(yào‍"ε)求也(yě)越來(lái)越高(gāo)。

15年(nián)初至今,幫助十幾個(gè)公‌≠≥↕衆号策劃了(le)活動,活動結束後基本都(dōu)開(kāi)通(t¶¶ōng)了(le)流量主。現(xiàn)在每天都(dōu)有(y♣←©≤ǒu)人(rén)在群裡(lǐ)或者QQ私聊咨詢怎麽加粉、怎麽提高(gāoφ¥δ)閱讀(dú)量、怎麽做(zuò)到(dào)日(rì)增一(yī)萬粉↑ λ.......

做(zuò)為(wèi)一(yī)名的(®‍de)運營者來(lái)說(shuō),粉絲量和(hé)閱讀₹$™(dú)數(shù)雖然是(shì)考核的(de)硬性指标≤ €☆之一(yī),但(dàn)是(shì)絕對(duì)♠∑不(bù)是(shì)全部。一(yī)名真正的(de)運營者應該從(₹₽cóng)注冊公衆号開(kāi)始就(jiù)應該去(qù)考慮運營 ±•±,接下(xià)來(lái)從(cóng)注冊說(sh​δ€↔uō)開(kāi)去(qù)如(rú)何一(yī)步步做(zuò)好(h✔§ǎo)運營:

一(yī)、注冊--确定好(hǎo)公衆号的(de)調性
公衆号注冊階段涉及到(dào)幾個(gè)主要(y"™♣↑ào)的(de)問(wèn)題:

公衆号名稱

公衆号名稱是(shì)給人(rén)的(de)印象,要(↕↓yào)讓大(dà)家(jiā)次看(kà↕✔n)到(dào)或者聽(tīng)到(dào)的(de‍  )時(shí)候就(jiù)可(kě)以記住或者有(yǒu)印象。比如(rπ÷ε✔ú):36氪、IT大(dà)佬、頂尖運營。名字要(yào)麽讓人(‌₩rén)感覺耳目一(yī)新,産生(shēng)關注的(de)好(hǎo™Ω₽)奇;要(yào)麽名字直指要(yào)點,讓大(dàΩ∏₩)家(jiā)一(yī)目了(le)然。

另外(wài),名稱一(yī)定要(yào)短(duǎn),不(bù)要(y♦→ào)起過長(cháng)的(de)名字。

為(wèi)什(shén)麽呢(ne)?

因為(wèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)16字法則,上(shàng)圖↔₩Ω♠

網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)

 

訂閱号在折疊情況下(xià),公衆号名稱+頭條标題總  ↓共16個(gè)字,這(zhè)中間(jiān£γ¶β)還(hái)夾著(zhe)一(yī)個(gè)【:】。所以你(nǐ)的(♠¥de)公衆号名字過長(cháng),你(nǐ)标題λ→↕內(nèi)容就(jiù)顯示的(de)越少(shǎo)。在這(zhè)☆≈πΩ個(gè)信息爆炸的(de)時(shí)代↕®→&,你(nǐ)需要(yào)設計(jì)好(hǎo)自(zì)己的(de)标題δ÷ ,在十幾個(gè)字內(nèi)吸引住大(d↓σ>→à)家(jiā)的(de)眼球。

公衆号簡介

公衆号簡介是(shì)對(duì)一(yīβεα)個(gè)公衆号的(de)定位,粉絲在關注之前大(dà)ε¶™≥部分(fēn)人(rén)會(huì)通(tōng)過公衆×λ©&号簡介內(nèi)容确定是(shì)否關注。來(lái)看(kàn≥α☆)下(xià)面幾個(gè)例子(zǐ):

網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)

 

微(wēi)信号(ID)

很(hěn)多(duō)人(rén)在注冊公衆号的(de)時(shí)候₩φ,對(duì)微(wēi)信号這(zhè)塊壓根沒有(yǒu)重視(shì)。δ ®♣開(kāi)始想到(dào)幾個(gè)ID,結果一(yī)提交顯£♦♥示重複,幾次之後就(jiù)沒有(yǒu)耐心了(le),随意敲一 ε£ (yī)個(gè)連自(zì)己都(dōu)記不(bù)住的(de)ID。要(↔¶∑yào)知(zhī)道(dào),公衆号名稱是(shì)可(kě)能(n♦​φéng)重複的(de)(認證+未認證),但(d≥✔↓'àn)是(shì)ID是(shì)的(d$₹‌£e),後期在對(duì)外(wài)宣傳的(de)時(shí)候這(z¥γ&↕hè)是(shì)的(de)身(shēn)份标識,所以在注冊之初一(yī)定要÷§¥♣(yào)設計(jì)好(hǎo)--建議(yì)使用(yòng)全拼或者字γ↕₩母簡拼。

頭像

頭像的(de)作(zuò)用(yòng)和(h™≤εφé)名字一(yī)樣,比名字的(de)重要(∏γyào)性弱,但(dàn)是(shì)設計(jì)好(h♦♠→ǎo)了(le)一(yī)樣也(yě)會(huì)讓大(dà)家(jπφπ↕iā)留下(xià)深刻印象。

二、圖文(wén)推送--培養粉絲習(xí)慣
一(yī)到(dào)圖文(wén)推送環節,很(hě€∑n)多(duō)人(rén)存在的(de)問(wèn)題就(jiù)是(sh쥀):幾點推送、每次推送幾條、內(nèi)容來(lái)♦>源.......

推送條數(shù):

運營伊始,建議(yì)條數(shù)3-5條。✘★£為(wèi)什(shén)麽是(shì)3-5條呢(n>↕e),因為(wèi)條數(shù)過多(duō)初期沒‌φ有(yǒu)太多(duō)的(de)內(nèi)容來(lái)源,無法支∑ α 撐每日(rì)推送。每天隻推送一(yī)條的(de)話≠×​§(huà),內(nèi)容又(yòu)過于單一(y₩<ī),粉絲選擇性少(shǎo)。另外(wài)✘'®↔在一(yī)般手機(jī)分(fēn)辨率下(x★€↑±ià),5條正好(hǎo)是(shì)一(yī)屏。♣∞↔

內(nèi)容來(lái)源

這(zhè)應該是(shì)困擾很(hěn)多(duō)公σ"‌衆号運營者的(de)問(wèn)題,微(wēi)信對(duì)原創的(d✔δe)生(shēng)态要(yào)求越來(lδ®¶ái)越嚴格,原創保護功能(néng)越來(lái)越完善。所以有≠£(yǒu)原創能(néng)力的(de),建β§議(yì)多(duō)多(duō)生(shēng)産原創內(nè$₹∏i)容(視(shì)頻(pín)、文(wén)章(zhāng)均可(kě))™≈α,有(yǒu)時(shí)間(jiān)的(de)話(huβ♣à)大(dà)家(jiā)可(kě)以去(qù)α"看(kàn)一(yī)下(xià)陝癫俠的(de)內(nèi)容。一(yī)★™個(gè)會(huì)說(shuō)話(huà)的 ≠(de)湯姆貓本地(dì)方言視(shì)頻(pín),2個(gè)月✔∏(yuè)的(de)時(shí)間(jiān)吸粉400≤£π,000。如(rú)果實在不(bù)好(hǎo☆  ±)生(shēng)産原創內(nèi)容,也(yě)盡量不(bù)♠‍©要(yào)在搜狗微(wēi)信上(shàng)去(qùπ€↔')扒內(nèi)容,多(duō)找找其他(tā)相( ≤¥xiàng)關的(de)網站(zhàn)去(q®§ù)收集素材。當然,文(wén)末要(yào★‌)标注出處,尊重原作(zuò)者的(de¥§<)創作(zuò)權。

內(nèi)容在編輯時(shí),建議(yì)使用(yòng)編輯器↔π‍≤(qì)進行(xíng)編輯,例如(rú)135編輯器™>©≈(qì),秀米編輯器(qì)等。

推送時(shí)間(jiān)

這(zhè)個(gè)已經有(yǒu)很(hěn)>§多(duō)文(wén)章(zhāng)做(zuò∑ε™®)過分(fēn)析,就(jiù)不(bù)去(qùα↑ )老(lǎo)調重彈。推送時(shí)間(jiān)固定下(xi∞λà)來(lái)後,不(bù)要(yào)輕易修改,給粉絲形成閱讀(dú)習​→↔♠(xí)慣。這(zhè)裡(lǐ)告訴大‌<'"(dà)家(jiā)一(yī)個(gè)方法,就(jiù)是(s&♥✘×hì)在有(yǒu)粉絲(1000粉絲--活粉)•φ&↕的(de)前提下(xià),通(tōng)過數(shù)據來(☆πγlái)進行(xíng)分(fēn)析。微(wēi)信公衆平台後♠≥β台其實給我們了(le)很(hěn)明(míng)确的(de)數("≤shù)據:

網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)

 

以上(shàng)兩張圖是(shì)随機(jΩ‍ī)挑選2天的(de)小(xiǎo)時(shí)報(bào),現(xi>↓àn)在該公衆号的(de)推送時(shí)間(jiān)是(sh↓€§✘ì)每天下(xià)午17:30左右,所以18點左右在推送後會(hu©★∏ì)有(yǒu)一(yī)個(gè)高(g< āo)峰,21點的(de)高(gāo)峰基本就(j≠™≤iù)是(shì)粉絲轉發朋(péng)友(yǒu)圈+後打開(kāi)粉絲♦☆帶來(lái)的(de)高(gāo)峰。

如(rú)果要(yào)調整推送時(sh∞$í)間(jiān)的(de)話(huà),大(dà)家(jiā↑≥)會(huì)覺得(de)幾點比較合适呢(ne)?

答(dá)案是(shì)6點,除了(le)推送時'$(shí)間(jiān)外(wài)6點基本是(shìσ®)一(yī)天的(de)小(xiǎo)高(gāo)峰。後來(÷÷lái)這(zhè)個(gè)公衆号堅持了(le©←)2周6點推送,總閱讀(dú)數(shù)比之前增長(cháng☆≥)12%左右。

三、活動設計(jì)--激發粉絲活力
公衆号達到(dào)萬粉以後,僅僅依靠內(nèi)容來(lái)做(♣>Ω¶zuò)會(huì)越來(lái)越乏力,這(zh↓♠≥è)個(gè)階段就(jiù)要(yào)考慮活動®•€©。很(hěn)多(duō)人(rén)糾結π←✘×做(zuò)什(shén)麽樣的(de)活動,其實這(zhè)個(gè)還(Ω×β♠hái)是(shì)要(yào)看(kàn)你(nǐ)活動的(de)目的(de♦®δ₹),是(shì)增加粉絲活躍度還(hái)是(sh쥠↔)為(wèi)了(le)再次吸粉。

增加粉絲活躍度

增加根據不(bù)同的(de)節日(rì)來(lái)設♠★₩計(jì)帶有(yǒu)小(xiǎo)福利的(de)活動,平時(shí)可(k‍¶φě)以設計(jì)踩樓、路(lù)癡比賽、随手拍(pāi)比賽等多(du☆σ‍>ō)種形勢。

吸粉

如(rú)果是(shì)為(wèi)了(le)吸引新的(de)粉∏↕ 絲,目前效果理(lǐ)想的(de)就(jiù)是(shì)投&β票(piào)類活動。萌寶、男(nán)神女(nǚ)神、閨蜜......δ✔<♥一(yī)系列的(de)投票(piào)類活動都(dōu)可(k☆♥♦ě)以上(shàng)。目前已經指導做(zuò)過的(de‍↓π)平台低(dī)吸粉30,000,高(gāo)吸粉120,000。

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上(shàng)圖是(shì)一(yī)個(σ∞gè)縣城(chéng)活公衆号動期間(j  iān)粉絲變化(huà)

四、活動招商--流量變現(xiàn)渠道(dàε‌₽o)
說(shuō)到(dào)活動不(bù)得(de)不(←‌bù)說(shuō)一(yī)下(xià)招商,很(hěπ♥$₩n)多(duō)人(rén)做(zuò)活動比較頭疼招¶≥商的(de)事(shì)情。覺得(de)招商就(♠✔jiù)是(shì)去(qù)找商家(jiā)要(yà&••o)錢(qián)去(qù)了(le),如(rú)果有(yǒu)這(z∑↔"γhè)種想法的(de)話(huà)還(hái)→∑‍是(shì)不(bù)要(yào)去(qù↕¥)招商了(le)。

招商一(yī)定要(yào)本著(zhe)一(yī)個(gè)平等的(de ≈¶)原則去(qù)談,如(rú)果你(nǐ)進門(mén)就(jiù>↔)和(hé)别人(rén)說(shuō):我們要(yào)做(zuò≠★♠")的(de)活動,來(lái)找你(nǐ)冠名,給我們20,000©σ元冠名費(fèi);估計(jì)誰都(dōu)不(bù)會(hu‌δ ™ì)給吧(ba)。所以招商也(yě)要(yào)本著(zhe)換位思≈✔÷<考的(de)原則,進門(mén)先和(hé)對(duì)方談談近÷×♦(jìn)銷量怎麽樣,平時(shí)看(kàn)對(duì)外(wài)&'₽≥的(de)宣傳力度挺大(dà)的(de)εβ,DM\高(gāo)炮\橫幅......咨詢一(yī)下(xià)對(≤∏φ®duì)方營銷效果,平均的(de)營銷費(fèi)用(yòng)。然後在逐∑→←♣步切入招商的(de)環節,告知(zhī)對(duì)方♣δ¶現(xiàn)在一(yī)個(gè)活動,給對¥✘±≠(duì)方的(de)曝光(guāng)量∞'γ 是(shì)傳統營銷曝光(guāng)量的(de)×÷N倍,平均一(yī)次曝光(guāng)隻有(yǒu)隻"♦‌→有(yǒu)1毛甚至更低(dī)。把給對(duì)方的(de)曝光(guān✘★φ₹g)量和(hé)活動的(de)力度都(dōu)說(shuō)清楚,這(z∏™hè)麽談下(xià)來(lái)比腦(nǎo)子(zǐ)裡(lǐσ←₽)光(guāng)想著(zhe)要(yào)錢(qián)要(yào)好 ÷(hǎo)談的(de)多(duō)。

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