這(zhè)個(gè)題目本來(lái)是(ε≤☆shì)寫微(wēi)博營銷的(de)，看(kàn)時(shπ&í)間(jiān)大(dà)家(jiā)也(yě)知(zhī)≈£€Ω道(dào)，這(zhè)是(shì)去(≠£✘qù)年(nián)就(jiù)準備寫的(de®↑)(保留原來(lái)的(de)标題)，但(d♠∑àn)一(yī)拖就(jiù)是(shì)一(yī)年(nián)，我 ≠•$寫到(dào)第五點的(de)時(shíαλ©')候就(jiù)停下(xià)來(lái)↔≤♠沒有(yǒu)寫了(le)。
庸常的(de)歲月(yuè)就(jiù)這€₽≈(zhè)樣毫無聲息的(de)流逝了(leα™↕↓)，回頭再看(kàn)一(yī)年(nián)前的(de)文(w★∑←én)字，居然還(hái)是(shì)如££(rú)此有(yǒu)趣。有(yǒu)些(xiē)東$♠(dōng)西(xī)終究不(bù)會(huì)被歲月₩π←(yuè)改變，那(nà)就(jiù)是(shì)用(yònα>πg)心寫的(de)文(wén)字。
我現(xiàn)在發現(xiàn)，這(z₹™↕hè)十六點不(bù)但(dàn)是(shì)微(wēi)€博營銷所需要(yào)的(de)基本素質，•≤≈恰恰也(yě)是(shì)新媒體(tǐ)營銷所要(yào)有¶∑λ(yǒu)的(de)基本能(néng)力，所以₩>姑且把名字改為(wèi)：新媒體(tǐ)營銷終極煉成寶典，以下(x≠★≥¶ià)則是(shì)正文(wén)。
先聲明(míng)，盧某的(de)這(zhè)個(gè)新媒體(tǐ)©>營銷的(de)煉成寶典不(bù)是(shì)葵花(huδ ↕ā)寶典，用(yòng)不(bù)著(zhe)拿(ná)刀(dāo)割掉自♥↔€₽(zì)己的(de)小(xiǎo)雞雞。金(jī$>♦±n)庸太殘忍了(le)，練個(gè)武功還(↓₩hái)得(de)把小(xiǎo)雞雞給割了(le)，這(zhè)人(réβ×n)生(shēng)還(hái)有(yǒu)什(↓• shén)麽趣味呢(ne)?肉體(tǐ)修煉©÷從(cóng)來(lái)都(dōu)不(bλ★✔♠ù)是(shì)什(shén)麽好(hǎo)法子(ββzǐ)，喬布斯就(jiù)是(shì)練苦禅的(dα∏≠e)，飲食起居很(hěn)是(shì)苛刻，後λ>×把自(zì)己練沒了(le)，英年(nián)早逝。
所以說(shuō)，盧某的(de)這(zhè)個(gè<π)寶典遠(yuǎn)遠(yuǎn)比割掉小(xiǎo)雞雞 π煉成辟邪劍法要(yào)牛逼得(de)多(duō)，那(n™à)多(duō)是(shì)一(yī)人(rén)斬§ ，而我這(zhè)個(gè)才是(shì)真正的(de)萬人€£(rén)斬。
閑話(huà)少(shǎo)叙，言歸正÷♥≈傳。
正如(rú)，我吹牛逼所言，微(wēi)∏€博對(duì)于我來(lái)說(shuōσ↑←)，不(bù)是(shì)能(néng)不(bù)能(néng)玩(w₩↓án)好(hǎo)的(de)問(wèn)題≤♥，也(yě)不(bù)是(shì)會(huì)不(b₽¥♣ù)會(huì)玩(wán)的(de)問(β'₹wèn)題。隻不(bù)過我是(shì)來(lái)遲∑σ♥了(le)一(yī)步罷了(le)。現(Ω✔ ≠xiàn)在的(de)這(zhè)些(xiē)大(dà)V來≥×₽(lái)得(de)早，熟門(mén)熟路(lù)，占著(zhe)茅坑。我☆φ這(zhè)來(lái)遲的(de)，想要(↑™∑yào)搶個(gè)坑位，自(zì)然困難。不(bù)光(guāng)我≈π，任何後來(lái)者，任何想要(yào)把新媒體(t±★ǐ)、微(wēi)博玩(wán)好(hǎo)的±£(de)人(rén)都(dōu)會(hu₽↓δì)遇到(dào)同樣的(de)困境：新媒體(tǐ)、微(wēi)博還(h✘π≈↔ái)有(yǒu)坑位嗎(ma)?答(dá)案自(zì)然是(shλ÷ì)，微(wēi)博有(yǒu)坑位，隻待後來(lái)人(" Ωrén)。
那(nà)麽，後來(lái)者該如(rú£"Ω☆)何搶占坑位、玩(wán)好(hǎo)微(↑wēi)博呢(ne)?盧某于昨晚沐浴更衣，焚₹香禱告，忽然靈感一(yī)現(xiàn)，福至心靈，錄得γε (de)微(wēi)博玩(wán)法九陽十三式，今日(rì)再經微∞σ(wēi)博上(shàng)的(de)大(dε♥à)俠指點，再增三式，于是(shì)新媒體(tǐ)、微(wēi)博營™©銷的(de)九陽十六式就(jiù)完整呈現(xiàn)了(leφπ")。
一(yī)
自(zì)然，放(fàng)松一(yī)點
搞新媒體(tǐ)營銷應有(yǒu)的(de)放(fàng)松方式• ∞。微(wēi)博營銷或者說(shuō)新媒體(t≤'®™ǐ)營銷的(de)精髓其實就(jiù)是(shì)一←"¶(yī)個(gè)玩(wán)字，搞得(de)☆∞¶那(nà)樣神經兮兮、苦大(dà)仇深的(™<de)樣子(zǐ)，怎麽能(néng)享受其中的(de)樂(yuè)趣?₽∑₹
所以，微(wēi)博營銷要(yào)自(zì)然一(yī)點，要(yφ×>✔ào)放(fàng)松一(yī)點，要(yào)讓✘∞精神和(hé)肉身(shēn)都(dōu)要(y→ σ↔ào)舒展開(kāi)來(lái)，不(bù)要(yào)太刻意，否則就(ji↕→≤ù)太做(zuò)作(zuò)了(le)。所謂放(fàng)松，就εα'(jiù)是(shì)不(bù)裝逼、不(bù)自(zì)私、不(bù)矯≤₩情，而這(zhè)就(jiù)是(shì)≤β玩(wán)好(hǎo)新媒體(tǐ)的(de)∏§<基礎。
二
互動，有(yǒu)趣一(yī)點
有(yǒu)人(rén)在微(wē★ ★©i)博問(wèn)：都(dōu)來(lái)說(sh✔©γuō)說(shuō)，社交媒體(tǐ)的(de)核心是(shì)互動，那(n ≠'δà)麽，“互動”的(de)靈魂是(shì)什(shén)麽?怎樣才能(néng¶δ≈÷)讓“互動”生(shēng)動起來(lái)✘♣¥?我的(de)回答(dá)就(jiù)是(∞₩βshì)有(yǒu)趣。為(wèi)什(shén)麽?互動，即是Ω≠•(shì)與他(tā)人(rén)溝通(tōng)，談話(huà)。俗¶≥&£話(huà)說(shuō)：酒逢知(zhī)己千杯少(shǎo>♦≤₩)，話(huà)不(bù)投機(jī)半句γ≈多(duō)。說(shuō)的(de)就(jiù)是(shìεφ&)在互動中，兩個(gè)談不(bù)到(dà<≥¥o)一(yī)塊去(qù)，後不(bù)歡而散。∑™
當你(nǐ)言語無味、談吐毫無趣味的(de) €←♥時(shí)候，那(nà)面目就(jiù)顯得(de)相(λ<★£xiàng)當猙獰可(kě)憎了(le)。那(nà)這(zhè≈©♦)樣的(de)談話(huà)、互動還(hái)能(néng)繼續嗎(mσ©a)?隻能(néng)是(shì)拂袖而去(qù)了(le)。所以→✔，有(yǒu)趣就(jiù)顯得(de)非常關鍵。有(yǒu)趣才能(né≠<£ng)吸引人(rén)，有(yǒu)趣才能(nénΩ§g)讓别人(rén)更進一(yī)步與你(nǐ)深₩✘入交談乃至發生(shēng)關系。大(dà)家(jiā)知(♦"zhī)道(dào)，現(xiàn)在是(shì)碎片化(huà)時(shí)←α代，高(gāo)大(dà)上(shàng)、枯燥無味的(de) 正确廢話(huà)，都(dōu)會(huì)被我們的(de)腦(nǎo)™←袋過濾掉，沒有(yǒu)人(rén)願意花(huā)時(shí)÷β≠間(jiān)去(qù)和(hé)這(zhè)些(xiē)單調的(de)東(d₽β×≈ōng)西(xī)發生(shēng)關系。
有(yǒu)趣意味著(zhe)能(néng)給<∏别人(rén)帶來(lái)快(kuài)樂(yuè)，一(yī)個(gèγ®←)能(néng)給人(rén)帶來(lái)快•★(kuài)樂(yuè)的(de)人(rén)，在哪裡(§≠&∑lǐ)都(dōu)不(bù)愁有(yǒu)朋(↑÷♠péng)友(yǒu)。讓自(zì)己有(yǒ® u)趣起來(lái)，讓自(zì)己的(de)內(nèi)容有(λ®yǒu)趣起來(lái)，讓自(zì)己的(de)文(wσ én)字有(yǒu)趣起來(lái)，讓自(zì)己的(de)圖✔∞&&片有(yǒu)趣起來(lái)。有(yǒu)趣不(bù)但 ∞(dàn)是(shì)一(yī)種能(néng)力，也(yě)♣ 是(shì)一(yī)個(gè)人(rén)內(nèi)©ε∏∞心豐富的(de)呈現(xiàn)。
三
深度，有(yǒu)料一(yī)點
大(dà)家(jiā)都(dōu)知(zhī)道(dào)♥✘←¶，新媒體(tǐ)營銷，內(nèi)容為(wèi)王，俗話(huà)說→∑≠(shuō)就(jiù)是(shì)要(yào)有(yǒu)料&¶，也(yě)就(jiù)是(shì)微(wēi)博上(shà δng)大(dà)家(jiā)講的(de)要(yào)幹貨。這(z∑¥hè)也(yě)是(shì)碎片化(hu•€≤à)時(shí)代的(de)一(yī)個(gè)& £特征，也(yě)就(jiù)是(shì)大(dà)家(jiā)不(bù)願意>∏把自(zì)己的(de)時(shí)間(jiān)浪費(fèi)π♣在那(nà)些(xiē)口水(shuǐ)的(de)、對(duì)自(zì)己λ↕沒有(yǒu)什(shén)麽意義或者不(bù)能(néng)讓自(zì)己₽$✘快(kuài)樂(yuè)的(de)事(sh"←ì)情上(shàng)。所以，我們的(de)內(nèi)容就(j ♥₽®iù)必須精挑細選，我們的(de)內(nèi)容就(j≠£ε'iù)必須精雕細琢。
很(hěn)多(duō)品牌或人(rén)玩(wán↑βπ)微(wēi)博，不(bù)是(shì)陳述羅列土(tǔ)豪✔∞¥的(de)英雄創業(yè)史、吹噓自(zì₩)己的(de)豐功偉績，抑或雞湯段子(zǐ)。這(zhè)種內(nèi)™"¥容當然無法讓小(xiǎo)夥伴們有(yǒu)興趣，更遑論有(yǒu)人(r₩γ£én)與之互動了(le)。但(dàn)事(φ≥≈shì)實也(yě)是(shì)，很(hěn)多(d≤φuō)已經把推送心靈雞湯當成了(le)新媒體(tǐ)營銷了(le)。沒有(yΩ↕•€ǒu)優質內(nèi)容的(de)生(shēng)産能(nγ'≤éng)力，沒有(yǒu)創造精品內(nèi)<Ω∞∞容的(de)這(zhè)種意識，這(zhè)是(shì± )很(hěn)多(duō)人(rén)或品牌搞微(wēi)φ博營銷、新媒體(tǐ)營銷，後不(bù)得(de)不(bù)放(f↕®£àng)棄的(de)根本原因。
四
參與，熱(rè)鬧一(yī)點
新媒體(tǐ)營銷，社會(huì)化(huà)營銷≠♣↔，微(wēi)博營銷，其實都(dōu)深刻的(de)反應了(le)人(rénΩ÷π$)是(shì)群居動物(wù)的(de)這(zh€£è)個(gè)屬性。群居動物(wù)是(shì)啥特性呢(ne)?就(jiù)♣♣&©是(shì)兩字：熱(rè)鬧。别看(kàn)我們現(xiàn)↕<₽在喜歡宅，喜歡獨處，但(dàn)是(shì)，在虛拟的(deλ£Ω)互聯網世界，我們依然喜歡紮堆，哪裡(lǐ)熱(rè)鬧往$∞£哪裡(lǐ)跑，哪個(gè)話(huà)題熱(rè)鬧，就(j₽∑∑δiù)忍不(bù)住要(yào)插幾句。哪個(gè)明(míng)→'€"星出軌劈腿蹲号子(zǐ)了(le)，我們就(jiù)特愛(ài)八卦₩這(zhè)些(xiē)。這(zhè)都λ"λ(dōu)是(shì)熱(rè)鬧。
我們就(jiù)是(shì)要(yào)參與σ'•進去(qù)啊，就(jiù)是(shì)要(yào)和(γ≥&hé)大(dà)家(jiā)夥一(yī)起熱(rè)鬧啊。如(rú)果你₹©≥(nǐ)故作(zuò)清高(gāo)，誰也(yě)不(b✔δ☆ù)搭理(lǐ)，可(kě)能(néng)到(dào)後 Ω'誰也(yě)不(bù)會(huì)鳥你(nǐ)∑× ≥。所謂的(de)炒作(zuò)、促銷、推廣等等都(dōu)↓→♦是(shì)制(zhì)造熱(rè)鬧景象，然後吸引一(yī)衆人(∏ rén)等不(bù)明(míng)就(jiù)裡(lǐ)的(de)在一(y$ ©ī)旁歡呼加油加油。以前明(míng)星花(huā)錢(qián)、γ∏用(yòng)一(yī)個(gè)盒飯讓人(rén)扮其粉絲，在某個(gè)Ω≥☆活動現(xiàn)場(chǎng)或演唱(chà♦<÷★ng)會(huì)或走秀等等現(xiàn)場(ch≠$ǎng)去(qù)尖叫去(qù)揮手去(≠∞α<qù)哭泣去(qù)鮮花(huā)去(qù)索吻等↑≥λ等，都(dōu)是(shì)為(wèi)了(le)熱(rè)鬧。現(xià♦₩↓n)在雇水(shuǐ)軍、刷好(hǎo)評、故意炒作(zuò)等等，還(→ βhái)是(shì)為(wèi)了(le)熱δδ≈∑(rè)鬧。
在微(wēi)博上(shàng)約架是(shì) φ☆為(wèi)了(le)熱(rè)鬧，罵戰也φ (yě)是(shì)為(wèi)了(le)熱(rè)鬧，在微(wēi)博上↑ε ♦(shàng)無論誰和(hé)誰撕逼、謾罵、£♦→要(yào)威脅砍其全家(jiā)，到(dào)後還(hái)是(shì±>)一(yī)場(chǎng)熱(rè)鬧。所以，我就(jiù)常常講，微($←wēi)博上(shàng)隻有(yǒu)熱(rè)鬧，沒有(yǒu)是♠≤βε(shì)非對(duì)錯(cuò)正義，甚至沒有∞"↕♠(yǒu)真相(xiàng)。熱(rè)鬧是(shì)↑♥₹♦微(wēi)博特有(yǒu)的(de)屬性。
所以，營銷的(de)高(gāo)境界就(jiù)是(≥₽shì)看(kàn)你(nǐ)制(zhì)造的(de)♠♠$熱(rè)鬧夠不(bù)夠人(rén)多(du♥πō)。在實體(tǐ)渠道(dào)整得(de)人(rén)頭攢動、摩>₩♠肩擦踵這(zhè)就(jiù)是(shì)成功，在線上&♥>←(shàng)腦(nǎo)殘粉呼嘯而來(lái)，" ♦×瘋狂刷屏這(zhè)也(yě)是(shì)成功。所以，微✘ασ(wēi)博營銷，新媒體(tǐ)營銷就(jiù)看(kàn₹∞)你(nǐ)如(rú)何制(zhì)造熱σ♠π¥(rè)鬧。
五
逼格，性情一(yī)點
逼格是(shì)個(gè)有(yǒu)意思的(de)詞，所謂逼格就(ji >&'ù)是(shì)腔調，就(jiù)是(shì)個(gè)©♠™性。有(yǒu)人(rén)說(shuō)，玩(wán)個(gè)微β♠Ω(wēi)博還(hái)要(yào)有(yǒu)逼格啊，當然要(yà©©★o)有(yǒu)。微(wēi)博是(shì)什(shén)麽?微(wēi)博就<₹₹™(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)人( rén)內(nèi)心的(de)真實寫照(zhàΩ o)啊，就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)人π(rén)的(de)精神世界反饋啊。一(yī)點一(y σī)滴，一(yī)字一(yī)句，無不(bù)暴露了(le)寫✔'作(zuò)者的(de)秉性、品行(xín&λ<g)、趣味、底蘊。雖然，我一(yī)直強↓↑調，微(wēi)博上(shàng)大(dà)家(jiā)都(dōu)在裝，都≈Ω(dōu)在演戲，也(yě)确實是(shì)一(yī)場(chǎng♠←÷γ)戲。但(dàn)是(shì)想要(yào)演好(hǎo)這(z✘hè)場(chǎng)戲的(de)技(jì)巧就(jiù)是(shì)做∏÷λ(zuò)自(zì)己。
什(shén)麽叫做(zuò)自(zì)己?就(jiù)是(shì♠)說(shuō)人(rén)話(huà)、辦人 ♦∑(rén)事(shì)、做(zuò)真人(rén<γ)。大(dà)家(jiā)都(dōu)是>π≤←(shì)吃(chī)五谷雜(zá)糧的(de)，都♣∏§×(dōu)是(shì)人(rén)生(shēng)父母養的(de)，哪β♥↔±個(gè)沒有(yǒu)點小(xiǎo)性子(zǐ)、小(x©πΩiǎo)脾氣呢(ne)?所以，不(bù)端著(zhe)，和(hé)小(xiǎααo)夥伴一(yī)起玩(wán)耍，該罵的(de)罵，該贊的(de)贊。有(y ∞ǒu)些(xiē)人(rén)為(wèi)了(le)大(dà)V✔₽ε能(néng)轉發個(gè)自(zì)己的(de)微(wēi)博，不(bΩ×ù)惜吹捧為(wèi)能(néng)事(shì)，甚至洗幹幹淨淨的≠¶≈₹(de)就(jiù)等著(zhe)大(dà)V來(lái)摘&✘π取那(nà)盛開(kāi)的(de)菊花(huā)。
你(nǐ)能(néng)看(kàn)到(dào)這(zhè &®)裡(lǐ)了(le)嗎(ma)?
以上(shàng)內(nèi)容寫于2014年(nián)。自(z→☆☆ì)從(cóng)入職基調時(shí)尚以來(lái)φ <，整天就(jiù)是(shì)互聯網轉型、互聯網+、Ω£新媒體(tǐ)、電(diàn)商、瘋範社群、社交等等諸多(duō)₩♠₹ε事(shì)務，很(hěn)多(duō)以δ 前寫了(le)半截的(de)文(wén)章(zhāng)都(dōu)沒有(y₽✔ǒu)時(shí)間(jiān)去(qù)完成，現(xiàn)在重新寫這(zh↔₩↓∑è)篇文(wén)章(zhāng)，整個(gè)互σε♠聯網的(de)環境、新媒體(tǐ)的(de)↓ ≠環境、微(wēi)博的(de)環境都(dōu)<±♦↓已經今非昔比。
以前那(nà)些(xiē)和(hé)我在微(€ ≠wēi)博的(de)互動的(de)人(rén)很(hěn)多(♥ε♠duō)已經離(lí)開(kāi)微(wēi)博了(le)，以前那( ¥★∑nà)些(xiē)沉默的(de)人(rén)進行(§™xíng)在微(wēi)博沉默，也(yě)在微(wēi)信沉默。
大(dà)家(jiā)應該記得(de)，我曾經講的"(de)一(yī)句話(huà)：有(yǒu)♦✘的(de)人(rén)在微(wēi)博和(hé)你(₽ε$£nǐ)互動，隻有(yǒu)兩次：一(yī)次是(shì)求你(nǐ)互±π¶¶粉(微(wēi)信則是(shì)求通(tōng)過)，一(yī)次是(s♠™ hì)罵你(nǐ)傻逼，取關。這(zhè)句話(huà)才今天看(kφ≤àn)來(lái)，居然無比正确，當初那(nà)些(xiē)求互₹™粉，永不(bù)會(huì)和(hé)你(nǐ)互動，而那(nà)些(€¥σxiē)繼續互動的(de)人(rén)，則依然會(huì)互動。今σ≥∑♠天，繼續完成這(zhè)篇文(wén)章(z☆€hāng)，就(jiù)是(shì)繼續對(duσφ©£ì)這(zhè)一(yī)年(nián)來(lái)的(de)工™ε(gōng)作(zuò)的(de)一(yī)個(gè)總結吧(ba)!
六
關注，一(yī)點
每個(gè)人(rén)來(lái)"•₩ 微(wēi)博都(dōu)有(yǒu)著(zhe)不(bù)同∏©♦的(de)目的(de)，每個(gè)人(rén)關注公衆号<也(yě)是(shì)為(wèi)了(le)滿足自(z§♦ì)己的(de)某種需求。特别是(shì)在微(wēi)博上(shàng→σπ₩)，不(bù)但(dàn)鍛煉了(le)我們的(d¶¶ ∑e)心性，同樣也(yě)讓我們學到(dào)很(hěn)多(duō)新鮮的ε(de)知(zhī)識。當然，很(hěn)多(duō)人(rén)就δγ>(jiù)是(shì)為(wèi)了(le)來(lá↑←φ¥i)看(kàn)八卦的(de)，就(jiù)是(shì)來(lái)看(k£σ☆àn)看(kàn)有(yǒu)什(shén)麽熱(rè)點新聞、∞α±♥話(huà)題。這(zhè)無可(kě)厚非，來(®×₽lái)微(wēi)博就(jiù)是(shì)圖個(g© ♠è)樂(yuè)也(yě)挺好(hǎo)的(de)✔±₽。
但(dàn)是(shì)如(rú)果你(nǐ)想獲取♥ 你(nǐ)所在領域的(de)發展資訊、人(rén)士的(de)思考，那(nà)₽₽你(nǐ)的(de)關注、訂閱就(jiù)得(de)謹慎和(hé)了(l☆♣e)。誠然，微(wēi)博上(shàng)集中了(le)國(guó)內€δ (nèi)各行(xíng)各業(yè)的(de)優秀的(de)精英人(rén)←☆↓士，但(dàn)也(yě)從(cóng)來(láδ¶i)不(bù)缺渾水(shuǐ)摸魚的(de)大(dà)忽悠。
在平台電(diàn)商火(huǒ)的♠≠ ♦(de)時(shí)候，他(tā)們把馬雲÷δ劉強東(dōng)吹得(de)上(shàng)下(xià)五千年(n<→☆®ián)不(bù)世出的(de)英才，在微(wēi)商來(lá±£i)了(le)之後，他(tā)們有(yǒu)極力吹捧微(wēi)商才是(sh↓×π¥ì)未來(lái)，微(wēi)商才是(shì)财富奇迹的(dγ§ e)生(shēng)産機(jī)器(qì)。所以，關注這(zhè)些(xi€♥₩ē)人(rén)，一(yī)不(bù)小(xiǎo)心就(jiù)會(♥↕♠✔huì)被他(tā)們帶到(dào)陰溝裡(lǐ)。關注什(shén)麽樣的(☆∑de)人(rén)，訂閱什(shén)麽樣的(de)号，體(tǐ)現≠→(xiàn)的(de)是(shì)一(yī)個(gè)人(rén)的¶>(de)智慧。可(kě)以肯定的(de)↓≈ 講，關注性感營銷微(wēi)博、公衆号的(de)人(rén)，無疑是"φ (shì)有(yǒu)智慧的(de)群體(tǐ)。
七
定位，個(gè)性一(yī)點
有(yǒu)一(yī)段時(shí)間(jiā§δ₽>n)，盧某曾經質疑過定位這(zhè)個(gè)觀點，也(yě)曾在微( ✔εwēi)博上(shàng)和(hé)有(yǒu)關人(rén)等撕↔←¶逼過這(zhè)個(gè)話(huà)題。盧某始終覺得(de)，定位是(sh☆®ì)傳統營銷的(de)産物(wù)，是(shì)大(dà)工(gōn€ g)業(yè)時(shí)代的(de)産物(wù)。那(nà)樣的(₩✔de)時(shí)代，必須在有(yǒu)限的(de)媒體✔↔ π(tǐ)資源和(hé)渠道(dào)上(shàng)裝逼，以求♥¶®得(de)别人(rén)的(de)認同。比如(rúΩ≥✔)在電(diàn)視(shì)上(shàng)做™☆÷(zuò)廣告，短(duǎn)短(duǎn)幾秒(miǎo)時(s≥αhí)間(jiān)，就(jiù)得(de)非常精準的(∏σ∞de)裝逼，才能(néng)引起别人(rén)的(de)關注和(h₹σδ•é)記憶。
但(dàn)是(shì)，在新媒體(tǐ)時(shí)代λ'®，媒體(tǐ)環境、渠道(dào)資源完全改變"↔≤✘。一(yī)個(gè)品牌、一(yī)個(gè)人(rén)不(bù)♣ <可(kě)能(néng)在互聯網上(shàng)幾十年(nδ₩€ián)如(rú)一(yī)日(rì)的(de)裝逼，這(zhè)太難了(le &↓±)。因此，無論品牌，無論個(gè)人(rén)，都(dōu✔ε)必須針對(duì)這(zhè)樣的(de♣↑&)環境做(zuò)出改變，不(bù)能(néng)再¥≈∞÷裝逼了(le)。因此，個(gè)性一(y↕σ£←ī)點，真實一(yī)點，這(zhè)樣才能(néng)玩☆₽&ε(wán)得(de)更久。
我把瑪詩可(kě)女(nǚ)裝的(de)品牌內(nèi)涵∞"×δ提煉成：做(zuò)自(zì)己世界的(de)王，πδπ₩就(jiù)是(shì)基于這(zhè)樣的(de)考慮。我 ↕把我們即将推出的(de)基于移動互聯網的(de)垂直社群瘋範的( φde)核心訴求提煉為(wèi)：我有(yǒu)我瘋範，也(yě)是(shì✘∞ )這(zhè)樣的(de)考慮。個(gè)性不(bù)，但(dàn)足夠€♠真實，這(zhè)一(yī)點就(jiù)足以打動人(∏₹rén)。
八
訣竅，勤奮一(yī)點
很(hěn)多(duō)人(rén)講了(le)很(hěn)多(dγ→ uō)新媒體(tǐ)營銷的(de)技(jì)₽Ω巧、歸納了(le)無數(shù)微(wēi)博¥δ、微(wēi)信營銷的(de)獨家(jiā)秘笈。但(dàn)是(shì)，↕σ♦Ω這(zhè)些(xiē)技(jì)巧也(yě)≤Ω₹罷，秘笈也(yě)罷，不(bù)能(néng)說(shuō)完全無用™✘✘(yòng)，但(dàn)有(yǒu)用(yòng)的(de)東(dōn≈∏g)西(xī)，也(yě)确實不(bù)多(duγ↕ε×ō)。比如(rú)說(shuō)什(shén)麽微(wēi)§→&$博營銷之父現(xiàn)在都(dōu)不(bù)吆喝(hē)什(€≠λshén)麽微(wēi)博營銷了(le)，開(kāi)始整土(tǔ)特産了(σ♦®₹le)。因此，對(duì)于新媒體(tǐ)營銷而言，如(rú)果真有(←βyǒu)什(shén)麽技(jì)巧、訣竅的(de)話(huà)，盧某覺得(d≤ e)就(jiù)是(shì)勤奮。
各個(gè)社交媒體(tǐ)的(de)活躍時(s♦'$hí)間(jiān)都(dōu)在深夜，如₹∞₹ (rú)果這(zhè)個(gè)時(shí)候，你(n•÷♥ǐ)都(dōu)已經洗洗睡(shuì)了(le)，你(nΩ₽ǐ)的(de)粉絲找誰去(qù)互動?或者這(zhè)個(gè)時™$♦(shí)候，你(nǐ)不(bù)推內(nèi)容，不(bùβ∞)是(shì)白(bái)白(bái)浪費(fèi)時®σ"(shí)間(jiān)嗎(ma)?所以，盧某₩≠Ω人(rén)近(jìn)得(de)出一(±γ¶yī)個(gè)觀點：互聯網是(shì)屬于黑(hēi±<♠)夜的(de)，移動互聯網更是(shì)如(rε∑δú)此。
主動的(de)、大(dà)量的(de)和(hé)人(rén)ε☆互動、抓住時(shí)間(jiān)點推送自(zì)己的(de)內(nèi)容•≥®∑、勤快(kuài)的(de)制(zhì)造自(zì)己↑<↑的(de)內(nèi)容，這(zhè)是¶₩(shì)的(de)訣竅。也(yě)許我們的(πγ×de)內(nèi)容不(bù)夠精美(měi)，因為(wèi↓×>)我們高(gāo)水(shuǐ)平的(de)人(rén)才φ↓，但(dàn)是(shì)勤能(néng)補拙，我們隻有(yǒu)"∏ 制(zhì)造海(hǎi)量的(de)內₹∞♦₩(nèi)容去(qù)盡可(kě)能(néng)的(de)覆蓋更多(duō)↑₩$的(de)人(rén)群，以量取勝，才能(néng)彌補。别指望≤≠♥ 一(yī)條內(nèi)容打天下(xià)了(le)，這(zε✔hè)是(shì)不(bù)切實際的(de)空(kōng)想。
補充一(yī)點：2015年(nián)以來(lái)¥±♥β，我基本沒有(yǒu)怎麽和(hé)别人(rén)互動，隻是(shì)因為($↔wèi)我實在太忙了(le)。但(dàn)我仍然在每天晚上(shàng)選®λ擇性一(yī)些(xiē)經常和(hé)我互動的(de)÷™人(rén)進行(xíng)回複。還(hái)有(yǒu)σ↑一(yī)個(gè)原因是(shì)我已經制(✘™σβzhì)造了(le)足夠多(duō)的(de)內(nèi)容了(le≠€)。
九
作(zuò)品，通(tōng)俗一(yī)點
盧某曾經說(shuō)過，碎片化(huà)₽ →解構了(le)一(yī)切權威，繃著(zhe)臉、一(yī)↑α本正經、道(dào)貌岸然的(de)說(shuō)話(huà)已經不(↕∞&bù)受歡迎了(le)。同樣的(de)，傳λ統品牌在行(xíng)業(yè)小(xiǎo)雜(zá)志(zhì)上(↕₽∞φshàng)照(zhào)本宣科(kē)、假大(dà)空(kōng)的(de¥δ)宣傳土(tǔ)豪個(gè)人(rén)的(de)豐功偉✔γ≈績已經不(bù)受人(rén)待見(jiàn)了(le)。我們的(de)內(✘β÷nèi)容必須有(yǒu)趣、活潑、生(shēng∞ ™)動、新鮮、通(tōng)俗、喜聞樂(yuè)見(jiàn)甚至惡搞•β、自(zì)嘲、自(zì)黑(hēi)。
互聯網極大(dà)的(de)釋放(f∞≥àng)了(le)人(rén)的(de)幽默基因，博人(λ<∑rén)一(yī)笑(xiào)或讓人(rén)會(hu¥ ì)心一(yī)笑(xiào)的(de)內(nèi↔•→>)容才會(huì)受到(dào)大(dà)家(♦$∑jiā)的(de)歡迎。但(dàn)很(hěn)多( ₽duō)傳統行(xíng)業(yè)的(de<↑£)品牌受不(bù)了(le)的(de)就(jiù ®)是(shì)這(zhè)一(yī)點，裝Ω§逼慣了(le)，很(hěn)難改變的(de)。我們的(de)內(nèi)容是(' shì)否符合互聯網美(měi)學、是(shì)否符 '♣∞合互聯網文(wén)化(huà)熏陶下(xià)的(de)網民(m∑ ín)的(de)審美(měi)情趣，這(zhè)"↕∏←一(yī)點尤其重要(yào)。無數(shù)的(de)品₹∞'牌制(zhì)造的(de)無數(shù)成功的(de)傳播案例都(dōu)∏×證明(míng)了(le)這(zhè)一(✔$¥yī)點。
十
心态，放(fàng)低(dī)一(yī)點
新媒體(tǐ)營銷忌裝逼，端著(zhe >σ)，矯情，覺得(de)自(zì)個(gè)了(le)不(b♠λ♥©ù)起，是(shì)個(gè)人(rén)物(wù₽∏)。傳統品牌大(dà)多(duō)不(bù)适應新÷↔≤™媒體(tǐ)的(de)語境，也(yě)就(jiù)是(sh↓→✔<ì)這(zhè)個(gè)原因。很(hěn)多(duō)傳統人(rén) 士之所以遠(yuǎn)離(lí)微(wēi)博，也(yě)是(shì)因為(w☆Ω$èi)此，特别是(shì)那(nà)些(xiē)傳統服裝α★←業(yè)的(de)培訓大(dà)師(shī®≠)們，他(tā)們大(dà)多(duō)數(sh®ù)是(shì)不(bù)敢涉足微(wēi≤∑♣)博的(de)，否則他(tā)們在土(t×∞±ǔ)豪那(nà)裡(lǐ)裝神弄鬼的(de)小(xiǎo)把戲就(jiù)可§♠∞(kě)能(néng)被網民(mín)揭穿。他(tā)們大(dà)多λ™(duō)躲在微(wēi)信偷偷摸摸的(de)抄襲一(yī)些Ω(xiē)文(wén)章(zhāng)，然後改頭換面就(jiù)是(s☆&₹βhì)他(tā)自(zì)己的(de)。
微(wēi)博雖然也(yě)成就(jiù)了(le☆≤♣∑)新一(yī)代的(de)忽悠大(dà)師(shī)們，但(dàn)≈★≈從(cóng)根本上(shàng)來(lái)說(shuō)，還(hái♦ε÷×)是(shì)成了(le)一(yī)些(xiē£₹₽)傳統忽悠大(dà)師(shī)們的(de)埋葬場(chǎng)。能(nén& ₩g)不(bù)能(néng)把傲嬌的(de)心态放(fàng)下(xi>&♥γà)來(lái)，老(lǎo)老(lǎo)實實地(dì®≥)和(hé)網民(mín)進行(xíng)真誠活動，對(duì)♦>α于傳統行(xíng)業(yè)來(lái)說(s±♦huō)，無論是(shì)肉體(tǐ)上(shàn$÷σΩg)，還(hái)是(shì)精神上(shàng)，♦☆£≈都(dōu)是(shì)對(duì)傳統品牌的(de)一(yī)個(g♠←è)極大(dà)的(de)考驗。
不(bù)能(néng)總想著(zhe)我的(de)品牌牛逼，在線下(®÷♥xià)有(yǒu)多(duō)少(shǎo)家(jiā)店(diσ ≥€àn)，有(yǒu)多(duō)少(shǎo)家(jiā)加盟商，↕≈然後在新媒體(tǐ)平台上(shàng)就(jiù)理(lǐ)®ε應受到(dào)萬人(rén)膜拜，自(zì)己推送一(y•®₩ī)條信息，就(jiù)能(néng)讓大(dà)家(jiā)夥•¶瘋轉，抱有(yǒu)這(zhè)樣想法的(dπ©e)人(rén)，終都(dōu)會(huì)€≥€≤落得(de)竹籃打水(shuǐ)一(yī)場(chǎ₹↓→ng)空(kōng)的(de)境地(dì)。抛棄不(©Ωbù)切實際的(de)想法，放(fàng)低(d★≥"•ī)心态，一(yī)點一(yī)點的(de)β₽αΩ耕耘，好(hǎo)過空(kōng)想。
十一(yī)
臉皮，練厚一(yī)點
傳統品牌怕别人(rén)說(shuō)不(bù)好(hǎo)β ∑€，傳統行(xíng)業(yè)的(de)人(rén)怕απ±在微(wēi)博上(shàng)與人(rén∑λ₹≤)撕逼。原因無外(wài)乎是(shì)傳統行 ↕δ(xíng)業(yè)、人(rén)士大(dà)多(duō)在一(yī)個(♠←®→gè)封閉環境裡(lǐ)慢(màn)慢(màn)養成了(le)“老Ω←♥(lǎo)子(zǐ)天下(xià)”的(de)虛幻而脆弱的(deλ≤≥)自(zì)尊心。他(tā)們不(bù)大(dà)适應在億萬人(rén)面↑φδ前被人(rén)謾罵撕逼的(de)環境，十個(gè)土(tǔ)豪就(jiù)有¶↑€¥(yǒu)九個(gè)認為(wèi)自(zì)己的(de)品牌是(sh≠×ì)行(xíng)業(yè)裡(lǐ)逼的(de)。
他(tā)們根本承受不(bù)了(le)小(x₹δΩiǎo)米這(zhè)樣大(dà)規模的(de)被人(rén)吐×∑槽這(zhè)樣的(de)境地(dì)，也(yě)根本沒有(☆•←♦yǒu)新郎人(rén)自(zì)嘲渣浪這(zhè)樣的(de)₹∏氣度。我曾經一(yī)度歡呼淘寶把投票(piào)權給賣家(jiā)，可§&♥(kě)以點評品牌的(de)好(hǎo)壞，這(zhè)$∞是(shì)一(yī)個(gè)了(le)不(bù)≤¥起的(de)創舉，我一(yī)度以為(wèi)，國(guó)內(♠§®nèi)傳統品牌在這(zhè)樣的(deλπ ≠)語境下(xià)會(huì)得(de)到(dào)成長(cháng)，事(s×βhì)實證明(míng)，國(guó)內(nèi)品牌≠©大(dà)多(duō)數(shù)還(hái)沒有(yǒu)适應這(zhè≈•∑)樣的(de)環境。
所以，新媒體(tǐ)營銷，對(duì)于品牌而¥γ★言，對(duì)于個(gè)人(rén)而言，都(×∑∑dōu)要(yào)把臉皮練厚一(yī)點，≠♠能(néng)夠正面看(kàn)待别人(rén)的("↔♣de)批評甚至謾罵。同時(shí)還(hái)必須有(yǒu <∑♣)主動出擊、參與謾罵、制(zhì)造撕逼的(de)本領<↓★™。這(zhè)一(yī)切靠的(de)就(jiù)γπ↓是(shì)厚臉皮，沒有(yǒu)什(shén)麽秘訣，看(kà★♠n)看(kàn)那(nà)些(xiē)電(↔✘∏diàn)商、微(wēi)商培訓的(de)大(dà)≥δ₹忽悠吧(ba)，他(tā)們要(yào)不(bù)是(shì)臉皮厚，在"₽微(wēi)博一(yī)天都(dōu)呆不(λλ≤bù)下(xià)去(qù)。
十二
心理(lǐ)，強大(dà)一(yī)點
盧某曾經也(yě)有(yǒu)一(yī)顆脆弱的(de)小(✔↔δxiǎo)心肝，認為(wèi)在微(wēi)♣&ε<博上(shàng)和(hé)人(rén)謾罵、撕逼是(s≤™♦hì)一(yī)件(jiàn)非常丢臉、沒有(yǒu)素質的(de₹≤)事(shì)情。盼著(zhe)别人(rén)關注自$$(zì)己、盼著(zhe)别人(rén)給自(zì)己點贊，盡量回Ω避一(yī)切撕逼。但(dàn)是(shì)微(wēiγδ&)博讓我的(de)心肝慢(màn)慢(màn)的(de)強→☆₩"大(dà)起來(lái)，臉皮也(yě)慢(màn)> ↑慢(màn)厚起來(lái)。别人(rén)是(shì)否關注、取關與我何幹? π™對(duì)那(nà)些(xiē)開(kāi)口謾罵的(de)人(rén©₽)就(jiù)要(yào)勇敢的(de)罵回去σ£(qù)，然後拉黑(hēi)。
後來(lái)，我發現(xiàn)，如(rú)果你(©γ₹nǐ)的(de)內(nèi)容，沒有(yǒu)留足讓别人(rα≤↕én)謾罵的(de)空(kōng)間(j✘ >™iān)，這(zhè)樣的(de)內(nèi)容似↔¥'<乎就(jiù)不(bù)能(néng)引∑₹起關注。謾罵、撕逼、互咬，是(shì)新媒體(tǐ)語境的(deΩ€)應有(yǒu)之義，甚至是(shì)衆多(duō)電(diàn)商、微(≠☆wēi)商大(dà)師(shī)們吸粉的(de)重要(yào)手↓↓段。而能(néng)做(zuò)到(dào)這(zhè)一(yī)'∑≤點，強大(dà)的(de)心理(lǐ)就(j ✔iù)是(shì)必須的(de)，否則，你(nǐ)就(✔♥jiù)輸了(le)。
十三
吐槽，精準一(yī)點
2014年(nián)，盧某就(jiù)曾經無意←σ中吐槽微(wēi)博上(shàng)一(yī£↔)條瘋狗的(de)微(wēi)博，引來(lái)一(yε♣ī)場(chǎng)飛(fēi)來(lái)罵戰。這(zhè)≠←¶β次罵戰，徹底鍛煉了(le)我，一(yī)是÷≥(shì)要(yào)勇敢接受來(lái§ε♣)自(zì)微(wēi)博上(shàng)各種罵戰撕逼，二是(shì)不★∏₹(bù)想惹麻煩，就(jiù)不(bù)要(yào)招惹那(•"nà)些(xiē)瘋狗。
所以，吐槽是(shì)一(yī)門(mén)學問(wèn★₽ ®)，所謂神吐槽，神右就(jiù)是(shì)吐槽中的$∞∞(de)高(gāo)境界。很(hěn)多(duō)♣<₹☆微(wēi)博小(xiǎo)編就(jiù)是(shì)苦苦琢♥磨如(rú)何精準吐槽以期讓大(dà)V一(yī)轉，可✘≤ ★(kě)見(jiàn)，吐槽還(hái)是(shì)一(↓±yī)門(mén)技(jì)術(shù)。有(yǒu)水(shuǐ)平π¶←的(de)吐槽确實能(néng)帶來(lái)微(ασ✔wēi)博的(de)關注，帶來(lái)超乎想象的(de) ©轉發。
十四
文(wén)字，生(shēng)動一(y↓≈∏ī)點
大(dà)家(jiā)知(zhī)道(dào)，盧某人(r∑$←én)一(yī)向強調，新媒體(tǐ)時(shΩ♦✘®í)代，沒有(yǒu)消費(fèi)者，隻有(yǒu)讀(d¶✔ú)者。所以，我一(yī)直推崇文(wén)字要(yào)性感。碎片化©Ω×(huà)，輕閱讀(dú)，這(zhè)樣&∞α₽的(de)語境，如(rú)何通(tōng)過簡短(duǎn)的♥&(de)文(wén)案抓住人(rén)心，無論怎麽強調文(wén)案的(de♦¶)重要(yào)性都(dōu)不(bù)為(wèi)過。
傳統品牌的(de)那(nà)種堆砌φ∞&<、一(yī)條內(nèi)容恨不(bù)得(de)把品牌所•↕✘有(yǒu)信息都(dōu)要(yào)整進去(qù)的(₹↕∞de)做(zuò)法，顯然是(shì)大(dà)錯(cuò)特錯≈σ(cuò)。
就(jiù)像很(hěn)多(du•∏ō)年(nián)前一(yī)個(gè)大(dà)師(shī)✘•質問(wèn)我一(yī)樣：品牌不(bù)是(sh♦ ì)靠文(wén)字寫出來(lái)的(de)，而我清楚的(de)告訴±'他(tā)：筆(bǐ)杆子(zǐ)裡(lǐ)面出品牌。₹&≥在新媒體(tǐ)時(shí)代，品牌必須勇敢✔的(de)毫不(bù)遲疑的(de)拿(ná)起自(zì"≈)己的(de)筆(bǐ)杆子(zǐ)，去(qù)塑造&¥自(zì)己的(de)品牌，去(qù)傳播自(zì)己的(de)品δ±×→牌。
十五
圖片，性感一(yī)點
文(wén)字是(shì)視(shì)覺的(de)一→♥(yī)部分(fēn)，圖片則是(shì)視(sh↕±÷ì)覺的(de)核心，就(jiù)是(shì)所謂的(de)視(shì)覺營銷←↓÷，更進一(yī)步，就(jiù)是(shì)我β×★所說(shuō)的(de)性感營銷。碎片化(huà)時(shí)代，<δ£海(hǎi)量的(de)信息充斥在各種社交平台，憑什(shén)↕↑麽讓别人(rén)關注你(nǐ)?憑什(shén)麽讓人(rén)記住你(₩↓Ω↓nǐ)?有(yǒu)且隻有(yǒu)：性感營銷。
大(dà)膽、驚豔、沖擊力是(shì)基本要§♠(yào)求。或清新婉約，或潑辣奔放(fàng)，總之✔ ，抓得(de)住眼球，打得(de)動人(rén)心，勾&≤∑α得(de)起欲望，激得(de)起行(xíng)動。觀之興奮，思之難眠©©。
十六
話(huà)題，火(huǒ)辣一(yī)點
話(huà)題火(huǒ)辣不(bù)是(shì)說(shuō)去(↕&&qù)造謠、诽謗這(zhè)樣低(dī)級趣味、違法犯罪，話(huà)題© ♣火(huǒ)辣是(shì)說(shuō)你(nǐ)的(de)話(huà₩÷₩)題、內(nèi)容，必須新鮮、有(yǒu)趣。固然，心靈雞湯、段子(zǐ)還↔εσ₹(hái)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)市(shìσ™☆)場(chǎng)，但(dàn)一(yī)個($∞★πgè)品牌，一(yī)個(gè)人(rén)在新媒體(tǐ)β×♠平台上(shàng)靠這(zhè)些(xiē)并不(b®ù)長(cháng)久的(de)生(shēn ↕¶ g)存。
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)極其考驗營銷功力的(de•)事(shì)情，特别是(shì)後社交時≠♥©(shí)代這(zhè)樣的(de)殘酷的(d✔₽₩☆e)環境，把很(hěn)多(duō)人(rén)活生(&✘'↕shēng)生(shēng)逼成了(le)标題黨。因此，在營銷話(huà∞₽)題上(shàng)，必須出新，必須有(yǒu)所不(bù φ₹™)同。
後記
終于寫完這(zhè)篇早該完成的(de)文(wén)章(zhāng•£→γ)，雖然很(hěn)多(duō)觀點沒有(γ£δ÷yǒu)進一(yī)步的(de)擴展，因為(wèi)每β ₩¥一(yī)個(gè)标題幾乎都(dōu)能(néng)單獨寫一(y¶↓ī)篇文(wén)章(zhāng)。挂一↑✘(yī)漏萬，算(suàn)是(shì)抛磚引玉吧(ba)。如( §α"rú)果以後有(yǒu)機(jī)會(huì)，我可(kě)以通(tōng)∏∞過其他(tā)途徑如(rú)培訓來(lái)和(hé)大(dà)家(jiā)詳細的(de)分(fēn)析，今天就(jiù)到(dào)這(z♣≠hè)裡(lǐ)吧(ba)!
看(kàn)到(dào)這(zhè)∑♦裡(lǐ)是(shì)不(bù)是(sh>×↕ì)頓悟了(le)什(shén)麽?
咨詢