目前注冊的(de)公衆号達到(dào)千萬級别，保守估計(jì)做(zu₩←ò)小(xiǎo)編的(de)就(jiù)有(yǒu)近(™ jìn)千萬人(rén)，茫茫同行(xíng)✔"中，你(nǐ)是(shì)不(bù)是(s≈♣ hì)也(yě)經常黯然神傷，每篇圖文(wén)都(dōu)盡心盡力，但(☆€↑dàn)說(shuō)好(hǎo)的(de)一(yī)分(fēn)耕耘一(y♣✘™ ī)分(fēn)收獲呢(ne)?同為(wèi)小(xiǎo)編，為(wèi)♥λ™啥人(rén)家(jiā)的(de)公衆号十₩♦>≈幾萬的(de)粉，而自(zì)己隻能(néng)數(shù)著(€→zhe)幾百的(de)閱讀(dú)量?
其實要(yào)想脫穎而出，你(nǐ)隻需運營好(hǎo)§∞✔優秀的(de)內(nèi)容再配上(shàng)一(yī)套亮(liàng♠'∑Ω)瞎眼的(de)“行(xíng)頭”。STC認為(wèi)微(wēi)↔' ©信運營團隊的(de)理(lǐ)想配置就(jiù)是(shì)運營+設計(jì)₽♣，但(dàn)是(shì)作(zuò)為(wèi)設計(jì∞ φ)要(yào)懂(dǒng)一(yī)些(xiē)文( &wén)案和(hé)UI、UE，作(zu•∏γò)為(wèi)運營也(yě)要(yào)有(yǒu)産品和(<←<hé)策劃的(de)能(néng)力。下(xià)面就(jiù)從(®βcóng)設計(jì)和(hé)運營兩個(gè)方面≥©←，來(lái)談談微(wēi)信運營需要(yào¥₽)整體(tǐ)把握的(de)幾大(dà)核心能(néng)力。
一(yī)、超強的(de)目标人(rén)群調研能(néng)力
平時(shí)運營公衆号的(de)時(shí)&∏ε候，我們總是(shì)在強調要(yào)有(yǒu)γ≠≈好(hǎo)的(de)內(nèi)容，要(yào)有(yǒu→↕π)原創的(de)優質幹貨，但(dàn)是(shì)₽≈不(bù)知(zhī)道(dào)各位是(shì)否發現(xiàn)，往✘®δ§往一(yī)篇我們費(fèi)了(le)很(hěn)多 σ¶™(duō)心理(lǐ)撰寫的(de)文(wén)章(zhāng)，£←在格式上(shàng)下(xià)了(le)一(yī)番工 ₽₹×(gōng)夫後，依然一(yī)片慘淡。追根溯源，就(jiù)是(shìδ<÷)這(zhè)篇內(nèi)容并不(bù)是(shì)我們的(de)賬号受衆♣σ&群體(tǐ)希望看(kàn)到(dào)的(de)內(÷ε™nèi)容。
有(yǒu)時(shí)候不(bù÷★)是(shì)你(nǐ)做(zuò)的(d¥₹Ωe)不(bù)好(hǎo)，隻是(shì)你(nǐ)并不(bù π)了(le)解他(tā)們。
作(zuò)為(wèi)市(shì)場(c™₩"±hǎng)營銷部門(mén)的(de)運營，你(nǐ↔≠± )需要(yào)具有(yǒu)極強的(dε e)目标人(rén)群調研能(néng)力。那(nà)麽究竟該÷♥♠如(rú)何調研我們的(de)目标人(rén)群呢(ne)?先你(nǐ)看(k÷£ ®àn)到(dào)公衆平台這(zhè)少(shǎo)則✘←幾千，多(duō)則上(shàng)萬的(de π)粉絲數(shù)的(de)時(shí)候，不(bù)要(y'αào)以為(wèi)這(zhè)就(jiù)是(shì)勝利，你(n≥ǐ)要(yào)思考“我真的(de)了(le)解他(tā)們麽?他(tā)們喜φ↓ 歡看(kàn)什(shén)麽?他(tā)們都(dōu)是(sh&βδì)什(shén)麽年(nián)齡層?他(tā)們的(de)學曆水(s ✘↓huǐ)平、職業(yè)都(dōu)是($♥∞λshì)什(shén)麽?我可(kě)以給他(tā)們提供什(shén)麽©δ服務?”
你(nǐ)該怎麽做(zuò)
(1)後台下(xià)手找觸點：從(cóng)微(wēi)信公衆平台後★δΩ台用(yòng)戶分(fēn)析了(le)解相(xiàng)關信♥♥≥息，需要(yào)詳細關注的(de)事(shì)：粉絲地(dδ∞✔✘ì)區(qū)分(fēn)布(熱(rè)點有(yǒu)時←←(shí)會(huì)與地(dì)域相(xiàng)關)、使用(>φ₩yòng)設備分(fēn)布(與內(nèi)δ® γ容顯示效果相(xiàng)關，包括圖文(wén)、H5等)、男(nán)女¥β≤σ(nǚ)比例分(fēn)布(與內(nèi)容調性、風(fēng)格相(xiàn&ε☆↔g)關);
(2)趨勢總結重要(yào)：以月(yuè)度 ♦★為(wèi)單位的(de)文(wén)章(zhāng)閱讀(dú)量趨勢分(fε¶γ↓ēn)析，這(zhè)對(duì)于用(yòng)"£β戶調研來(lái)說(shuō)也(yě)是(shì)非常重要(yào)的Ωγπ↓(de)，先你(nǐ)可(kě)以了(lφ¥'e)解你(nǐ)的(de)用(yòng)戶對(duì)哪些←φ↕(xiē)文(wén)章(zhāng)更感興趣，這(zhè)是(shì)一(y≈&☆ī)種對(duì)內(nèi)容的(de)調研;
(3)注冊表單知(zhī)喜好(hǎo)：給運營的(de)公衆賬号做×♣(zuò)一(yī)個(gè)注冊表單。從(cóng)今天開(kāi↕×)始，學會(huì)收集用(yòng)戶的↑™'(de)情況，你(nǐ)也(yě)可(kěα↔¥σ)以通(tōng)過表單調研用(yòng)戶感★¥±興趣的(de)內(nèi)容在哪裡(lǐ)，一(yī)舉兩得(♥✘∑de)的(de)事(shì)情。
如(rú)何提升自(zì)己的(de)調研能(néng)力
各位運營者可(kě)以多(duō)看(βφ♠kàn)一(yī)些(xiē)報(bào)告發布的(de)網站(zhàn)，₹€σ例如(rú)Gartner、Interbrδ←>and、Forrester、We Are Social，這(zhè)些(x↓©←iē)網站(zhàn)會(huì)定期發布一(y≥¶ī)些(xiē)報(bào)告、各大(dà)公司• •的(de)報(bào)告以及行(xíng)業(yè)洞察， ¥裡(lǐ)面有(yǒu)很(hěn)多(duō)用(yòng)戶行γ×®λ(xíng)為(wèi)、用(yòng)戶畫(hu≥¥©à)像的(de)調研報(bào)告，你(nǐ <γ)要(yào)做(zuò)的(de)就(jiù)是(shì)多(du≤∞≤•ō)去(qù)看(kàn)，然後結合自(zì)己賬号↔♦ '的(de)受衆群體(tǐ)分(fēn)析我要→÷≥(yào)給他(tā)們什(shén)麽服務。
建議(yì)你(nǐ)可(kě)以通(tōng)© 過活動的(de)方式将這(zhè)批人(rén)的(de)一(yī)部分(fē&→∑ n)聚集起來(lái)，不(bù)能(né¥♣ng)保證所有(yǒu)人(rén)都(dōu∑δ≠)會(huì)鳥你(nǐ)，但(dàn)是(shì)隻要(yào)≠∞♣λ培養出一(yī)批鐵(tiě)粉，照(zhà ×♥o)樣可(kě)以迸發出巨大(dà)的(de)力量。運營小(xiǎo→®φ)編其實更像是(shì)領導者，領導整個≤βα(gè)公衆号的(de)內(nèi)容、服務、産品的(de)←®β∏方向。
二、敏銳的(de)數(shù)據洞察和(h↕♦Ω♥é)分(fēn)析能(néng)力
不(bù)知(zhī)你(nǐ)是(shì)否每天×™₽✔都(dōu)要(yào)登陸後台查看(kàn)新•←≠₽的(de)數(shù)據情況，我相(xiàng)信大(dà™¶)部分(fēn)運營者都(dōu)會(huì)如(rú)此。那(nà)麽>ε面對(duì)這(zhè)麽多(duō)的(✔× de)數(shù)據，你(nǐ)是(shì)否會(huì)€ε♦有(yǒu)力不(bù)從(cóng)心的(de)時(shí)候，答(dε↕☆á)案我相(xiàng)信也(yě)是(shì)肯定的(de)©φ≠。
這(zhè)就(jiù)要(yào)求一(yī)個(gè)合格↑$的(de)運營者不(bù)僅每天要(yào™β✔)關注這(zhè)些(xiē)數(shù)據，更要(yào)懂(dǒng)得 ↕≠<(de)關注哪些(xiē)數(shù)據?這(zhè)些(xiē)數(shù) ₩✘×據反映出賬号整體(tǐ)處在一(yī)個(gè)什(sh↑δβén)麽狀況，用(yòng)戶對(duì)什(shén)麽感興∏$趣，甚至于何時(shí)發布更能(néng)吸引關注。這(zhè)就(jiù₩)是(shì)我要(yào)強調的(de)數(sσ☆®©hù)據洞察和(hé)分(fēn)析能(néng✘><)力。
你(nǐ)要(yào)注意的(de)✘∏幾大(dà)數(shù)據源及其作(zuò)用(yòng)
閱讀(dú)量： 文(wén)章(zhāng)閱讀(dú)情況，反映∏$出賬号粉絲是(shì)否對(duì)這(zhè)類型的(∑₹σ☆de)文(wén)章(zhāng)感興趣，日&←★(rì)積月(yuè)累就(jiù)會(huì)形¶¶成權威的(de)內(nèi)容方向;
轉發量： 決定文(wén)章(zhān↕Ωg)的(de)傳播重要(yào)的(de)指标之一(yī)，←↑往往轉發+收藏可(kě)以看(kàn)出你(nǐ)的(&βde)內(nèi)容是(shì)否更有(yα®★÷ǒu)價值，用(yòng)戶喜歡轉發什(shén)麽，也(yě)是(shβì)一(yī)個(gè)運營者需要(yào)思考的(de)>±≥深層問(wèn)題
用(yòng)戶數(shù)據： 包括新增、減少(shǎo)、累計(j₽→λ§ì)、淨增長(cháng)人(rén)數(shù)，看(kàn)起來(láiπΩ₩)這(zhè)隻是(shì)一(yī)個(gè)無×→™φ關痛癢的(de)數(shù)據，但(dàn)是(shì)把每天、每月(yuè •£↕)、每季度，甚至一(yī)整年(nián)的(de)₹<₩數(shù)據情況彙總起來(lái)，你(nǐ)就(j≈•iù)會(huì)發現(xiàn)這(zhè)裡(lǐ)面的(de)奧÷∑∏©妙，不(bù)妨試試看(kàn)，另外(wài)如π↔©(rú)果成績比較好(hǎo)，給領導看(kàn)看(kàn)沒©♥σ準還(hái)會(huì)有(yǒu)意外(wài)驚喜;
消息分(fēn)析： 這(zhè)個(gè)體®∑€(tǐ)現(xiàn)的(de)是(shì)賬号和(hé)粉絲>'♦之間(jiān)的(de)互動情況，你(nǐ)可(kě)≤"以設置關鍵詞，添加回複有(yǒu)獎的(de)活動等方式增加消息 ≤✘數(shù)量，不(bù)過更重要(yào)的(de)是(shì)注意回複普通∞γ(tōng)用(yòng)戶的(de)疑問(wèn)，雖然量不(b₽≤ù)會(huì)很(hěn)多(duō)，但(dà★∞n)是(shì)這(zhè)種高(gāo)價值的(deγ>)互動既能(néng)了(le)解用(yòng)戶的(de)痛點在←₽哪裡(lǐ)，更能(néng)讓用(yòng)戶對(duì)賬号充滿好(hǎ≤®✔o)感。
如(rú)何提升自(zì)己的(de)數(s÷ hù)據分(fēn)析能(néng)力
每天花(huā)一(yī)部分(fēn→λδ±)時(shí)間(jiān)，就(jiù)去(qù)'♣¶後台做(zuò)一(yī)件(jiàn)事(shì)，看★ε(kàn)數(shù)據統計(jì)，然♣→©→後把這(zhè)些(xiē)數(shù)據<→λ用(yòng)圖表的(de)形式展現(xiàn)出來(lái)，這(z★πhè)樣更加直觀，你(nǐ)也(yě)能(néng)更快(kuài)發現♥£™(xiàn)問(wèn)題。
做(zuò)一(yī)些(xiē)階段性的(de)數(shù)據分(f≈ ↑ēn)析也(yě)是(shì)必要(yào)的(de)，你(n↔✔∑ǐ)可(kě)以使以雙周的(de)形式，也(yě)可(kě)≤∏以是(shì)以月(yuè)、季度的(de)形式進行(xíε©εng)彙總。這(zhè)不(bù)是(shì∑π¶)領導布置給你(nǐ)的(de)，而是(shì)運營者需要×÷(yào)自(zì)己去(qù)主動做(zuò)的(de)。後自(z↓δ>ì)己通(tōng)過賬号這(zhè)一←±±(yī)段時(shí)間(jiān)的(de)數(shù)據分(fēn)析賬♣☆•号的(de)整體(tǐ)情況，并得(de)出結論。
不(bù)管是(shì)內(nèi)容運營、産∑™品運營、社區(qū)運營，數(shù)據永遠(yuǎn)是(←<≠εshì)基礎重要(yào)的(de)一(yī)部分(↕<¶≠fēn)。
三、以用(yòng)戶為(wèi)中心的(<✔de)産品運營能(néng)力
很(hěn)多(duō)賬号在做(zuò)自(zì) Ω己的(de)H5、線下(xià)活動、線上¶®(shàng)微(wēi)信群、賬号裡(lǐ)₹ Ω 嵌入各種欄目、針對(duì)不(bù)同服務的(de)各種頁♣✘面。這(zhè)一(yī)個(gè)個(gè)的(de)項目都(dōu)可(αkě)以看(kàn)成是(shì)一(yī)個(gè)産品，作(₩×δzuò)為(wèi)運營者來(lái)說(shuō)，你(nǐ)要(y¶γ÷πào)做(zuò)的(de)不(bù)僅是(shì↓δΩ)保證正常運轉，更重要(yào)的(de)是(shì)∑€≈需要(yào)從(cóng)用(yòng)戶的☆← (de)實際需求、用(yòng)戶體(tǐ∏ )驗的(de)角度去(qù)思考這(zhè)些(xiē)産品和♠↓"(hé)用(yòng)戶的(de)接觸點在哪裡(lǐ)?用(yòng₽♥ )戶在實際使用(yòng)過程中可(kě)能(néng)會₩₽(huì)碰到(dào)哪些(xiē)障礙?以及這↔δ(zhè)一(yī)系列的(de)産品的(de)內(nèi)在聯系是(sh™₽ì)什(shén)麽?我如(rú)何将他(tā)≥§們整合起來(lái)為(wèi)一(yī)個(gè)目标服務'≠✘?
你(nǐ)該怎麽做(zuò)
除了(le)上(shàng)面提到(dào)© ¶<的(de)用(yòng)戶調研能(néng)力®<ε外(wài)，你(nǐ)還(hái)要(yào)有(yǒu)把•♣™₽調研到(dào)的(de)信息轉化(huà)為(wèi)看∑±$≥(kàn)得(de)見(jiàn)摸得(de)著(zhe• ★≈)的(de)東(dōng)西(xī)。知(zh≤σ≤™ī)名的(de)方法就(jiù)是(shì)你(nǐ)需要(y÷←ào)不(bù)斷去(qù)交流，這(zhè)種交流不(bù)是(shì)≥•₹無效的(de)聊天，而是(shì)在與人(rén)交流的(Ω♣∞¥de)過程中找到(dào)用(yòng)戶的(de)實際需求在哪裡•&(lǐ)。
找到(dào)一(yī)款配合你(nǐ)實現(xiàn)精準管理(lǐ)↕×的(de)工(gōng)具，微(wēi)信後台畢竟功能(néng)有(yǒu)®♣"限，一(yī)款好(hǎo)的(de)工(gōng§"£©)具能(néng)為(wèi)你(nǐ)節省一(yī)大(dà)部分(fēn)φ©✘§精力。個(gè)人(rén)目前用(yòng<$ ¥)的(de)比較多(duō)的(de)是(s♣€πhì)時(shí)趣的(de)SCRM，供參考。₩£
如(rú)何提升自(zì)己的(d" ±e)産品運營能(néng)力
個(gè)人(rén)認為(wèi)提升産品大♥α(dà)的(de)方法就(jiù)是(shì)多(duō)去(qù)看(kàαn)看(kàn)别人(rén)是(shì)怎☆₽σ麽做(zuò)的(de)，多(duō)看±↔∞☆(kàn)看(kàn)别的(de)公司例如(rú)BAT三巨頭、foursqu©♠♠are、豆瓣、知(zhī)乎是(shì)如(rú)何做(zuò)的(de)。♣β♠另外(wài)還(hái)需要(yào)學會(huì)多(duō)看(÷♠πδkàn)書(shū)。
每個(gè)品牌，每個(gè)産品，包括每一(yī)個(g¶✔λè)微(wēi)信公衆号擁有(yǒu)一(yī)個(gè)獨特的(de)✘π¥£人(rén)格，鮮明(míng)的(de)形象是(shì)必不(♣≈bù)可(kě)少(shǎo)的(de)。它不(bù)僅可 >λ(kě)以幫助你(nǐ)的(de)品牌在∞δ市(shì)場(chǎng)上(shàng)有(yǒu)獨一(yī)無二的&♠✘(de)認知(zhī)，與其他(tā)同類品牌有₹" δ(yǒu)所區(qū)分(fēn)，還(h ♠>™ái)可(kě)以給用(yòng)戶留下(xià)深刻的(de©£)印象，建立情感連接。正所謂“人(rén)靠衣裝馬&•∑靠鞍”，除了(le)保證公衆号的(de)內(nèi)容質量σ€外(wài)，一(yī)個(gè)優秀的(de)運營小(xiǎo)編還(há>♥i)應該打通(tōng)感性思維的(de)任督二脈，這(z✔×™↔hè)就(jiù)離(lí)不(bù)開(kāi≈£')對(duì)排版、色彩、圖片等設計(jì)知(zhī)識的(de)掌握和(h&↔é)理(lǐ)解。隻有(yǒu)将運營的(de)精神實質和×₹∑(hé)設計(jì)的(de)思維方式融入到(d☆α↔ào)骨子(zǐ)裡(lǐ)，才能(néng)玩(wán) ✔σ轉實操的(de)各種技(jì)法，真正服務于品牌與價值。
四、超凡脫俗的(de)排版能(néng)力
經驗與知(zhī)識塑造思維，思維指導實操是¶ ©(shì)排版的(de)精髓所在。排版方面的(de)技(j¶₩&ì)能(néng)需要(yào)結合具體(t®∑•ǐ)的(de)思維方式才能(néng)發✔$揮出其大(dà)的(de)作(zuò)用(yòng)，市(shì)場(ch₽ ≤ǎng)營銷中“需求”、“目标定位”、“價值與滿意”、“傳導效果”等因素都(÷ φ↔dōu)需要(yào)融入到(dào)設計(jì)排版的←×βφ(de)思維中，以這(zhè)樣的(de)思維指導具體(tǐ)操作(zu£§<ò)技(jì)巧的(de)應用(yòng)，它能 (néng)夠幫助我們去(qù)發現(xiàn)受©£衆真正的(de)渴望和(hé)需求，從(c≈✘óng)而理(lǐ)解用(yòng)戶，滿足用(yòng)戶，分(fēn)析傳↑¥播效果，權衡設計(jì)策劃。以下(xi$βà)是(shì)結合具體(tǐ)實踐與的(de)一(yī)些(x>↓Ωiē)排版實操技(jì)巧，也(yě)是(shì)營δ≈銷思維的(de)應用(yòng)體(tǐ)現(₽ ♥xiàn)。
文(wén)字排版
微(wēi)信圖文(wén)編輯主要(yào)有÷→₩ (yǒu)對(duì)齊、居中、居左、這(zhè)幾種排版方式，别問✔∞ (wèn)小(xiǎo)編居右去(qù)哪了™π(le)，目測見(jiàn)過的(de)微(wēi)信居右排版不(bù)超過→λ 1個(gè)，如(rú)此個(gè)(zhuang)性(bi)的(de)排版♠ 方式，實用(yòng)性弱，今天就(jiù)不(bù€>∑)跟大(dà)家(jiā)詳說(shuō)了(le)。
對(duì)齊排版能(néng)夠避免字之間(↑ ↑jiān)出現(xiàn)難看(kàn)的(de)縫® $隙，他(tā)不(bù)僅是(shì)微(wēπ♠↑≠i)信圖文(wén)長(cháng)用(≤πyòng)的(de)編輯方式也(yě)是(shì)報(± ™bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)書(shū)刊常用(yòng)的(✘de)排版方式。人(rén)的(de)眼睛都(dōu)喜歡看(kàn)到(★ φdào)有(yǒu)序的(de)事(shì)物(wù)，對≈≠"€(duì)齊排版會(huì)文(wén)章(zhāng)☆δ內(nèi)容顯得(de)穩妥，給人(rén↔<)一(yī)種平靜(jìng)、安全的(de)感覺>π♠✘，易于閱讀(dú)。
居中給人(rén)的(de)感覺相(xiàng)對(duì)正式、高(g£∏πāo)貴、穩定。曾幾何時(shí)，因為(wèi)居→β中的(de)安全穩定，使其趨于一(yī)種平淡的(de)中規§↔中矩。但(dàn)聰明(míng)的(de)設計(jì)師(×÷♣shī)們做(zuò)了(le)些(xiē)工(gōng)作(zuò)，通(÷✔σtōng)過使用(yòng)外(wài)觀細小(xiǎo)的(de)字體(tǐΩ∏↕)，配合較大(dà)的(de)留白(bái)，使居中排版顯得(de)更加高$♠(gāo)端、大(dà)氣，現(xiàn)在已成為(wèi)奢侈品常用(®÷≥"yòng)的(de)一(yī)種排版方式。不(×≥bù)少(shǎo)公衆号也(yě)會(huì)選用(yòng≥£)這(zhè)種排版方式，體(tǐ)現(xiàn)自(zì)己內(n←€♦èi)容上(shàng)的(de)精緻感。
居左排版适用(yòng)于強調斷句的(de)內(nèi)容。比↑∞←如(rú)詩歌(gē)，又(yòu)如(rú)λ☆×活動時(shí)間(jiān)地(dì)點的(d¶✔e)介紹等等，都(dōu)會(huì)采用(yòng)居左對(duì)齊÷♦♠的(de)方式。
該不(bù)該用(yòng)斜體(tǐ)和(hé)下(xià)劃&€線
許多(duō)微(wēi)信小(xiǎo)編在編輯圖文(wén)的≈φ(de)時(shí)候都(dōu)會(huì)選用§$(yòng)斜體(tǐ)和(hé)下(xià)劃線的(de)方式，将重點語段标$¥∞注出來(lái)，但(dàn)這(zhè)樣真的(de)合适麽?
就(jiù)目前而言，漢字還(hái)沒有(y£₹&ǒu)專門(mén)設計(jì)為(wèi)斜體(t♦↔≥ǐ)的(de)字體(tǐ)，通(tōng)過點←₹© 擊“編輯欄裡(lǐ)的(de)斜體(tǐ)圖标”編輯為(wè€εi)斜體(tǐ)，肯定沒有(yǒu)設計(♣↓ ©jì)師(shī)打造的(de)字體(tǐ)合适。并且漢字講究橫平豎直，斜體≤(tǐ)會(huì)讓字體(tǐ)變形，難以閱讀®←₩(dú)甚至直接跳(tiào)過。而下(xià)劃線在屏幕面積較小(x>Ωφ±iǎo)的(de)移動端，也(yě)易影(yǐng)響讀(dú)者的(de)閱↓δ讀(dú)速度。總的(de)來(lái)說(sh'π> uō)斜體(tǐ)和(hé)下(xià)劃線→₽會(huì)影(yǐng)響內(nèi)容的(de)易讀(dú)性， ×π₹從(cóng)而擾亂用(yòng)戶對("≈λλduì)信息的(de)理(lǐ)解。
若想有(yǒu)效的(de)将重點的(de)信息突出，可(kě≠☆)以采用(yòng)改變顔色加粗的(de)方式。 如(rú)果還(£≥¥hái)想深入了(le)解排版技(jì)能(néng)的(de)話 β¶(huà)，無非幾個(gè)字：看(kàn)、看(kàn)、看(k£↕àn)……推薦給大(dà)家(jiā)幾本關于版面技(jì)能(néng)的(•φde)書(shū)：《超越平凡的(de)平面設計(jì)"♣：怎樣做(zuò)好(hǎo)版式》(人(rén)民(mín)郵電(¶♥diàn)出版社)、《寫給大(dà)家(jiā)看(kà¥λγn)的(de)設計(jì)書(shū)》(人(→™£rén)民(mín)郵電(diàn)出版社)。
五、和(hé)諧相(xiàng)生(shēng)的(de)配色能(n₩•λéng)力
色彩的(de)把控與調整需要(yào)建立在對(du®σ↓ì)營銷對(duì)象的(de)了(le)解與認知('✔→zhī)上(shàng)，而作(zuò)§₹£為(wèi)配色技(jì)巧的(de)基礎，“用(Ω±₹yòng)戶思維”、“品牌思維”等才是(shì)需要(yào)長(chángπ"Ωβ)期培養與潛移默化(huà)貫穿始終的(de)關鍵。以下(xià)就(ji↔↓✔↓ù)配色的(de)具體(tǐ)技(jì)巧，結合具體(tǐ)編輯操作(zuò↕∑€¶)情境給出的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)。
色彩關系
要(yào)想掌握技(jì)能(néng)當然要♣∏≥(yào)知(zhī)道(dào)他(tā)們之≈≠♣$間(jiān)的(de)關系，色彩世界千變萬變，但(dàn)萬變不(bù)±↑←離(lí)其中，下(xià)面就(jiù♠×÷₩)向大(dà)家(jiā)介紹幾種微(wēi)信₹↔α編輯常用(yòng)的(de)色彩關系知(zhī)識：
單色組合：直白(bái)的(de)說(shuō)就(jiù)是(shì§≈)一(yī)種顔色及其相(xiàng)應∞φ的(de)暗(àn)色和(hé)亮(liàng)色的(de≈&)組合。具有(yǒu)整體(tǐ)性，統一(yī)性、讓內↕∑(nèi)容具有(yǒu)層次感。
類似色：也(yě)叫相(xiàng)似色，在色輪上(>♣shàng)90度角內(nèi)相(xiàng)≠✘"鄰接的(de)色彩。因為(wèi)他(tā)們彼✔☆此相(xiàng)鄰，所以放(fàng)在一(≥ᶣyī)起就(jiù)形成了(le)一(yī)個(gè)©ε協調的(de)組合。運用(yòng)在圖文(wén)中能(né××♥ng)夠增添圖文(wén)的(de)韻律感，并且•←•柔和(hé)的(de)過渡讓用(yòng)戶看(kàn)起來(lái)很(φ↓"₹hěn)和(hé)諧。
互補色：色輪上(shàng)相(xià≠→ng)對(duì)的(de)顔色。由于他(tā)們∑σλ色彩間(jiān)對(duì)比視(shì)覺沖擊強烈，容易吸引用₩₽™ (yòng)戶注意，使用(yòng)時(shí)經常大(dà)範圍搭配。
小(xiǎo)白(bái)配色法
什(shén)麽?你(nǐ)說(shuō)上(shàng)面這€>★(zhè)些(xiē)字你(nǐ)都(d>←↕ōu)認識，但(dàn)不(bù)知(zΩ✔↑hī)道(dào)怎麽用(yòng)?好(hǎo)吧(ba)，那(nà ¶→)就(jiù)告訴大(dà)家(jiā)幾種簡 ✔單粗暴的(de)配色方法吧(ba)：
利用(yòng)好(hǎo)你(nǐ)的∑ε•(de)品牌主色調和(hé)圖片：如(rúβ↓☆)果你(nǐ)運營的(de)公衆号有(yǒu)自(zì)己的♣ (de)主色調的(de)話(huà)，你(nǐ)可(kě)以将其顔色沿用(yò∑↔δ≥ng)在你(nǐ)的(de)內(nèi)容編輯中。ε€→"如(rú)果主色調的(de)搭配太過單一(yī)或者你(nǐ)想讓內(nè€>i)容圖片與你(nǐ)的(de)色彩搭配渾然一(yī)體(÷₽βtǐ)，你(nǐ)隻需要(yào)提取出你(nǐ)的(de±↑₹)主色調中的(de)某一(yī)顔色，并利用(yòng)單色組合和(h♠§é)類似色的(de)方法，你(nǐ)會(huì)驚奇的(de)發現(& ↓xiàn)，色彩與圖片內(nèi)容融合。并且以這(zhè)樣±€€的(de)提取方法總不(bù)會(huì)錯(cu ¶™•ò)，因為(wèi)色彩就(jiù)來(lái)自(zì)于圖←÷§片。
利用(yòng)好(hǎo)網上(shàng)的(de)≠♦素材：這(zhè)個(gè)方法真的(de)是(¶≈shì)上(shàng)手快(kuài)的(de)配色方法了(le) ✔↓✔，你(nǐ)所要(yào)做(zuò)的(de)就(jiù)是(shì)在÷Ω☆™平日(rì)多(duō)搜集一(yī)些(αγ®xiē)色彩搭配好(hǎo)看(kàn)的(de)圖π₽←片，然後吸取裡(lǐ)面的(de)顔色用(yòng)于自(§Ω≈βzì)己的(de)編輯工(gōng)作(zuò)。當然一(yī)篇¥$內(nèi)容中的(de)色彩搭配不(bù)要≥♣<(yào)超過三個(gè)，并且需要(yào)保持顔色的(↕βde)整體(tǐ)協調，避免用(yòng)戶 ÷≠在閱讀(dú)的(de)時(shí)候産生•☆↔(shēng)視(shì)覺疲勞。
配色神網站(zhàn)，拿(ná)好¥ (hǎo)不(bù)謝(xiè)：跟大(dà)家(jiā)推薦的(d£¶&¶e)是(shì)Adobe的(de)一(yī)款配色神器(q♠ ☆ì)——Adobe Color CC，他(tā)不(bù)僅根據色彩σΩ§™規則有(yǒu)多(duō)種分(fēn)類(包括單色、對(duì✔δ↕)比色、類似色等)，在他(tā)的(de)探索頁面中還♠₩®(hái)有(yǒu)多(duō)種色彩搭配方案，簡直就σδ₽(jiù)是(shì)神器(qì)中的(de)戰鬥機(jī)。
六、火(huǒ)眼金(jīn)睛的(de)配圖能(néng)力
圖片的(de)選擇同樣也(yě)需要(yào)思維的(d♠≤αe)根本性指導，在選擇過程中，不(bù)是(shì)醜與美(měi)、藝術(s→≤hù)與審美(měi)的(de)體(tǐ)現(x>∞iàn)，而是(shì)對(duì)于品牌綜合把控力≥ 的(de)體(tǐ)現(xiàn)，是(shì)一(y≠÷>±ī)種思維的(de)外(wài)向性反映。例如(rú)，對(duì)于兩張類←>似的(de)圖片，選擇恐懼症患者們如(rú™≠≤§)何根據更合适的(de)思維路(lù)徑作(zuò)出判斷。
選取一(yī)張合适的(de)圖片
兩張同樣是(shì)拍(pāi)攝街(j→♦iē)道(dào)構圖相(xiàng)近(jìn)圖片，你™¶™$(nǐ)更喜歡哪張?第二張更吸引人(rén)吧(ba)。
對(duì)于這(zhè)種實景照(zhào)片來(lái)說(sh¥©←£uō)，用(yòng)戶的(de)視(shì)線更易停留在色彩鮮明(¥≥míng)，明(míng)暗(àn)對(duì)©比強烈的(de)圖片上(shàng)，所以在使用(yòng)圖片的(de)過↓₩程中，盡量選取後者。若找到(dào)的(de)素材不(bù)盡人(ré★↑©n)意，可(kě)以通(tōng)過改變其對(duì)比度、飽和(hé)度→₹和(hé)色相(xiàng)來(lái)做(zu€✔$←ò)調整，不(bù)會(huì)用(yòng)PS也γ✔≤(yě)可(kě)以用(yòng)美(měi<∑γ♥)圖秀秀。
提高(gāo)審美(měi)
其實，上(shàng)文(wén)闡(bi)述(bi)了(le)那(nδ≠εà)麽多(duō)，無非就(jiù)是(shì)需要(& ↕÷yào)提高(gāo)審美(měi)能(néng)力。簡單粗暴的(de♥≥₩&)辦法就(jiù)是(shì)，将網上(shàng)一(yī)切你±♣¥↓(nǐ)覺得(de)美(měi)的(de)東(dō✔↔φ✔ng)西(xī)收藏起來(lái)，經常參★¶加美(měi)術(shù)展覽、設計(jì)展覽等，定期翻♣Ω©♠看(kàn)收藏的(de)圖片，如(rú)此循環，收藏、翻看(kàn)、收∞←藏、翻看(kàn)……當某一(yī)天你(nǐ)回≥™顧曾經自(zì)己收藏的(de)圖片時(shí)∞'"，發現(xiàn)之前的(de)圖片真是(shì)遜爆了(le)，那∑✔÷(nà)就(jiù)證明(míng)你(nǐ)的(de)修煉初見(jαΩ™™iàn)成效，審美(měi)得(de)到(dào)了→α≈(le)提高(gāo)。
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