微(wēi)信營銷方法之事(shì)件(jiàn)營銷--網站(z♠‍☆hàn)建設分(fēn)享

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發布時(shí)間(jiān):2024.12.03

突發事(shì)件(jiàn)營銷也(yě)可(kě)稱為(wèi)事(₽☆shì)件(jiàn)營銷,前提是(shì)事(shì)件(✘↑jiàn)本身(shēn)具有(yǒu)突☆× 發性、傳遞的(de)快(kuài)速性與廣泛性,而且這(zhè)類Ω♣β突發性事(shì)件(jiàn)往往也(yě∏↕)都(dōu)會(huì)引起人(rén)們的(de)高(ε₽<gāo)度關注,那(nà)麽這(zhè)時(shí)候如(rε$§ú)果企業(yè)利用(yòng)此類事(shì)件(j<÷iàn)進行(xíng)企業(yè)宣傳推廣,其₽  效果有(yǒu)可(kě)能(néng)是(shì)1000‌™≠萬廣告費(fèi)的(de)效果,下(xià)面簡單的≤​(de)舉幾個(gè)例子(zǐ)。

網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)


  夏天大(dà)家(jiā)都(dōu)喜歡吃↔±¶(chī)荔枝,福建福州是(shì)荔枝大(dà)省,今年(nián)¶®七月(yuè)份,荔枝産量大(dà)豐收,但(dà ​ n)果農(nóng)卻高(gāo)興不(bù)起來(lái),因為(w<↓èi)有(yǒu)大(dà)量的(de)荔枝滞€$★銷,降格從(cóng)原來(lái)了(le)幾元一(yī)斤,一(yī• )度降到(dào)了(le)隻賣5毛一(yī)斤<α。當這(zhè)些(xiē)質量好(hǎ∑'o)的(de)荔枝在市(shì)場(chǎng)上(shànεΩ↔•g)如(rú)此便宜時(shí),市(shì)民(mín)♣✔便開(kāi)始好(hǎo)奇,因好(hǎo)奇引發®¥關注,随後媒體(tǐ)關注,随後大(dà)量媒體(tǐ)↔¥→關注。短(duǎn)短(duǎn)幾天時(shí)間(jiān),福建果農βΩ£♦(nóng)荔枝滞銷事(shì)件(jiàn)在福建省內(nèΩ©∏$i)大(dà)面積的(de)關注。

  說(shuō)到(dào)這(zhè)裡(lǐ),大(dà)家​‌(jiā)有(yǒu)想到(dào)營銷兩個(g≠≠Ω♦è)字嗎(ma)?事(shì)件(jiàn)的(de)突發性有(yǒu)了(lδ☆'★e)、傳遞的(de)快(kuài)速性有(yǒu)了(le),社會(hu<↕∞ì)的(de)關注度也(yě)有(yǒu)了(le),且還(háiλ✘)有(yǒu)漫延之勢。那(nà)麽這(zhè)就(ji©₹→ ù)是(shì)典型的(de)突發性事(shì)件(j​∞♦iàn),如(rú)何策劃這(zhè)次營™✔銷呢(ne)?如(rú)果是(shì)你(nǐ)會(huì)怎麽做(zuò<♠)?其實很(hěn)簡單,福州荔枝滞銷事(shì)件(jiàn)正在傳←"≈✘播,人(rén)們在關注此問(wèn)題∑↑≈的(de)同時(shí),會(huì)産≠₽φ☆生(shēng)大(dà)面積的(de)疑問(wèn) ε?荔枝為(wèi)何滞銷?荔枝賣不(bù)掉怎麽辦?荔枝賣不(≠₹©bù)掉果農(nóng)損失怎麽辦?這(zhè)些(xiē)問(wèn)≥§π₩題大(dà)量的(de)果農(nóng)在問(wèn),大(dà)&♥量的(de)民(mín)衆在問(wèn)題,各大(dà)報(bào)紙∏≈←λ(zhǐ)與各大(dà)電(diàn)視(shì)台也(yě)在問(wèε∞&←n)。

  這(zhè)時(shí)候,電(diàn)商企≠>ε•業(yè)營銷人(rén)員(yuán)應抓住®↕₽這(zhè)類事(shì)件(jiàn),★₽迅速聯系果農(nóng)表示願意幫助果農(nóng)就(jiù)滞銷荔枝€λ進行(xíng)銷售,另一(yī)邊迅速聯系媒體(tǐ)報>™σ(bào)道(dào)此事(shì),這(zhè)些(xiē)♥λ×簡單的(de)操作(zuò)相(xiàng)信無需本人(rén)多(© ♣ duō)言,企業(yè)營銷人(rén)員(yu¥★án)都(dōu)應該熟心熟手。或利用(×↕™¶yòng)企業(yè)平台主動幫助果農(nóng)銷售滞✘₩銷荔枝、或發動企業(yè)員(yuán)工(  ™$gōng)進行(xíng)主動式購(gòu)買滞↔×™ 銷荔枝、或組織員(yuán)工(gōng)在當地(dì)₩φ舉行(xíng)義賣、或經由企業(yè)之手通(tō£↓ ≠ng)過其它途徑幫助果農(nóng)。福建廈門(mén)拍(pāi)ε↓♥鞋網采用(yòng)的(de)是(shì)利用(yòn↓•g)微(wēi)小(xiǎo)店(diàn)電(dià₩€n)商平台幫助果農(nóng),并在朋(✘©↑péng)友(yǒu)圈形成大(dà)量↔★ε轉發,并引發媒體(tǐ)報(bào)道(dào),後企業(yè)受到(d£‍‍ào)了(le)外(wài)界的(de)一(yī)緻好(hǎo)評。

  利用(yòng)突發性事(shì)件(jiàn)做(zuò •→♠)社會(huì)公益行(xíng)業(yè),不(bù)僅僅是(shì÷€✘)為(wèi)企業(yè)赢得(de)了(le)社會(huì)的(de)‍δ贊譽,更達到(dào)了(le)企業(yè)ε₹品牌的(de)宣傳推廣作(zuò)用(yòng)εβ↓,而這(zhè)也(yě)是(shì)衆多(duō)企業(yè)願意投身φ↓♣ (shēn)于善意事(shì)業(yè)的(de)原因之一(yīγπ)。所以,電(diàn)商企業(yè)也(yě)好(hǎo)、實✔ α業(yè)廠(chǎng)商也(yě)罷,÷→$®關注社會(huì)問(wèn)題,以切實行(xíng)動回饋→&β社會(huì),其結果是(shì)對(duì)企業(yè★>₽)本身(shēn)百利而無一(yī)害。有(yǒu)時(shí)候,對∑¥(duì)一(yī)起突發性事(shì)件(jiàn)的(de)處理(l§÷ǐ),可(kě)能(néng)不(bù)以營銷為π© ↔(wèi)目的(de),而是(shì)本著(zhe)λ'慈善之心,但(dàn)也(yě)能(néng)達到♥§₽(dào)營銷的(de)效果。

  相(xiàng)信大(dà)家(jiā)還(h ↑ái)記得(de)不(bù)久前的(de)優衣庫<•↕₩事(shì)件(jiàn),很(hěn)普通(tōng)的(de)場(c‌Ωhǎng)所,很(hěn)普通(tōng)的(de)地(dì)方,但(dà↕♦₹∏n)一(yī)對(duì)青年(nián)男(nán×♣α)女(nǚ)卻做(zuò)了(le)一(yī)件(jiàn≤←↑)不(bù)普通(tōng)的(de)事(shì)情,接λ<"著(zhe)視(shì)頻(pín)不(bù)知(zhī)為(w≈ ₽↕èi)何被傳上(shàng)網絡, 一(yī)時(shí)間(jπΩ"iān),議(yì)論紛紛,各大(dà)媒體(tǐ)電(diàn)視(shì•€β♥)台争相(xiàng)報(bào)道(dào)。這(zhè)類事(sh φβ​ì)件(jiàn)就(jiù)是(shì)突發性事(shì)件(jiàn), ≈∏>網傳這(zhè)起事(shì)件(jiàn)是(shì)一(yī)起事(shì÷‍)件(jiàn)營銷,原因是(shì)視(shì)頻(pín)火(huǒ' )的(de)同時(shí),優衣庫這(zhè)家(jiā)企業(yè)★↕>↓火(huǒ)了(le)。

  我們且不(bù)討(tǎo)論這(zhè)是(shì)不(bù↕¥‍)是(shì)事(shì)先安排好(hǎo)的(de)一(yī)次營銷事(s✘♣πhì)件(jiàn),此類事(shì)件(jià↑∑≠ n)畢竟是(shì)負面新聞,雖能(néng)£φ帶來(lái)極高(gāo)的(de)關注度,但(dàn)企業(y↓™★è)品牌形象所帶來(lái)的(de)打擊也(y λ☆ě)是(shì)顯而易見(jiàn)的(de)。所以筆(bǐ'§‍ )者認為(wèi)這(zhè)類事(shì)件(jiàn)是‌®(shì)事(shì)先安排好(hǎo)的(de)營銷事(s≤÷hì)件(jiàn)的(de)概率不(bù)大(dà),但(d×↑‍àn)透過此類事(shì)件(jiàn),我們可(kě)以聯想到(dà↓↔π₽o)如(rú)果企業(yè)遭到(dào)∞×>₩突發性危機(jī)事(shì)件(jiàn)怎麽>‍辦?企業(yè)遇到(dào)突發性危機(jī)事(sh≠‍‌↕ì)件(jiàn)能(néng)否轉為( $±'wèi)一(yī)次對(duì)企業(yè)有≥π✘(yǒu)利的(de)營銷事(shì)件(jiàn)呢(ne)?

  企業(yè)遇到(dào)突發性危機✔®(jī)事(shì)件(jiàn)怎麽辦?其實企業 ‌♣α(yè)遇到(dào)突發性危機(jī)事(shì‌§÷ )件(jiàn)也(yě)可(kě)以轉為(♣¥♦wèi)對(duì)企業(yè)有(yǒu☆±≈♥)利的(de)突發性事(shì)件(jiàn)營銷。在對(duì)企業(yè)&☆ ≤不(bù)利的(de)偶然性或突發性事(shì)件Ω₩(jiàn)發生(shēng)之初,企業(yè)需要δ"&(yào)時(shí)間(jiān)成立危機(jī)公關組,将危機(÷∞jī)事(shì)件(jiàn)化(hu←♦à)險為(wèi)夷,以達到(dào)減少(shǎo)企φ∞♠♠業(yè)損失或實現(xiàn)扭虧為(wèi)盈的(de↕εδ )目的(de)。當然這(zhè)類條件(jiàn)下(xià)ε< ♦的(de)營銷極大(dà)的(de)考驗了λσ♦(le)企業(yè)危機(jī)公關能(néng♦¥)力.

  就(jiù)上(shàng)文(wén)提到(dào)≠↕₩β的(de)優衣庫而言,在這(zhè)起突發性事(shì)件(ji₩♥£§àn)發生(shēng)後,被社會(huì)廣泛關注之↑λ♦時(shí),有(yǒu)些(xiē)輿論開(kāi)始質疑是(shì)ε∞±優衣庫策劃的(de)這(zhè)類事(shì)件(j ♦iàn),其目的(de)是(shì)以營銷為(&↑​wèi)目的(de)炒紅(hóng)企業(yè)。而優衣庫其出色的(de)公®≈π關團隊便早早發現(xiàn)了(le)此類輿論的(σΩde)苗頭,時(shí)間(jiān)發表聲明(mín↑ ↑☆g)否認是(shì)事(shì)件(jiàn)策•  劃者,并就(jiù)一(yī)系列問(wèn)題向社會(∏σ<huì)進行(xíng)了(le)解釋。

  從(cóng)終結果上(shàng)來(lái)看(₩≤<kàn),優衣庫受到(dào)此類負面輿論的(de)影(yǐng)響不(bùα₽∞‍)大(dà),企業(yè)品牌反而因此事(shì)被廣大(dà)群衆所熟悉。所≈☆<∑以,針對(duì)企業(yè)的(de)突發性事(shìλ™₩‌)件(jiàn),特别是(shì)針對(duì)企業(yè)的(de)₩π₽σ負面突發事(shì)件(jiàn),以營銷的(de)眼‍÷光(guāng)與手段來(lái)對(duì)待的←±€€(de)話(huà),有(yǒu)時(shí)候壞事(shì)在結果上(s≤ £♣hàng)也(yě)能(néng)變成好(hǎo)事(↕‌₽shì)。

  營銷常見(jiàn)的(de)兩種方法,一 ₽(yī)是(shì)借勢營銷,二是(sh↑↔ì)自(zì)黑(hēi)營銷。以上(shàng)兩類事(shì€✘)件(jiàn)都(dōu)可(kě)以♦≠∞稱之為(wèi)借勢營銷,而優衣庫事(shì)件(jiàn)無論是∏ (shì)不(bù)是(shì)自(zì)✘← ☆黑(hēi)營銷,還(hái)是(shì)借勢營銷,共其結果都(dōu>™™)達到(dào)了(le)營銷的(de)效果。
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