一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

無論是(shì)公衆号還(hái)是(shì)母衆号，內(nèi)容€∏為(wèi)王這(zhè)條法則還(hái)是(sh®φ→‍ì)能(néng)夠橫行(xíng)霸道(dào)。當♥₩然同一(yī)堆內(nèi)容放(fàng)在不(bù)同 ¶ ™的(de)渠道(dào)，需要(yào)修修剪剪，讓內(nèi)容去(qù)×♣ 适應渠道(dào)，以取得(de)大(dà)化(∑↔♥huà)的(de)效果。

　　有(yǒu)些(xiē)人(rén)做(zuò)公衆号的(>↕​σde)內(nèi)容比搬磚還(hái)痛苦，每天體(tπ₽★ǐ)能(néng)透支，榨幹腦(nǎo)汁，然而并沒有(yǒu≈♣α)什(shén)麽卵用(yòng)。

　　其實搬磚也(yě)要(yào)有(yǒu)技(jì)巧，不(b♣₩₹Ωù)轉變觀念就(jiù)隻能(néng)愚公移山(shān)。要(y✔₹ào)想讓公衆号內(nèi)容有(yǒu)更大(dà)₩≥的(de)威力，下(xià)面兩個(gè)關于→π₽微(wēi)信內(nèi)容的(de)思路(lù)，我覺得(de)可(kě) Ωφλ以參考下(xià)。

　　一(yī)、僅滿足閱讀(dú)需求的(de)公衆号，跟鹹魚有(yΩλǒu)什(shén)麽區(qū)别?

　　先，微(wēi)信是(shì)移動端産物(wσ☆εù)，主要(yào)服務于碎片化(huà ")時(shí)間(jiān)，淺閱讀(dú)、多(d₩±♥uō)互動才是(shì)王道(dào)，所以它的(✘γ♠de)內(nèi)容消耗要(yào)求輕∞εφ÷松好(hǎo)玩(wán)有(yǒu)趣→♦，太嚴肅你(nǐ)就(jiù)死翹翹了(le×'☆§)。所以，把公衆号當做(zuò)媒體(tǐ)來(lái)做(z→₩→uò)，做(zuò)到(dào)蛋蛋碎掉也(yě)幹不¥←$(bù)過漫山(shān)遍野且高(gāo)精專的(de)內(nèi)容✔≤♥客戶端。公衆号更應該滿足使用(yòng)需求，而不(bù)是(shì)閱★δ讀(dú)需求。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，做(ε♦×γzuò)微(wēi)信公衆号的(de)目的(de)應該是(shì)服務，而 ★↓不(bù)是(shì)閱讀(dú)。

　　況且，公衆号本身(shēn)在內(nèi)容展現φαΩ(xiàn)上(shàng)天生(shēng)殘缺€↕©，很(hěn)難把海(hǎi)量內(nèi)容≥↓組織成一(yī)個(gè)體(tǐ)系，隻能(néng)每天供©<應零零散散的(de)快(kuài)餐內(nèi)容。∞€•反而在服務功能(néng)上(shàng)如(rú)客服∏¶↓γ、技(jì)術(shù)開(kāi)發等等有(yǒu)很(hěn)大×♠₹(dà)的(de)發揮空(kōng)間(jiān)。所以，>σ™∞好(hǎo)好(hǎo)地(dì)在服務上(shàng)花(huā)心思比較'↔≈不(bù)容易被取代。

　　二、內(nèi)容并不(bù)單指文(wén)章(zh§↑∞•āng)

　　內(nèi)容是(shì)一(yī)個(gè)♥€₩內(nèi)涵十分(fēn)豐富的(de)概念，它不(bù)僅僅是(shì)®α文(wén)章(zhāng)，還(hái)有(yǒu)圖片、音↔δ ¶(yīn)視(shì)頻(pín)和(hé)遊 ‍✘ε戲、工(gōng)具等等。簡單來(lái)說(shuō) ≈♠ ，在公衆号上(shàng)，所有(yǒu)你≈©¶(nǐ)看(kàn)的(de)、聽(tīng)的↓♦≤←(de)、玩(wán)的(de)、用(yòng)的(de)都(dΩ× ♦ōu)是(shì)內(nèi)容。

　　所以，微(wēi)信上(shàng)的(de)內(nèi)容可(kě)以這£‌↑≠(zhè)麽嘗試

　　1、 激活素材庫

　　公衆号的(de)素材庫就(jiù)是(shì)Ω₽γσ一(yī)個(gè)存放(fàng)內(nèi)容的(de§γ ≈)地(dì)方。而這(zhè)個(gè)素材庫不(bù)應該成為(wèi✘∑¶)一(yī)個(gè)倉庫，而應該成為(wèi)半個(gè)客服∏£。

　　很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)♥¶會(huì)圍繞公衆号問(wèn)各種各樣的(de)問(wèσσn)題，其中有(yǒu)些(xiē)問(wèn)題重複是(shì)非↕✘常高(gāo)的(de)，素材庫裡(lǐ)面先要(yào)存放(fàng)這(π∏zhè)些(xiē)重複度很(hěn)高(gāo)的(de)問(wèn  βα)題，設置自(zì)動回複。也(yě)就(​∞✔jiù)是(shì)說(shuō)，FAQ的(de)內(nèi)容都(d&₽ōu)要(yào)在包含在素材庫裡(lǐ)面。

　　2、功能(néng)性內(nèi)容

　　功能(néng)性內(nèi)容主要(yào↔±∑)指的(de)是(shì)一(yī)些(xiē)實用✔€(yòng)工(gōng)具，這(zhèσ♠)可(kě)以在微(wēi)信菜單裡(lǐ)面長(chánε∏Ω‍g)期存放(fàng)。常見(jiàn)的(de)就($→jiù)是(shì)各種查詢和(hé)計(j✘♣$ì)算(suàn)，查天氣、查路(lù)β→φ♦況、查航班、計(jì)算(suàn)投資收益、計(jì)算(suàn™§ )房(fáng)貸車(chē)貸等等。接入這(zhè)種工¥₩↕✘(gōng)具，可(kě)以讓你(nǐ)的(de)公衆号更有(yǒ©<u)用(yòng)，可(kě)以很(h짧×n)好(hǎo)地(dì)彌補推送內(nèi)容的(de)不(bù)✔∞♠↕足。

　　3、 粘性內(nèi)容

　　功能(néng)性內(nèi)容讓公衆号變得(de)有(yǒu)用(‌∞♥yòng)，粘性內(nèi)容讓公衆号變得(de)有(yǒu)趣。常見(jià‌↑±↑n)的(de)增強粘性的(de)內(nèi)容就(jiù)是(shì)π☆♠各種小(xiǎo)遊戲、測試問(wèn)卷，讓人∑✔‌♦(rén)來(lái)了(le)有(yǒu)≠₹ 東(dōng)西(xī)玩(wán)。

　　粘性內(nèi)容和(hé)功能(néng)性內(nèi)容不 ≥§(bù)能(néng)僅僅是(shì)接過來(lái)就(jiù)可(kě)以γ₹€了(le)，應該對(duì)這(zhè)些(xiē)內(nèi)容¥β₩進行(xíng)一(yī)定的(de)改編，¥♦♠或者完全自(zì)己設計(jì)，其中要(yào)包含品牌形象，而且要(yào‌™™≠)發揮它們的(de)營銷作(zuò)用(yòng)。例如(rú)≥β'←可(kě)以用(yòng)小(xiǎo)遊戲來(lái)做(zuò)→> ®活動，玩(wán)遊戲赢獎品。

　　4、讓技(jì)術(shù)推動內(nèi)容

　　前面提到(dào)過，微(wēi)信的(de)技∞☆(jì)術(shù)開(kāi)發空(kōn≤∏g)間(jiān)是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)"§₹$，經過一(yī)定技(jì)術(shù)開(kāi)發的(de)公衆号可‌'₽↓(kě)以變成一(yī)個(gè)很(hěn)智能( ↓ néng)的(de)東(dōng)東(dō₩®£ng)。例如(rú)信用(yòng)卡的(de)各種賬單提醒、航班提醒、定↕≤→期紅(hóng)包獎勵、多(duō)客服功能(néng)等等，貼心、自(₹♦☆zì)動化(huà)，讓粉絲産生(shēng)深深的(de)依賴性。

　　更上(shàng)一(yī)層樓

　　如(rú)果編輯這(zhè)一(yī)塊有(y↔♠ ǒu)足夠的(de)勞動力，或者有(yǒu)點閑錢(qiΩδán)在手，往以下(xià)兩個(gè)方向走♦¶↕♥會(huì)讓你(nǐ)的(de)公衆号爬上(shàng)一(yī)個(gè<∞™÷)新的(de)高(gāo)度：

　　1、做(zuò)欄目

　　對(duì)你(nǐ)的(de)內(nèi)容進行(xíng✔↕&)細分(fēn)，做(zuò)成特定的(de)品牌欄目'≈α​，這(zhè)樣可(kě)以大(dà)大(dà)增強可♥‌✘ (kě)信度和(hé)權威度，而且會(huì)讓人←γ(rén)覺得(de)你(nǐ)的(de)內(nèi)容供應鏈很(h£♠φ÷ěn)強大(dà)。例如(rú)，APP每日(rì)推送會(huì)₹σ←"有(yǒu)每日(rì)技(jì)巧、社區(qū)趣事(≈€shì)等等。

　　2、UGC或衆包

　　就(jiù)是(shì)讓粉絲或者行(xíng)業(y' ‌★è)專家(jiā)為(wèi)你(nǐ)貢獻內(nè☆₹i)容。做(zuò)的(de)比較成熟的(dΩ e)，自(zì)己的(de)內(nèi)容和(hé)外(wài)☆ε≤部貢獻的(de)內(nèi)容應該各占一(yī)半。接入外(wài)☆ 部人(rén)力資源，是(shì)做(zuò✔↓)大(dà)做(zuò)強的(de)一(yī)個(g♣πè)轉折點。

　　
　　後弱弱地(dì)唠叨幾句：

　　新媒體(tǐ)內(nèi)容，除了(leδ↓≥₩)一(yī)切媒體(tǐ)內(nèi)容的(de)要(yà≥∞€o)點要(yào)把握外(wài)，還(hái)必須在撰稿、組稿前，考慮♥₹其使用(yòng)性。用(yòng)戶讀(dú)完之後，®β下(xià)一(yī)步行(xíng)動也(yě)要(yào)滿足。

　　所以，內(nèi)容引導也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)非常重要≥↑♥'(yào)的(de)環節。從(cóng)你(nǐ)的(d&"e)粉絲關注你(nǐ)的(de)那(nà)一(yī)刻起，你(nǐ)就(jiù∑λβ)要(yào)一(yī)步步引誘他(tā)，讓他(tā)β₩£"想要(yào)更多(duō)。引導是(shì₹✘‍)沒有(yǒu)終點的(de)，因為(w‍✘•φèi)你(nǐ)的(de)轉化(huà)路∞¶ ®(lù)徑是(shì)一(yī)個(gè)個(gè)循環，有(yǒ♦ →u)了(le)次購(gòu)買， 還(hái)有(yǒu)δ​‍會(huì)第二次、第三次……第N次，總之要(y∞¥β£ào)讓他(tā)在那(nà)些(xiē)轉化(huà)循環中來(lံδαi)回轉悠。

　　我們關注公衆号，無非是(shì)因為(wèi)有(yǒ™✔™≠u)利可(kě)圖，除了(le)直接的(de)物(wù)質利益，還(há∞•i)可(kě)能(néng)是(shì)因為(wèi)這(zhè)個(♠₹gè)公衆号能(néng)夠取悅自(zì)己或者教育自(zì)己。然而做¶λ™(zuò)公衆号的(de)終目的(de)↔€€φ不(bù)是(shì)讓粉絲喜歡你(nǐ)，♥αφ©而是(shì)要(yào)跟粉絲進行(xíng)利益互₽≠​≠換。所以，你(nǐ)的(de)內(nèi)容，無論是(shì)​±>明(míng)著(zhe)來(lái)還(hái)是(shì)暗(π$ε♥àn)著(zhe)來(lái)，都(dōu)要(yào)想辦法讓粉絲掏腰包。¶£你(nǐ)的(de)內(nèi)容，要(yào)牢記目标，笑(x​φ→πiào)裡(lǐ)藏刀(dāo)，把流量εΩ往生(shēng)意場(chǎng)上(shàng)導。公衆'₩>≥号中的(de)內(nèi)容，是(shì)直接作(zuò)用(yòng)于<∑¥用(yòng)戶的(de)，而不(bù)是(shì)聚攏眼球的(de)花(β♦∑huā)瓶，所以盡量不(bù)要(yào)在微(wēi)信上¥δ>(shàng)賣廣告，這(zhè)門(mén)生(shγγ‌§ēng)意劃不(bù)來(lái)。