移動互聯網的(de)營銷 (渠道(dào)+微(wēi)信玩(wán)法)選♣$↕自(zì)網站(zhàn)建設微(wēi)信公衆号

發布來(lái)源:武漢瑞傑時代網絡科技有限公司

發布時(shí)間(jiān):2024.12.03

移動互聯網時(shí)代大(dà)衆的(de)目光(guāng)、時(sh"<₽&í)間(jiān)包括消費(fèi)都(dōu)大(dà)部分(fēn)的(d→ ≠e)轉移到(dào)了(le)手機(jī)、平闆這(zh™®è)種移動端上(shàng)。針對(duì)大(dà)δ "衆的(de)消費(fèi)以及目光(guāng)的(de)轉移,很(h®‌φ​ěn)多(duō)商家(jiā)也(yě)都(dōu)開(kāi©•×)發了(le)大(dà)量的(de)APP±©‍$,包括利用(yòng)公衆号等各種形式來(lái)吸☆♣✔Ω引大(dà)家(jiā)的(de)注意力,就(jiù)導緻✘←→₽了(le)我們手機(jī)裡(lǐ)面充滿了™₹(le)大(dà)量的(de)信息,包括新聞、廣告、娛 →δ•樂(yuè)、社交等等。在這(zhè)種信息爆∑≠×炸的(de)時(shí)代,我們的(de)營銷應該怎麽做(zuò)?

我對(duì)營銷三步驟的(de)理(lǐ)解

先,我覺得(de)大(dà)家(jiā)應該跟著(zhe>φ© )我思考一(yī)個(gè)問(wèn)題,就(jiù)是(shì)現(x®✔iàn)在大(dà)家(jiā)聽(tīng)過非常多(duō)的(de$♣↓)培訓、分(fēn)享,包括看(kàn)過很(hěn)多(duō)的(de)原♣♣€α創幹貨文(wén)章(zhāng)。不(bù)知(zhī)道φ↓∞(dào)大(dà)家(jiā)有(yǒu)沒≤₹₩₽有(yǒu)感受到(dào),現(xiàn)在是(shì)一(yī₹λ∑)個(gè)鼓吹和(hé)宣揚新媒體(tǐ)的(de)時(shí)代。但®₽(dàn)是(shì)有(yǒu)沒有(yǒu)感受到(dào),在鼓吹的(d ≈₽e)同時(shí),大(dà)家(jiā)的(de)注意力是(s≠≠αhì)否發生(shēng)了(le)偏移?大(dà)量的(de)培訓和(hé) •≥文(wén)章(zhāng)都(dōu)講εβ說(shuō)如(rú)何做(zuò)好(hǎo)一(yī♥β∑)個(gè)公衆号、快(kuài)速的(de)漲粉、快(kuài)速獲取用₹★♣(yòng)戶、寫出10萬+的(de)文( €±wén)章(zhāng)等等。

而我們需要(yào)思考的(de)問(wè ®ε✔n)題是(shì),企業(yè)生(shēng)存的(de)目的(₽₩£₩de)是(shì)為(wèi)了(le)更好(hǎo)的(d©‌∑↑e)賺錢(qián)。那(nà)賺錢(qián)所需要(yà↓↑♦ o)做(zuò)的(de)一(yī)個(gè)事(shì)情就(₩"βjiù)是(shì)将自(zì)己的(d≤₽®♠e)東(dōng)西(xī)營銷出去(qù),如(rú)何去(qù←≈λσ)做(zuò)營銷,不(bù)是(shì)說>♦₩(shuō)我們要(yào)把一(yī)€↕α×個(gè)企業(yè)的(de)公衆号做(zuò)得(de)非常,‍∏®用(yòng)戶非常多(duō),這(zhè)個(gè)是(₽λshì)有(yǒu)本質的(de)區(qū)别的(de)。那(nà)麽,£∏✔©我們如(rú)何從(cóng)營銷的(de)角度來(lái)思考問(wè↑←n)題呢(ne)?

需要(yào)思考這(zhè)個(gè)三個(gè)問(w★≈èn)題:

個(gè)問(wèn)題是(shì)我們營銷給誰,這(zhè)個(gè)是( ≤shì)以用(yòng)戶為(wèi)導向。

第二個(gè)問(wèn)題是(shì)我們營銷什(shén)麽?這¥¥(zhè)個(gè)是(shì)以産品為(wèi)導向。

第三個(gè)我們用(yòng)什(sh¥∞₽£én)麽營銷?這(zhè)是(shì)以渠♦×道(dào)為(wèi)導向。

先,我們來(lái)講個(gè)問(wèn)題,我們營銷給‌•誰。我們在談論營銷的(de)時(shí)候先得(de)确定我們的(de)↔♣用(yòng)戶是(shì)誰,我們針對(duì)什(sλ₽¶hén)麽用(yòng)戶做(zuò)什(shén)★£麽事(shì)情,找準我們目标用(yòng)< &戶是(shì)營銷的(de)關鍵步驟之一(π'yī)。用(yòng)戶群體(tǐ)的(de)₩ ★"選擇是(shì)直接可(kě)以營銷到(d®♠¥ào)消費(fèi)能(néng)力,包括客單價、市(shì)♥↔場(chǎng)規模等等。當我們選擇好(hǎo)了(l∑>♠e)用(yòng)戶群體(tǐ)之後,我們要(yào)€ 去(qù)分(fēn)析用(yòng)戶與用(yòng)戶之間(π' ®jiān)的(de)區(qū)别,就(jiù)是<→(shì)将他(tā)們分(fēn)層。有(yǒu)的(de)用(yòng∑ )戶比較有(yǒu)号召力、比較活躍,我們把他(tā)稱為(w¥↕ ©èi)KOL;有(yǒu)的(de)在某些(xiē)方面比較擅'↕£Ω長(cháng),那(nà)麽我們稱為(wèi)精準的(de)♣✔α用(yòng)戶;有(yǒu)的(de)用( ∑<yòng)戶可(kě)能(néng)會(huì)比 ♦α•較願意互動,或者是(shì)比較善于提出一(yī)些(xiē)'↔σ問(wèn)題,或者是(shì)建議(yì),那$∏(nà)麽我們稱之為(wèi)天使用(yòng)戶。

找到(dào)我們的(de)目标用(yòng)戶之後,我們第二個(gè)思考的(de)就(jiù)是(Ωσ®shì),我們營銷什(shén)麽,這(zhè)就(jiù)是(sh∞δ ì)我們的(de)産品思維。我們打造什(shén)麽樣的(de)産品去(qù)滿足這(zhè)些(xiē↔£↑≥)用(yòng)戶的(de)需求?無論是(shì)滿足愛(× ₩ài)美(měi)需求,美(měi)圖秀秀這(zhè)↔←樣的(de)虛拟産品,還(hái)是(shì)說(shuō)像手機¥÷(jī)、或是(shì)食品等一(yī)些(xiē)實體(tǐ)& 的(de)産品。我們都(dōu)要(yào)β §做(zuò)到(dào)一(yī)款能(néng)±♣♥₽夠對(duì)用(yòng)戶産生(shēng)價值,并且&×是(shì)能(néng)夠滿足其需求的(de)這(zhè)樣φ  一(yī)個(gè)産品。對(duì)于虛拟産品來(lái)說( ↑§≈shuō)肯定要(yào)通(tōng) ‍∑過精準的(de)服務,非常簡化(huà)的(de)流程,以及非常的(de)∞∞λ☆體(tǐ)驗來(lái)獲取用(yòng)戶。實體('∏λtǐ)産品則以優良的(de)品質和(hé)極緻的(de)π ‌服務、合理(lǐ)的(de)價格吸引用(yòng)戶。

除此之外(wài),我們的(de)産品已經研發出來(lái)♦λ>δ了(le),那(nà)這(zhè)個(gè)時(shí)候就(€©jiù)要(yào)分(fēn)析,我們現​≤ (xiàn)有(yǒu)産品的(de)優勢和(hé)劣勢。每個(g∞∞δè)産品都(dōu)有(yǒu)非常突出的(de)特點,↔§≤•以及還(hái)不(bù)夠完善的(de)地(dì)方。那(nà)₩σσ♣我們針對(duì)之前對(duì)用(yòng)δ±戶的(de)了(le)解,應該先推出什(shén)σ¶♠‍麽樣的(de)點去(qù)接納我們的(de)用(yòng‍ασ')戶,是(shì)包裝他(tā)的(de)A面還(hái)是<​↑≥(shì)B面,這(zhè)樣一(yī)個(gè®φ‍✔)分(fēn)析,那(nà)是(shì)我們Ω≤‍®的(de)産品思維。

第三個(gè)問(wèn)題就(jiù)是(shì),通(tōng)過什(sσ₹→γhén)麽來(lái)營銷?這(zhè)個(gè)是(¶ φΩshì)渠道(dào)思維。在移動互聯網環境下(xià)營銷的(de)渠道(dào‌↑π),大(dà)家(jiā)時(shí)間(jiān)想到(dà↔'o)新媒體(tǐ),提到(dào)新媒體(tǐ)就(jiù)會(huì)×≈想到(dào)微(wēi)博和(hé)微(wēi)信,微(wēi)信和(h镱)微(wēi)博現(xiàn)在基本上(shàng)已經成為(wèi)了(l•‍✘e)商家(jiā)、企業(yè)用(yòng)于營銷₹₩≥ 推廣的(de)标配了(le)。但(dàn)是(shì),在移動互聯網↕‍環境下(xià),新營銷的(de)渠道(dào)不(bù)一(yī)定僅僅隻有≤≥÷(yǒu)微(wēi)信和(hé)微(wēi)博βλδΩ。所以,接下(xià)來(lái)我們會(huì)結合營銷渠道(dào)先給☆®λ大(dà)家(jiā)做(zuò)一(yī)個(gèγ‌‍)延伸,然後下(xià)一(yī)部分(fēn)還(hái)是(s÷‍∞hì)會(huì)結合微(wēi)信公衆号的(de<"♠)運營推廣,來(lái)去(qù)給大(dà)家(jiā)做(zuò)一(yī"÷)個(gè)分(fēn)享。

新營銷的(de)渠道(dào)解讀(dú)

先在移動互聯網時(shí)代,我們用(yòng)什(shé  φ₹n)麽營銷?我覺得(de)這(zhè)邊給大(dà)家(ji₹ ā)總結了(le)幾個(gè)渠道(dào),個(gè)渠道(dào)我把它稱之為(wèi)PC★®£₩端的(de)渠道(dào)。雖然現(xiàn)在是(shì)移動互聯網時(shí> ★♣)代,大(dà)家(jiā)都(dōu)在用(yònγσ✔εg)一(yī)些(xiē)移動營銷的(de)方式和(hé©£σ)方法,去(qù)做(zuò)營銷。但(dàn)是(shì)我覺得(de)P'±‌C的(de)使用(yòng)率,比如(r✘$πú)說(shuō)我們在平時(shí)工(g¶φōng)作(zuò)的(de)時(shí)候,包括一(yī)些("¶©₹xiē)其他(tā)的(de)途徑可(kě)能(n ★¶↓éng)都(dōu)會(huì)使用(yòng)到(dào)PC端→π。那(nà)麽,我們在PC端的(de)一(yī)些(xiē)很(hěn)多(d£'uō)有(yǒu)價值的(de)營銷渠道(dà€∑<★o),還(hái)是(shì)可(kě)以成為(wèi)我們非常∏§ 重要(yào)的(de)一(yī)個(gè)武器(qì♦ &)。

之前在線下(xià)做(zuò)分(fēn)享的(♦∞©​de)時(shí)候,有(yǒu)在現(xià↑€n)場(chǎng)做(zuò)過一(yī)個(g≤σè)調查,就(jiù)是(shì)關于郵件(jiàn)營銷這(zhè)樣的('↑λ±de)一(yī)個(gè)話(huà)題。當時(shí), λ就(jiù)有(yǒu)現(xiàn)場(chǎng)的(de)朋(péng®α)友(yǒu)反饋說(shuō),EDM是(shì)他(tā)們公司除α☆了(le)搜索競價之外(wài),大(dà)的(de)流量來(l↕ ₹ái)源。其實,這(zhè)個(gè)EDM郵件(jiàn)∑§營銷就(jiù)是(shì)我們非常好(hǎo)的∏€©(de)一(yī)個(gè)可(kě)以精‌÷準的(de)觸及到(dào)我們目标人(rén)群的(de×∏✘)一(yī)個(gè)方式。這(zhè)裡(l ↓✔¶ǐ)除了(le)EDM之外(wài),還(hái)有(yǒ∞→¥u)搜索引擎優化(huà),包括PC端的(de)一(yī)些(xi§αē)論壇等一(yī)些(xiē)入口,都(dōu)可(kě)以∞ ‍成為(wèi)我們做(zuò)營銷的(de)一(←÷π¶yī)個(gè)渠道(dào)。

希望大(dà)家(jiā)能(néng)夠重視(sh∏£ì)PC端的(de)渠道(dào),當大(dà)家(jiā≤≤)都(dōu)在移動互聯網上(shàng)、在手機(jī✔ )上(shàng)做(zuò)一(yī)些(xiē)文εφ♥♥(wén)章(zhāng)的(de)時(shí)候,我們 ←★♠的(de)PC端反而成為(wèi)了(le)藍(lán)海(hǎi)。‌↕包括像一(yī)些(xiē)線下(xià)的(de)活動γφ、地(dì)推等等。在移動互聯網時(shí)代都(dōu)是(shì' ♣)非常有(yǒu)價值的(de)一(yī)些(xi↑←→‍ē)方式和(hé)方法。所以這(zhè)個(gè)渠道€σ←×(dào)我放(fàng)到(dào)個(gè)來(lái)講,希望引起大(≠₹ dà)家(jiā)的(de)重視(shì)。

第二類,我們稱之為(wèi)社交類的(de)APP,社交類的(de)APP當其沖的(de)就(jiù)是(∑​βshì)微(wēi)信和(hé)微(wēi)博。微(wēi)信的(de) ±價值就(jiù)不(bù)多(duō)說&←∞(shuō)了(le),但(dàn)是(shì)不(bù)是(shì)一(©λ£∑yī)定要(yào)通(tōng)過微(wēi)信公​÷₹衆号運營進行(xíng)營銷,其實是(shì)不(bù)一(yī)≤∑定的(de)。我有(yǒu)一(yī)個(gè)上≥π‍(shàng)海(hǎi)朋(péng)友(yǒu)是(shì)在做(zα→uò)海(hǎi)鮮O2O,他(tā)們并沒有(yǒu)建自(zì)己的(d≥'♠↑e)公衆号,而是(shì)通(tōng)過個(gè)人(rén)的(de)♦✘>☆微(wēi)信和(hé)十多(duō)個(gè)微(wφ<≠ēi)信群,基本上(shàng)每天可(kě)以産生(shēng)上(sh©✔>àng)百筆(bǐ)的(de)訂單,上(shàng)線的(de↓•∑)個(gè)月(yuè)就(jiù)有(yǒu)盈利,微(wēi)信的(de)€β個(gè)人(rén)号因為(wèi)本身(shēn)就(ji≠✔ù)是(shì)一(yī)個(gè)社交工(gōng)具,所以 ←有(yǒu)非常強的(de)互動溝通(tōng)的(de)特點。∑↕¥

而微(wēi)信群是(shì)可(kě)以一(yī)對(✔✘αduì)多(duō),并且将不(bù)同的(de)小(xiǎo)區(q♣☆←γū),不(bù)同的(de)人(rén)群進行(xíng)分(fēn)類,♣±然後針對(duì)性的(de)去(qù)提供他(tā)們的(de)海(★→hǎi)鮮的(de)一(yī)個(gè)服務。所以,他(tā)們通≠☆(tōng)過個(gè)人(rén)的(de)微(wēi)信和(hé)微(w ♦  ēi)信群,就(jiù)可(kě)以覆蓋一(yī)定範圍的(de)用(‌¥ yòng)戶群,以及提供相(xiàng)應的$↕(de)一(yī)些(xiē)服務。所以,并不(∞ε↑bù)是(shì)說(shuō)一(yī)定要(yào)♦₽"σ通(tōng)過建一(yī)個(gè)微(wēi)信公衆号做(zuò)深度α♣<開(kāi)發,才能(néng)夠利用(yònβ♣•÷g)社交類的(de)APP來(lái)進行(xíng)營銷。當然,其他β¶®(tā)的(de)還(hái)有(yǒu)比如(rú)像♣Ω₽陌陌,陌陌它可(kě)能(néng)被大(dà)家(ji↓ ™ā)稱之為(wèi)約炮工(gōng)具,但(dàn)實≈¶ασ際上(shàng)陌陌群組的(de)功能(néng)非常實用(yòng),包₩ λ括職場(chǎng)人(rén)社交的(de)脈脈,>™在脈脈上(shàng)面可(kě)以找到(dào)≈λ→精準的(de)種子(zǐ)用(yòng)≠$戶,以及行(xíng)業(yè)類的(de)一(y÷ ₩ī)些(xiē)用(yòng)戶。

接下(xià)來(lái)講一(yī)下(xδ★ià)社區(qū)類的(de)渠道(dào)。社區(qū)類的(de)渠道(dào)主要(λ÷yào)代表就(jiù)是(shì)知(zhī)乎、豆瓣和(hé®$♠$)百度貼吧(ba),這(zhè)樣一(yī)★β些(xiē)人(rén)群比較聚集的(de)✘✔平台。

這(zhè)些(xiē)平台幾乎每一(y✔)個(gè)渠道(dào)都(dōu)會(huìγ>♦)有(yǒu)一(yī)個(gè)非常鮮明∏₽​♦(míng)的(de)特征,比如(rú)說>§δ(shuō)要(yào)麽就(jiù)是(shì)人(rén)群會(huì)≥♦  比較細分(fēn),要(yào)麽就(jiù)是(shì)功能 $​(néng)定位的(de)比較明(míng)确λ±,要(yào)麽就(jiù)是(shì)針對(duì)內(nèi)容會☆ (huì)有(yǒu)一(yī)定的(de)偏好("€hǎo),比如(rú)豆瓣,它上(shàng)面的(de)內(nèi)容便≤π↑文(wén)藝一(yī)些(xiē),無論是(shì)書(shū)籍≥Ω還(hái)是(shì)影(yǐng)視(shì),等等都(dōu) →σ 會(huì)成為(wèi)他(tā)們非常主流的(de)內(nèiλ​)容。這(zhè)裡(lǐ)主要(yào)講一(yī)下(xià)知(λ∑₩zhī)乎,知(zhī)乎的(de)口号是(shì)“認真的(d <↑σe)問(wèn)答(dá)社區(qū)”。我們在知(zhī)乎裡(lǐ)φ₩↔面可(kě)以學到(dào)非常多(duō)的(de)知±☆γ§(zhī)識。除此之外(wài),知(zhī)乎對(duì)于軟性植入×£∏的(de)容忍度非常非常高(gāo),我們可(kě)以光(guāng)明φ  ≈(míng)正大(dà)的(de)留下(xià)我們公衆号的(de)ID或↔'者是(shì)QQ、微(wēi)信等等。 λ自(zì)然也(yě)就(jiù)可(kě)以光(guāng✘<)明(míng)正大(dà)的(de)做(zuò)廣告了(le)。我們如(£ rú)果經常上(shàng)知(zhī)乎,就♦∑✔≤(jiù)會(huì)發現(xiàn)他(tā)們的(de)名字₹®><都(dōu)是(shì)什(shén)麽 ₹達人(rén),微(wēi)信是(shì)多(duō)少(shǎδ∏γo),我自(zì)己也(yě)是(shì)這(zhè)樣。在知∞ ™(zhī)乎的(de)态度上(shàng)面,隻✘₩要(yào)是(shì)你(nǐ)能(néng)提供非常認真的 ∏(de)答(dá)案,認真的(de)回答(dá)問(wèn)題,認真的​↑(de)提問(wèn),都(dōu)會(huì)允許你(nǐ)帶→λα有(yǒu)一(yī)些(xiē)自(zì)己推廣的(de)元素。并且在知¶δ(zhī)乎的(de)問(wèn)答(dá)記錄≤₽≥×中,百度搜索引擎的(de)輸入能(néng)力非常高(gāo)。尤其近∏¥±(jìn)跟搜狗有(yǒu)合作(zuò),搜狗又(‍∑♥♦yòu)會(huì)給他(tā)加入搜索引擎的(de)一(yīπ×≤™)些(xiē)技(jì)術(shù)。所以他β₹♥♣(tā)的(de)輸入能(néng)力非常高(gāo)。

我個(gè)人(rén)測試的(de)話(huà),我在知©₹<(zhī)乎上(shàng)面活躍率不(bù)是♥<β(shì)太高(gāo),但(dàn)是(shì)偶爾回答 β(dá)一(yī)兩個(gè)問(wèn)題,基本上(shàng)每天都★©(dōu)會(huì)有(yǒu)一(yβ€ £ī)兩個(gè)夥伴從(cóng)知(zhī)乎上(δ₹±σshàng)面看(kàn)到(dào)答(≤απ♥dá)案之後,加我的(de)微(wēi)信。在做 £←(zuò)這(zhè)個(gè)知(zh§€€ī)乎營銷的(de)時(shí)候需要(yào)注意$↔σ的(de)是(shì),我們需要(yào)持續的(§¶  de)在知(zhī)乎上(shàng)面進行(xíng)活躍,并且要$÷(yào)敏銳的(de)抓到(dào)一(yī)些(xiē)熱(rè)點的(d ↓↔e)問(wèn)題。因為(wèi)問(wèn)題越熱(rè)關☆Ω'注的(de)人(rén)也(yě)就(jiù)越多(duō)↕ βλ。同時(shí)還(hái)要(yào)具♥₹備一(yī)定的(de)知(zhī)識,無論是(shε&ì)醫(yī)療也(yě)好(hǎo)、還(hái)是(shì)教育也₹∞←β(yě)好(hǎo)等等。除此之外(wài)需要(yào)♠★有(yǒu)一(yī)個(gè)非常風(fēng)格化(huà)¥≈↔的(de)觀點的(de)表達,以及文(wén)字表達。

另外(wài)提一(yī)下(xià)百度貼吧(ba),百度貼吧(ba÷∏‍)它的(de)優點是(shì)流量非常大(dà),人(r♠×én)群比較細分(fēn),用(yòng)戶人(rén)α®群會(huì)偏年(nián)輕化(huà)。除了(le)在裡(lǐ)面可(★εkě)以灌水(shuǐ)、植入品牌,包括做(zπ ♠€uò)一(yī)些(xiē)引流的(de)動​★λ作(zuò)之外(wài),其實它是(shì)知(zhī)名的×∏(de)引導話(huà)題和(hé)引導輿論的(de)∞✔地(dì)方。大(dà)家(jiā)策劃一(yī)些(xiē)事γ€(shì)件(jiàn)或者造勢的(de)時(shí)候可(k쮕∞)以多(duō)去(qù)百度貼吧(ba)或者其他(tā)的(de)行&λ(xíng)業(yè)論壇,在上(shàng)面進行(xíng)一¶→Ω≥(yī)些(xiē)引論的(de)表達,或者通(tōng)過帶流的(de)€♦方式引導相(xiàng)關的(de)一(÷¥•yī)些(xiē)輿論。

第三類是(shì)資訊類的(de)渠道(dào),資訊類的(d✘£ e)渠道(dào)代表是(shì)《今日(rì)頭×≥ 條》、《一(yī)點資訊》包括各類新聞門(mén)戶的(de)平台,我個(gè)人(rén)基本都(dōu)入駐了(le)。這(zhè)一(∏λyī)類的(de)渠道(dào)是(shì♦✘∏‍)可(kě)以通(tōng)過內(nèi)容的(de)生(shēng)産發布來↕↔γ(lái)進行(xíng)營銷。之前大(dà)家(βπjiā)覺得(de)文(wén)章(zhān☆ g)出現(xiàn)在《今日(rì)頭條》上(shàng)面很(hěn)高(g‌↑∞āo)大(dà)上(shàng),隻要(yào)你(nǐα')申請(qǐng)到(dào)了(le)頭條的(de)帳号,你(n"♦δ ǐ)每天都(dōu)可(kě)以有(yǒu)至少(shǎo)5篇的(de)內≠×←(nèi)容是(shì)可(kě)以發布上(shàng)去(qù)φ α的(de)。它的(de)優點像《今日(rì)頭條》《一(yī₩γβ")點資訊》,根據算(suàn)法針對(duì)性的(de)推薦內(♣→£λnèi)容給到(dào)用(yòng)戶。

所以,基本上(shàng)我們在入駐這(zhè)個(g≠∑✘è)平台的(de)時(shí)候,隻要(yào)針對(duì)性的(de→γ≥♦)選擇我們用(yòng)戶人(rén)群所關心的(de)類目就(jiù↔↓)可(kě)以了(le),把內(nèi)容做(zuò¥←©)好(hǎo)。它的(de)非常好(hǎo)的(de)一(yī)個(gè)點₽α就(jiù)是(shì)說(shuō),不(bù)需要(yào)我們花(huā←'§)非常多(duō)的(de)時(shí)φ§間(jiān)和(hé)精力去(qù)運營這(zhè♣®)個(gè)平台,我們隻需要(yào)定期的♦​'ε(de)發布文(wén)章(zhāng)就(jiù)可(k♠≥₩ě)以了(le),或者通(tōng)過後×‍δ台RSS功能(néng)跟其他(tā)的(de)平台進行(xíng₩'λ)同步。它的(de)缺點是(shì),用(yòng)戶互動會(h Ω≠uì)稍微(wēi)弱一(yī)些(xiē),信息曝光(guāng)§↓φ強但(dàn)是(shì)引流的(de)效果可(kě)能(nén ₹←←g)會(huì)比較一(yī)般,因為(wèi)它的(de)需求會(hu‍♣‍<ì)相(xiàng)對(duì)來(lái)說(shuō)比較弱,但(d<∞àn)是(shì)對(duì)于我們的(de)信息品牌的(de'×&↑)曝光(guāng)是(shì)非常OK的(de),當然內(nèi)容是(≤ shì)位。

第四類是(shì),我稱之為(wèi)人(rén)群細分">​(fēn)的(de)渠道(dào)。比如(rú)說(shuō)像千萬級辣媽(mā)交流的(de)平台《¥£"↔辣媽(mā)幫》、醫(yī)療相(xiàng)≠™™≈關的(de)《春雨(yǔ)醫(yī)生(shēng)》、還(h"σ☆™ái)有(yǒu)健身(shēn)相(xiàng)關的(de) φ《KEEP》、還(hái)有(yǒu)唱(chàng)歌(gē)類的(de)平★✔₩Ω台《唱(chàng)吧(ba)》等等,這(zhè)些(x ★iē)平台都(dōu)是(shì)根據不™±↕ (bù)同的(de)人(rén)群屬性、愛(ài)好(hǎo☆∏)進行(xíng)細分(fēn)的(de)。然後我們就(jiγπ♠ù)可(kě)以根據我們自(zì)己要(yào)做(zuò∏↕☆≈)的(de)事(shì)情,找到(dào)對(dΩεuì)應細分(fēn)平台,這(zhè)樣就(jiù)可(k ​‌ě)以來(lái)進行(xíng)相(xiàng)關的(★ de)營銷推廣了(le)。而根據每個(gè)平台的(de)∏→§β不(bù)一(yī)樣,有(yǒu)的(de)平台是(shì)輸§↑€出內(nèi)容,比如(rú)像唱(chàng)吧(ba)®☆,即使唱(chàng)歌(gē)唱(chàng)得(de)不(bù)好(hǎσ∑o),我們可(kě)以找到(dào)唱(chàngπ↕​)歌(gē)唱(chàng)的(de)好(hǎo)的(de)人(rγ$én)輸出這(zhè)個(gè)內(nèi)容,甚至參加一(yī)些(xiē§‍∏)系統內(nèi)的(de)比賽、活動等等,或者一(yī)些®★(xiē)曝光(guāng)。

後一(yī)類是(shì)內(nèi)容細分(fēn)的$§'±(de)渠道(dào),分(fēn)為(wèi)四類:文(w×¥én)字、圖片、音(yīn)頻(pín)、視(sh™→↔ì)頻(pín)。對(duì)應的(de)平台就(jiù)是(shì)像文(wén)字類的§$♣♦(de)掌閱;圖片類的(de)花(huā)瓣;音(yīn)頻(pín)類的(d±≤e)像蜻蜓、荔枝;視(shì)頻(pín)類的(de)優酷★∏、秒(miǎo)拍(pāi)。對(duì)于不(bù)同的(de)企業&©₹→(yè)善于生(shēng)産內(nèi)容的(de)能(néng)力不(bùγ )一(yī)樣,所以我們就(jiù)要(yào)根據自(zì)己擅長α₩>(cháng)的(de)能(néng)力,以及适合的(de)內≤←♣(nèi)容的(de)形式去(qù)針對(duì)不(bù)同的(♥∏™de)渠道(dào)進行(xíng)營銷。假設我們現(xi<α∑♠àn)在生(shēng)産了(le)一(yī)篇文(wén✔∑×)章(zhāng),我們可(kě)以找一(yī)個( "gè)聲音(yīn)比較好(hǎo)聽(tīng)的(de)将它錄♣✘∏成音(yīn)頻(pín),發布到(dào)像蜻蜓、荔枝這(z∏ hè)樣一(yī)些(xiē)音(yīn)頻(pín)渠道(dào)上(s♥×hàng)。

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