一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

      互聯網時(shí)代下(xià)，傳統的(de)軟ε÷文(wén)廣告形式也(yě)在發生(shēng¥∑§↓)轉變。如(rú)今在廣告界裡(lǐ)新興的(de)自(zì→±≤¥)媒體(tǐ)軟文(wén)已經占據重要(yào)地(dì)位，而微(wēi÷↑)信公衆号軟文(wén)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)時(♣&§™shí)代軟文(wén)的(de)重要(yào)組成部分(fēn)ε§'，本文(wén)将分(fēn)析以微(wēiε≠)信為(wèi)主，旨在為(wèi)企業(y∑♠↓™è)尋求自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代下(xià)微(wē★♥i)信公衆号軟文(wén)廣告的(de)生(shēng)存₹‍×法則。

一(yī)．內(nèi)容法則

( 1 ) 标題具有(yǒu)視(shì)覺沖擊力

       人(rén)類複雜(zá)"δ© 的(de)心理(lǐ)無疑是(shì)一(yī)大(dà)學問(wèn∑₹)，而好(hǎo)奇心理(lǐ)往往是(shì)公衆号文(wé♣₽₹¥n)章(zhāng)被浏覽的(de)重要(yào)因素。如(rú)咪蒙的♦←>(de)這(zhè)篇軟文(wén)标題“這(zhè)件(‍$jiàn)事(shì)，隻用(yòng)10秒(miǎo)δ∞> ，卻影(yǐng)響了(le)我一(yī)輩子(÷$π'zǐ)”，會(huì)讓受衆産生(shēng)這(zhè)樣的(λ±Ω'de)疑慮“10秒(miǎo)能(nén<βg)影(yǐng)響一(yī)輩子(zǐ)？”“是(shì≥ σ)什(shén)麽事(shì)情？”“怎麽£ ®隻需要(yào)10秒(miǎo)？”等等，其抓住了(le• ≥)受衆的(de)好(hǎo)奇心理(lǐ)

( 2 ) 文(wén)章(zhāng)內(nèi)容需αφ₽ 激發情感共鳴

     “這(zhè)件(jiàn)事(shì)，δγ &隻用(yòng)10秒(miǎo)，卻影(yǐng)響了( ∞λle)我一(yī)輩子(zǐ)”軟文(wén)中咪蒙σ£©舉例了(le)多(duō)個(gè)留下(xià)遺憾的(de)片≈✘段故事(shì)，在吸引受衆往下(xià)看(kσφàn)的(de)同時(shí)也(yě)将受衆的(de)情緒降到(dào€‍☆✘)冰點，而後才引出産品。經咪蒙之筆(bǐ) ₹

( 3 ) 內(nèi)容排版布置需得(de)"¥當

      1.字體(tǐ)設置運用(yòng)适當的≥ λ₩(de)文(wén)字設計(jì)與排版将會(huì)緩解文(wén)字帶✔'↑&給人(rén)的(de)視(shì)疲勞這(zhè)隻花(huā)了(l¥★©§e)10秒(miǎo)鐘(zhōng)，但(dàn)卻影(yǐng)響了(l×↔•↑e)我的(de)一(yī)生(shēng)。”通(tō↔"¶ng)篇文(wén)章(zhāng)采用(yòng)字體(tǐ)>¥大(dà)小(xiǎo)粗細的(de)變化(huà)來(lái)增加文(w¶αén)章(zhāng)的(de)層次感，減少(shǎo)其的(de)枯燥性。

      2.細分(fēn)長(chá♣λ÷ng)句文(wén)章(zhāng)中采用(yò✔ ng)類似于斷句式的(de)表達方式，一(yī)≠©™§般一(yī)個(gè)長(cháng)句不(bù)會(h↕≥✘✔uì)超過一(yī)行(xíng)。有(yǒu)些σφ ♥(xiē)原本可(kě)以用(yòng)一(yī)句話(huà)☆λ 來(lái)表達的(de)句子(zǐ)會(huì®÷)特地(dì)拆成幾個(gè)斷句.

二．平台選擇法則

       不(bù)同口味的(de)“糖”會£≈ ÷(huì)吸引不(bù)同種類的(de)“客人≤♣✘☆(rén)”，因此企業(yè)需要(yào)根↑π™據受衆的(de)特點來(lái)選擇軟文(wén)廣告的(de)投放™♣  (fàng)平台。

三 . 公衆号升級法則

       公衆号升級即是(shì)在對(duì)β​♦公衆号定位完成後對(duì)公衆号進行(÷>÷∑xíng)更深層面的(de)營銷手段，為(wèi)公衆号披上"​↓(shàng)袈裟，即公衆号IP化(huà)自&βγδ(zì)媒體(tǐ)時(shí)代下(xià)，公衆₩♥£号IP化(huà)将成為(wèi)一(yī)個(gè)趨勢，IP化(α♦β↕huà)的(de)進行(xíng)将為(wèi)軟>×₩≥文(wén)廣告裹上(shàng)一(yī)層更可(kě)口的(de)“糖衣÷™”

結語：

      自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代下↔×≠λ(xià)，微(wēi)信公衆号軟文(wén)應該根據時(♣≠shí)代特性，結合該時(shí)代下(xià)受衆的(de)¶Ω特點撰寫軟文(wén)。而數(shù)字♠↑¥時(shí)代的(de)演化(huà)，勢必會(huì)加Ω©§ 快(kuài)自(zì)媒體(tǐ)的(de)升 '≤​級與改變，因此應該随時(shí)認淸局勢，緊跟時(shí)代步伐≠™ 。将微(wēi)信公衆号軟文(wén)發展為(wèi)新興經典的(¥★de)廣告策略，在獲得(de)一(yī)定的(de)廣告效果βπ¥下(xià)同時(shí)使受衆接受軟文(wén)是(shì)當下(xià)≥≤主要(yào)的(de)目标。