互聯網行(xíng)業(yè)的(de)微(wēi)♠÷∞←信營銷策略

發布來(lái)源:武漢瑞傑時代網絡科技有限公司

發布時(shí)間(jiān):2024.12.03

      伴随著(zhe)微(wēi)信用(y←↑òng)戶的(de)迅猛增長(cháng∞ε→),微(wēi)信已成為(wèi)占據主導地(dì)<₽¥位的(de)社交工(gōng)具。微(wēi)↓↔∏信的(de)崛起,具有(yǒu)劃時(shí)代♣ ♥的(de)意義,它創造了(le)-種獨特的(de)、颠 >₩覆性的(de)互聯網生(shēng)态:一(yī)種用(yòng"÷)戶數(shù)量龐大(dà)、規模足以自(zì)給自(zì)足的(de) λπ©生(shēng)态,一(yī)種關系型的(de)開(kāi÷↓₩ε)放(fàng)生(shēng)态,一(yī)種交互性強的(γ÷< de)高(gāo)活躍度生(shēng)态,一(yī) 種整合了(le)÷→ '手機(jī)通(tōng)訊錄與QQ通(tōng)訊錄、打通(t≈₹ōng)線上(shàng)、線下(xià)雙向關系的(de)&​←生(shēng)态。


        一(yī)方面,這(zhè)種全新的(de)♣βΩ生(shēng)态給其他(tā)互聯網産品帶來(lái)了(l‍♥e)極大(dà)的(de)沖擊,對(duì)于這(z Ωλ≤hè)些(xiē)互聯網企業(yè)來(lái)說(shuō)± ™,如(rú)果不(bù)融入微(wēi)α§信生(shēng)态之中,可(kě)能(né←©×ng)就(jiù)會(huì)面臨死路(l§•♥ù)一(yī)條。 它們自(zì)身(shēn≤‌€)平台上(shàng)的(de)任何一(yī)種功 ↑♠ 能(néng)、任何一(yī)-種服務都(dōu)有(yβ✔♣ǒu)可(kě)能(néng)被瓦解、被取代、被轉接到(dào)微(wēi)信&≠∞平台上(shàng)。因此,互聯網企業(yè)必須σ∏$♥以積極的(de)、開(kāi)放(fàn✔↔↕<g)的(de)心态加入微(wēi)信生(shēng)态圈中,充分(fēn)•""利用(yòng)微(wēi)信這(zhè)‍σ→δ個(gè)平台來(lái)推廣和(hé)宣傳自(zì)己,吸引更多(duō)§✔ ≈用(yòng)戶的(de)關注。


       從(cóng)另一(yī)方α₽面來(lái)說(shuō),微(wēi)信也(yě)為(wèi)互聯網企↕β<業(yè)帶來(lái)了(le)新的(de)商機£ε‍∑(jī)。微(wēi)信所具有(yǒu)的(de)高(g©↕★āo)用(yòng)戶黏性、精準營銷的(de)優勢,能(néng)夠幫助互聯> γ網企業(yè)實現(xiàn)網站(zhàn)運營方式從(cóng★✔¶©)粗放(fàng)式到(dào)精準式的(de)轉變。同時(shí),λ←微(wēi)信的(de)互動性與溝通(tōng)便利性,也(y÷εě)能(néng)促使互聯網企業(yè)與用(yòng)戶之¥"α間(jiān)進行(xíng)更便捷、更高(gāo)效的(φ≠€de)互動,建立起長(cháng)期的(de)、穩λ≥←定的(de)交互關系。更重要(yào)的(de©≤↕)是(shì),微(wēi)信的(de)億級用λφΩ (yòng)戶基礎也(yě)足以令微(w♦↕ēi)信生(shēng)态培養出衆多(d"€uō)互聯網企業(yè)所需要(yào)的(d∏₽€e)次級别生(shēng)态,使用(yòng)戶在這(zhè)裡(lφ×ǐ)找到(dào)歸屬感,并被越來(lái)越強地(dì)黏住∞$ ,進而為(wèi)互聯網企業(yè)創造價值、創造利益。


       現(xiàn)在,大(dà)多(duō)數(shù×π)互聯網企業(yè)已經敏銳地(dì)認識到(dào)微(wēi)信的π∏≈(de)價值,并且利用(yòng)微(wēi)信±₽Ω這(zhè)個(gè)平台來(lái)獲取更大(dà)的(de)發展。一•∑(yī)些(xiē)地(dì)方性互聯網企業(yè),開("∑•kāi)始利用(yòng)微(wēi)信所提供的(de)基于LBS (₽¥‍ 地(dì)理(lǐ)位置)的(de)服務,如(rú✔λ)“查找附近(jìn)的(de)人(rén)”等來(↔∑‌lái)拓展新用(yòng)戶、擴大(dà)在區(£♥© qū)域內(nèi)的(de)知(zhī)名度。一(yī)些(xiē)新✔♥聞類的(de)互聯網企業(yè),也(yě)紛紛開(kāi)通(₩♥tōng)微(wēi)信公衆賬号,利用(yòng)微(wēi)信的(de↔>σ↕)實時(shí)性和(hé)一(yī)對 ≤₹(duì)一(yī)交互來(lái)向用(yòn→↓©≈g)戶推送更精準、更有(yǒu)時(shí)✘‌β♦效的(de)新聞內(nèi)容。一(yī)♥☆≠些(xiē)綜合型互聯網企業(yè),則通(tōng)過微(↑♣Ωwēi)信來(lái)加強與用(yòng)戶之間(j✘↓iān)的(de)互動,從(cóng)而占領用(yò✔‍☆≤ng)戶心智、提升品牌形象、擴大(dà)現(xiàn)實影(yǐng)響Ω$ 力。


網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)


       從(cóng)2013年(nián)1月(yuè)到(d≈≠≤ào)2013年(nián)5月(yuè),金(jīn)山(shā✘∏n)網絡隻用(yòng)了(le)不(bù)到(dào)半年(δ≥σ✔nián)的(de)時(shí)間(jiān)就(jiù)積累了(le)1₹∞←00萬微(wēi)信關注用(yòng)戶,堪稱是(shì)互聯網企業(•‌✘yè)微(wēi)信營銷的(de)一(yī)個(gè)典範。 他 §≈(tā)們的(de)運營策略值得(de)很(hěn)多(duō)βφδ✘互聯網企業(yè)借鑒與學習(xí)。對(d¥↔✘uì)于互聯網企業(yè)來(lái)說(shuō),抓住微(wēi)信這(zγ♦hè)個(gè)平台,找到(dào)适合自(®↑♣¶zì)己的(de)微(wēi)信赢利諧式,其實并不(bù)→✘¥$是(shì)一(yī)件(jiàn)難事(shì✘$☆),隻要(yào)按照(zhào)以下(xià)幾個(gè)策略來(♣•lái)做(zuò),就(jiù)可(k"♥δ♣ě)以事(shì)半功倍。


       1.明(míng)确目标用(yòng)戶
       任何一(yī)個(gè)互聯網企業(yè),無論是(£±‌λshì)傳統門(mén)戶網站(zhàn)、區(qū)域門(mén)戶網站∑•(zhàn),還(hái)是(shì)行(xíng)★®業(yè)網站(zhàn),在進行(xíng)微(wēi)信營銷的(de)時∏☆✔(shí)候,首先要(yào)做(zuò)的(de)第一♣ ♦(yī)件(jiàn)事(shì)就(jiù)是(shì)明(míng'>>↓)确目标用(yòng)戶。在開(kāi)通(tō±✔ng)微(wēi)信公衆号的(de)時(shí)候,應該選擇好(hǎo)自(♦✔zì)己的(de)目标用(yòng)戶群,他(tā)們所在的(de)區(qū<"£∑)域、年(nián)齡分(fēn)布、教育水(shuǐ)平、興趣愛(à‍☆δ↓i)好(hǎo)、行(xíng)為(wèi)偏好(hǎo©←≥γ)等都(dōu)要(yào)考慮在內(nèi),隻有(yǒu)找對(duì)了(le)目标用(yòng≠βφ)戶群之後,才能(néng)使微(wēi)信營銷更有(yǒu)針對(duì)性。


       2.合理(lǐ)設置微(wēi)信公衆賬号的(de)欄目
       微(wēi)信公衆賬号可(kě< σ₽)以看(kàn)作(zuò)是(shì)互聯網企業(yè)的(de)'₽‍←個(gè)“微(wēi)網站(zhàn)”,  其欄目設置是(sh♠≥ì)非常重要(yào)的(de),一(yī)₹​定要(yào)突出互聯網企 業(yè)的(de)特點和σ¥(hé)優勢。比如(rú),地(dì)方性生(→ ±shēng)活服務網站(zhàn)最吸引用φ÷(yòng)戶的(de)就(jiù)是(shì)各種各樣的(d® βe)生(shēng)活服務信息,它的(de)微(wēi)信公衆賬号欄目設置一↕φ(yī)定要(yào)突出這(zhè)些 §(xiē)信息,使用(yòng)戶能(néng)快(kuài)捷地(dìβ♠)通(tōng)過微(wēi)信平台獲取原本需要(yào)登錄φ↓∏電(diàn)腦(nǎo)才能(néng↕< π)看(kàn)到(dào)的(de)信息。除此之外(wài)♦ ×,在進行(xíng)欄目設置的(de)時(s←σhí)候,一(yī)定要(yào)充分(fēn)把£§∑握當時(shí)當地(dì)的(de)熱(rè)點話(huà)↑©題,使用(yòng)戶一(yī)打開(k÷≠≈≤āi)微(wēi)信公衆賬号,就(jiù)能(néng)看(kànπ&)到(dào)這(zhè)些(xiē)熱(rè)點信息,從(có∑αng)而吸引用(yòng)戶的(de)注意力,培養他(tā)們的(d•‍<e)閱讀(dú)習(xí)慣。

       3.簽名設置要(yào)突出“奇”
互聯網企業(yè)之從(cóng)而提高(gāo)所以要(yào)開(kāi)≥✘↓§通(tōng)微(wēi)們公衆賬号,一(yī©<★ )個(gè)重要(yào)的(de)目的(de)就(jiù)是₹€<"(shì)獲得(de)更多(duō)用(yòng)戶的(d±€'e)關注,從(cóng)而提高(gāo)知(zhī)名度。要(yào)實現(xiàn)這(zhè)一(yī)點,互聯網企β↑α₹業(yè)應該充分(fēn)利用(yòng)微(w↕‌ēi)信本身(shēn)的(de)功能(♠←néng)。比如(rú),每個(gè)微(wēi)信公衆賬号都(d$β♦ōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)功能(néng)介紹,我們将其♥β¥®稱之為(wèi)“簽名”在填寫簽名的(de)時∑₹(shí)候,有(yǒu)一(yī)個(gè)原則就(↑∞‌☆jiù)是(shì)“奇”,要(yào)盡可(kě)能(♦αγnéng)突出網站(zhàn)的(de)特點,讓用(yòng)戶一(yī)眼就(jiù)能(n$₩₽ éng)記住這(zhè)互聯網品牌。


        4.重視(shì)活動營銷←©
       微(wēi)信用(yòng)戶是(sγ&‌hì)非常願意參加一(yī)些(xiē)互動性比較強的(de)'≤線上(shàng)、線下(xià)活動的(de)。£×₹$因此,互聯網企業(yè)定要(yào)利用(yòng)微(wēi)信公衆賬 ♥$< 号多(duō)策劃些(xiē)精彩的(de)活動, 吸引用(yòng)戶參與↕ε>。

       小(xiǎo)米公司經常通(tōng)過微(wēi)信÷$公衆賬号開(kāi)展在線活動,它曾經在兩天的(≥‌de)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)收到(dào)了(le)₩ 280萬條用(yòng)戶互動信息,創造了(le)微(w↔‌​ēi)信營銷的(de)一(yī)個(gè)全新紀錄。


       5.做(zuò)好(hǎo)服務
       互聯網企業(yè)的(de)微(wēi)信營銷一(yī)定要®‌(yào)重視(shì)服務,具體(tǐ)可π∏(kě)以從(cóng)兩個(gè)方面來(lái)把握:-是(shì)提 > 供更為(wèi)精準的(de)細分(fēn)市(s÷'>♦hì)場(chǎng)服務,這(zhè)需要(yào)互聯網企業(★©yè)為(wèi)微(wēi)信公衆賬  号制(zhì)定更為(∑γ★≥wèi)人(rén)性化(huà)的(de)內(nèi)容服務§$ 方案:二是(shì)提供更接地(dì)氣的(d↑α¥ e)服務,不(bù)管是(shì)旅遊、娛樂(yuè)、↕♠≠新間(jiān)、房(fáng)産、團購(g♥≥òu)還(hái)是(shì)其他(tā​‍α)細分(fēn)領域,都(dōu)要(yào)讓用☆≠∑∑(yòng)戶體(tǐ)驗到(dào)線上(shàng>‍δ>)服務與線下(xià)生(shēng)活之間(jiān)的(de)無'•縫連接。要(yào)達到(dào)這(zhè)種境界:讓用(yòng)戶↕ε 在充分(fēn)享受便捷生(shēng)活的(de)同時(shí),忘記§§了(le)互聯網。


      每個(gè)互聯網企業(yè)都(dōu)£≤♣¥擁有(yǒu)獨特的(de)個(gè)性和(hé)不(bù)同的(de)優♣ ε勢,要(yào)根據自(zì)己的(de)特λΩ點和(hé)業(yè)務來(lái)打造出一(yī)個(gè₩•×)性化(huà)、特色化(huà)的(de)微(wēi)★£信公衆賬号,從(cóng)而提高(gāo)用(∑≤yòng)戶的(de)黏性。

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