一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

在消費(fèi)升級趨勢下(xià)，微↔ ∏(wēi)信營銷面臨新一(yī)輪變革。近(jìn)日(rì)，一(yī)♣☆✘ 站(zhàn)式智能(néng)營銷平台城(chéng  ₽ )外(wài)圈登紐約時(shí)代廣場(§✘chǎng)大(dà)屏廣告，以“廣告好(hǎo)™£₩效果 就(jiù)上(shàng)城(chéng)外(wài)圈”φ£₩為(wèi)話(huà)題诠釋社會(huì)化(huà)營銷新理(l§φ★ǐ)念，引起社會(huì)各界熱(rè)議(yì)。自(z&'ì)媒體(tǐ)時(shí)代，用(yòng)戶擁有(yǒu)自(₩‍₩βzì)主選擇權，如(rú)何通(tōng)過優質渠道(dào)将優秀內(¥↔∏nèi)容精準觸達目标用(yòng)戶，成為(wè®δi)品牌主亟待解決的(de)問(wèn)題。在這(zhè)種局勢之下(∞✘  xià)，品牌主如(rú)何借助的(de)廣告投放(f∑≈àng)平台獲取微(wēi)信營銷紅(hóng)利？

聚焦營銷熱(rè)點看(kàn)微(wēi)信營銷價值

微(wēi)信當前還(hái)有(yǒu)多(duō)大(dà$♠♠)的(de)營銷價值？盤點2016年(ni≈'án)微(wēi)信營銷個(gè)别熱(rè)點事(shì)件(jiàn)β↑即可(kě)窺見(jiàn)一(yī)斑。

1月(yuè)，微(wēi)信朋(péng)友(¶εyǒu)圈推出一(yī)項名為(wèi)“紅≥₩'(hóng)包照(zhào)片”的(de)新功能(néng)，用(yòng)戶₩σ✔‍将照(zhào)片發送至朋(péng)友(yǒu)圈後，好(hǎoε♣♥•)友(yǒu)給照(zhào)片主人(rγ↓én)發紅(hóng)包才能(néng)看(kà→↔✘↕n)到(dào)清晰完整的(de)照(zhào)片，這(zhè)一(yī∏♣)有(yǒu)趣好(hǎo)玩(wán)的(dλ₹Ω e)新功能(néng)刺激了(le)用(yòng€<)戶的(de)興趣，達到(dào)病毒式傳播效果。

4月(yuè)，“友(yǒu)誼的(de)小(x ₹iǎo)船(chuán)說(shuō)翻就ε↔₽(jiù)翻”的(de)漫畫(huà)段子(zǐ₽®)刷遍朋(péng)友(yǒu)圈，創作(zuò)該原創漫畫(huà)的(d★γ•e)微(wēi)信公衆号“喃東(dōng)尼”，之¶ 後又(yòu)發布了(le)“友(yǒu)誼的(de)小(xiǎo)船(chγ<uán)說(shuō)翻就(jiù)翻加強版”文(wéδ♠n)章(zhāng)，閱讀(dú)量達到(dào)10萬+，該漫畫(β™♣↕huà)也(yě)被衆多(duō)網友(yǒu)關注，并σ 多(duō)次進行(xíng)二度創作(z¶γ♦uò)。

7月(yuè)，來(lái)自(zì)騰訊的(de)《穿越故宮來☆≠×£(lái)看(kàn)你(nǐ)》以萌賤∏"風(fēng)格诠釋創新大(dà)賽宗旨，在微 ¥(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈瞬間(jiān)刮起一(yī)陣H5±×∑↔刷屏風(fēng)，從(cóng)網友(yǒu)評價可(kě)見(ji☆$€→àn)此次營銷事(shì)件(jiàn)效果甚佳。

……

微(wēi)信價值的(de)立足點在哪裡(lǐ)？有↕ ≥(yǒu)用(yòng)戶的(de)地(dì)方就(jiù)存在紅(hó≥$σ>ng)利，用(yòng)戶越多(duō)紅(hóng)利越可(kě)觀☆λ。據TalkingData 移動數(shù)據研究中心安卓平台數(shù)據顯♠÷示，截至2016年(nián)5月(yuè)，移動端社交類自(zìπ≠)媒體(tǐ)平台用(yòng)戶覆蓋率λ☆ <TOP10，微(wēi)信以74.3%的(de)覆蓋率排行(xíσ∏ng)。微(wēi)信的(de)每一(yī)次大(dà)動作(zuò)都(♠£♥dōu)能(néng)在業(yè)界掀起波瀾，如(rú)微(w↔₹∞ēi)信小(xiǎo)程序尚未上(shàng)線就(jiù)已被π↔Ω炒成熱(rè)門(mén)話(huà)題，近(jìn)日(rì)“微(wēi)§₩¶®信将推10秒(miǎo)大(dà)視(s¶↔‍hì)頻(pín)功能(néng)”的(de)消息一(yī)經傳出便×≈α↔受到(dào)廣泛關注，備受矚目的(de)背後離™$(lí)不(bù)開(kāi)微(wēi)信龐大(dà)的(de)用(y ¥®òng)戶群支撐。

消費(fèi)升級成微(wēi)信營銷突破口

有(yǒu)行(xíng)業(yè)人(rén)→™™"士分(fēn)析得(de)出結論：直至今天，微(w÷δēi)信自(zì)媒體(tǐ)營銷仍撐起廣告投放(fàng)紅(h✔<εóng)利半邊天。為(wèi)什(shén)麽直至今天，微(wēi)φ× ✔信營銷仍然有(yǒu)這(zhè)麽大(dà)的(de)影(yǐng)響 →≥∞力？從(cóng)消費(fèi)升級的(de☆>")層面來(lái)看(kàn)待微(wēi$‌)信營銷，更易洞察微(wēi)信營銷的(→Ωde)“頑強生(shēng)命力”。

如(rú)何理(lǐ)解消費(fèi)升級？簡單來(l☆∞ái)說(shuō)，消費(fèi)升級就(jiù)是(shì)解決‍'兩個(gè)問(wèn)題：1. 購(gòu)買更好(hǎo)的(de)東(≈↓λdōng)西(xī)；2. 通(tōng)過更好(hǎo)的(de)途徑去(☆±≈qù)購(gòu)買。舉個(gè)例子(zǐ)，十年(nián¶γ≥)前追逐時(shí)尚的(de)女(nǚ)性會(huì)挑選比較好(₹↓βhǎo)的(de)國(guó)産化(huà)妝品，現(xi∞ ∏àn)在則可(kě)以選購(gòu)韓國(∏<↑guó)、日(rì)本、法國(guó)等國(guó)家(jiā)生(shēn‍>g)産的(de)高(gāo)檔化(huà)妝品；十年(n∞₩‌ián)前她(tā)們中的(de)大(dà)多(du£→↑<ō)數(shù)會(huì)到(dào)實體(tǐ)店↕α ☆(diàn)去(qù)挑選化(huà)妝品，現(xi∞← àn)在則可(kě)以通(tōng)過天貓、海(hǎi)淘、微(wēi)商等更'γ便捷的(de)途徑購(gòu)買。今天，消費(fèi)者擁★λ←‌有(yǒu)更多(duō)選擇權，同時(shí)‌®也(yě)擁有(yǒu)自(zì)主選擇的(d'¥e)意識。從(cóng)營銷的(de)角度來(lái)說(shuō)，品>★牌主不(bù)但(dàn)要(yào)滿足消費"ε(fèi)者追逐更好(hǎo)內(nèi)容的(de)需求，還(hái)要β∑↕β(yào)通(tōng)過更好(hǎo)的(de)傳播渠×​道(dào)精準觸達消費(fèi)者。

微(wēi)信一(yī)直緊跟消費(fèi)升級的(de)步>×σ>伐，不(bù)斷進行(xíng)版本的(de)叠代更新：從(cóngΩ₹)連接人(rén)與人(rén)的(de)訂閱号，到(dào)α​連接人(rén)與服務的(de)應用(yòng)号≠ "'，在技(jì)術(shù)方面從(cóng)未停下(xià)迎合時(shα♣©'í)代需求的(de)步伐；同時(shí)≈α©，微(wēi)信公衆号不(bù)斷産出更優質的(de)內(nèi)★≤≤λ容，讓廣告信息因具有(yǒu)自(zì)身(shēn)價值而被目标Ω÷用(yòng)戶所接受。微(wēi)信營銷是₹‍(shì)作(zuò)為(wèi)依靠優質內(nèi)容吸引聚集用(y$±òng)戶，并依靠優質用(yòng)戶變&₩•≠現(xiàn)廣告紅(hóng)利的(de)自(zì)媒體(tǐ)營銷類型©£，為(wèi)用(yòng)戶生(shēng)産內(nèi)容并傳播®↑出去(qù)并不(bù)困難，難的(de)是(♠§shì)用(yòng)戶對(duì)你(nǐ)生(shēng)産的(dγ♠σ♥e)內(nèi)容感興趣，尤其是(shì)內(β≠€nèi)容中含廣告成分(fēn)時(shí)用(yòng)戶依然樂"β(yuè)于買賬。

自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代，用(yòng)戶擁©​β₽有(yǒu)自(zì)主選擇權，所有(yǒu)覆蓋型廣告，即硬光α‌≠(guāng)推送正在成為(wèi)廣告類型中的(de)“邊緣人(rén≠>©)”同時(shí)，通(tōng)過優質渠道(dào ∞↕)精準觸達目标用(yòng)戶并給用(yò< ng)戶帶來(lái)有(yǒu)價值的(de)廣告內(nèi₽π₽>)容，正在成為(wèi)廣告類型中的(de)主流。消費(fèi)升☆™級成微(wēi)信營銷突破口，微(wēi)信營銷的(de↔₽)紅(hóng)利将集中到(dào)洞察這(zhè)一£ (yī)格局變化(huà)并迅速反應的(de)少(shǎo)¥​ 數(shù)人(rén)手中。

深挖微(wēi)信“金(jīn)礦”成就(jiù↕φ)廣告價值

作(zuò)為(wèi)品牌主，在洞悉微(wēi)信營銷→'"的(de)格局變化(huà)之後，該做(zuò ∏‍)出什(shén)麽反應來(lái)擁抱正在爆發的∞±¥→(de)新一(yī)輪微(wēi)信紅(hóng)利？

尋找能(néng)給用(yòng)戶帶來(lái)廣告價值的(dΩ₽e)優質微(wēi)信kol是(shì)關鍵。在垂直←≥Ω$細分(fēn)領域，每個(gè)人(rén)都(dōu)有(∞©¥Ωyǒu)著(zhe)不(bù)同的(de)屬↕π™性而劃分(fēn)的(de)标簽，比如(rú)愛(ài)看(kàβ☆n)韓劇(jù)的(de)年(nián)輕女(nǚ)性群體(tǐ)，愛‍απσ(ài)運動的(de)健身(shēn)族，愛(ài)攝影(yǐng)的(d¥↓≠♦e)文(wén)藝青年(nián)等等。如(rú)今稱得(de)上(→&shàng)kol的(de)微(wēi)信自(zì)媒體(tφ®ǐ)賬号都(dōu)必然集聚了(le)不(bù) ★少(shǎo)粉絲，這(zhè)些(xiē)粉絲又(yòu)因微(wēi)信&↔π自(zì)媒體(tǐ)賬号發布內(nèi)容的(de)針對(duì)性♠™而具有(yǒu)固定标簽，因而忠誠度較高(gāo)。隻要(Ω€σyào)找到(dào)與品牌調性貼合的(d↔§ e)微(wēi)信kol投放(fàng)廣告，就(jiù✔₩​')能(néng)針對(duì)性地(dì)傳播廣告信息，提升廣告轉化(₽±→huà)率。

要(yào)如(rú)何快(kuài)速找到(dào)合适的(de£ε₩σ)微(wēi)信kol呢(ne)？充分(fēn)∏∏利用(yòng)成熟的(de)廣告投放(fàng)平台是(s →δ↔hì)個(gè)捷徑。的(de)廣告投放(fàng)平台不(bù)但£×(dàn)聚集了(le)衆多(duō)優質δ<'&公衆号，還(hái)會(huì)通(tōng)過多(duō)維度數(&•↓shù)據分(fēn)析，為(wèi)品牌主推薦合适的(deλπ©)優質公衆号。比如(rú)一(yī)站(zhàn)式智能(néng)營銷平台城↔↓(chéng)外(wài)圈，彙聚了(le)海(hǎi)→Ω量優質微(wēi)信公衆号資源，并對(duì)衆多(¶↓duō)入駐平台的(de)微(wēi)信公衆号進行(✔​xíng)了(le)營銷指數(shù)、營←☆銷價值、媒體(tǐ)影(yǐng)響力等α₹©方面的(de)質量評估，用(yòng)戶可(kě)以通(tōng₩☆)過評估指數(shù)迅速判斷賬号質量，×π↓也(yě)可(kě)以通(tōng)過城(chéng)外(wài)圈≠α♦的(de)智能(néng)投放(fàng)系統創建廣告投放(fàng)計(jì✘α)劃，快(kuài)速生(shēng)成方© ✘$案。除此以外(wài)，城(chéng)外(wài)圈€•✔還(hái)通(tōng)過智能(néng¥‍∑)大(dà)數(shù)據核心技(jì)術(shù)，針對(duì)投放 ☆(fàng)渠道(dào)多(duō)維度構建用(αφ↔yòng)戶深度畫(huà)像，智能(néng)匹配品牌λ£所需媒體(tǐ)，并對(duì)傳播過程進行(γ™↑xíng)預判和(hé)合理(lǐ)控制(zhì)，從(cóng♦₹®)而使廣告投放(fàng)更加精準有(yǒ∏<​u)效。

作(zuò)為(wèi)移動互聯網時(shí)代快(kuài$ )速發展的(de)産物(wù)，微(wēi)φ♥信已徹底颠覆了(le)人(rén)們的(de)社交習(xí)慣，同時(shí)±§ 也(yě)引發了(le)轟轟烈烈的(de)營銷變革。面對(du®→'ì)當前消費(fèi)升級拐點，微(wēi)信§♠♦營銷隻有(yǒu)緊緊圍繞消費(fèi)者的(de)需求，借助優質的∑±&™(de)渠道(dào)将優秀的(de)內(nèi)容送→×☆©達目标消費(fèi)者面前，才能(néng)求得(d∏ ♦πe)突破，創造新一(yī)輪廣告價值。