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發布來(lái)源:武漢瑞傑時代網絡科技有限公司
發布時(shí)間(jiān):2024.12.04
什(shén)麽是(shì)病毒營銷?很(hěn)多(duō)人Ω✘×±(rén)認為(wèi)病毒營銷就(jiù)↑✘是(shì)人(rén)為(wèi)的(de)廣撒網,用(yòng)“五毛黨★↔≠”、“水(shuǐ)軍”在互聯網漫天發布消息,這(zhè)÷₹£©其實不(bù)算(suàn)是(shì)純粹的(de)病δφ毒營銷,病毒營銷大(dà)的(de)特點就(jiù)是(shì)受衆之間(j≈'±εiān)自(zì)發性的(de)傳播,通(tōng)過口碑相(xiànβ★εg)傳為(wèi)途徑,其傳播速度像病毒的(de)複制(zhì)一(yφ♦≥♥ī)樣迅速,具有(yǒu)很(hěn)強的(de)感染δδ性,能(néng)讓受衆積極的(de)參與進來(lái)。
一(yī)般病毒營銷有(yǒu)三個(gè)特點,個(gè)Ω€"是(shì)特點是(shì)病原體(tǐ),既然是(shì)病毒營β β®銷,“病原體(tǐ)”不(bù)可(kě↑↑<)少(shǎo)。這(zhè)次六小(xiǎo)§>齡童上(shàng)春晚事(shì)件(jiàαγ→n),中央電(diàn)視(shì)台2016猴年(ni™'★&án)春晚吉祥物(wù)康康的(de)醜陋 ™外(wài)表遭遇網友(yǒu)吐槽,先做(zuα®ò)了(le)預熱(rè),然後每年(nián)春晚固定節目迎新年(niα"↔↑án)鐘(zhōng)聲,很(hěn)多(duō)★♠§網友(yǒu)表示如(rú)果在這(zhè)個(gè)時(shí)候六小(xiβ∑σǎo)齡童說(shuō)上(shàng)86版《西(xī)遊記》經'×典台詞“俺老(lǎo)孫來(lái)也(yě)”,∏§π©更有(yǒu)意義。有(yǒu)人(rén)統計(jì)過,《西(xī)遊記》±≈π播發次數(shù)超過3000次,這(zhè> )個(gè)播放(fàng)次數(shù)'→€可(kě)以申請(qǐng)“吉尼斯紀錄”•☆♠₽了(le)!
有(yǒu)了(le)“病原體(tǐ)”之後,還(hái)需÷'<要(yào)第二個(gè)因素,那(nà)就(ji♠₽∞ù)是(shì)“易感人(rén)群”,易感人(rén)群大(✘☆₩§dà)的(de)特點就(jiù)是(sh∞≈₹ì)接受産品或者服務信息,并且以“大(dà)家(jiā)告訴大(dà)"×家(jiā)”迅速的(de)将信息傳遞下(x♠₽ià)去(qù)。《西(xī)遊記》超過3000↔←φ>次的(de)播發量,對(duì)于70後©§ 、80後來(lái)說(shuō)有(yǒu)著(zhe)難以形容的(₹≈♣de)情結,“俺老(lǎo)孫來(lái)也(yě)”恰≤>恰擊中他(tā)們的(de)軟肋,曾經對(duì)孫悟空(kōng)“大(Ω✔•dà)鬧天宮”無法無天和(hé)青春放(fàng)羁相(xiàn<∏§g)得(de)益彰,到(dào)現(xiàn)在成為(wèi)社♦¥₩★會(huì)中堅力量,感受生(shēng)✘£活的(de)各種心酸,“孫悟空(kōng)”很(hěn)₽€ ←容易引起他(tā)們的(de)共鳴!
病毒營銷後一(yī)個(gè)要(yào)素就(jiù)是(s≈↕©hì)有(yǒu)合适的(de)“傳播渠道(dào)”,$≠π在經典的(de)互聯網病毒營銷傳播渠道(dào)中,主要(yào)是₽∏β(shì)以郵箱為(wèi)主,除此之外(wài)還(hái←)有(yǒu)電(diàn)子(zǐ)書(shū)、軟件(jiàn)、♥←IM工(gōng)具等。在移動互聯網社交化(huà)時(shí)代,“口碑 §↑傳播”更加快(kuài)捷,而本次事(shì)件(jiàn),無論是(shì)≥↔∏₹門(mén)戶網站(zhàn)、官方媒體(tǐ)、還(hái)是(shì©÷≤)微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈,幾乎是(shì)<☆©全渠道(dào)傳播。短(duǎn)短(duǎn)幾÷εα天內(nèi),六小(xiǎo)齡童、春晚、自(zì)媒γ★π體(tǐ)、傳統媒介、郭富城(chéng)♥←Ω的(de)新電(diàn)影(yǐng)、百事(s¥≈'hì)可(kě)樂(yuè)的(de)廣告λ紛紛出來(lái)說(shuō)話(huà),一(yī)©γ¶句話(huà),效果不(bù)錯(cuò)!≤∑
簡單來(lái)說(shuō),六小(xiǎo)齡童錯(cuò)失年(niá₹♠∞∑n)春晚事(shì)件(jiàn)可(kě)以說(shuō)是(shìε™≠)一(yī)次成功的(de)病毒營銷事(shì)件(jià↔n),雖然不(bù)知(zhī)道(dào)幕後推手是(shì)誰,從(c±π €óng)病毒營銷三要(yào)素中看(kàn),它全部都±♦Ω↓(dōu)具備了(le):病原體(tǐ)是(s♣↑×hì)“春晚槍斃六小(xiǎo)齡童節目'★”,易感人(rén)群是(shì)“對(duì)西(xī)遊記、春晚有♠≈$(yǒu)著(zhe)深厚情感的(de)70後、80後”,傳播渠道(dε♠£ào)是(shì)全渠道(dào),無論是(shì)門(×→mén)戶網站(zhàn)、官方媒體(tǐ)、還(hái)是(shì↓¥)微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈,幾乎是(∞α§shì)全渠道(dào)傳播。
“病毒營銷”爆發的(de)原因很(hěn)≠<×複雜(zá),有(yǒu)時(shí)候甚至很(hěn)難控制(zhì)局£©✔面,“此次六小(xiǎo)齡童将和(hé)郭富城(chén☆>g)合作(zuò)表演《猴戲》,雙雙以“齊天大(dà)聖”的(de↔>)形象亮(liàng)相(xiàng),但(dàn)該節目α₩被斃。”應該是(shì)一(yī)個(gè)假新聞,因為(wδαèi)從(cóng)六小(xiǎo)齡童還(hái)是(shì)春≥ 晚官方都(dōu)發言表示這(zhè)次春晚根本就(j•₽•γiù)沒有(yǒu)邀請(qǐng)其參演,“節目被斃”就σ©¶(jiù)是(shì)無稽之談了(le),而之後輿論全部是(s₩₽hì)向著(zhe)86版《西(xī)遊記》,網友(yǒu)們抒"σ≈ 發的(de)深深的(de)懷舊(jiù)之情,雖然百事(shì)可(kě)樂βφ×(yuè)還(hái)是(shì)郭富城(chéng)的(de)新片✘φ發布方都(dōu)做(zuò)了(le)辟謠,但(dàn)是(shì)♣ ,聲音(yīn)顯得(de)很(hěn)弱,和(hé)去(qù)年(niá§☆n)夏天優衣庫“試衣間(jiān)事(shì)件(jiàn)”₽← ☆比較,顯然沒有(yǒu)“優衣庫”做(zuò)的(de)好(hǎo)!不(b><ù)過,既然是(shì)“病毒營銷”,在網友(yǒu)們對δ&×(duì)各種廣告很(hěn)免疫的(de)今天,“低(dī)成本,高(∏γ÷gāo)效應”病毒營銷,讓他(tā)們能(néng)夠自(zì)發傳☆播已經實屬不(bù)易了(le)!總之,從(cóng)Ω± δ該事(shì)件(jiàn)我們不(bù)難看(kàn)★♠ ≠出,猴年(nián)六小(xiǎo)齡童上(shàn★≥☆g)春晚雖失敗,互聯網病毒營銷卻“威武”!
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