金(jīn)拱門(mén)!約嗎(ma)?金(jīn)色拱門(mén)(M)名'<↓字本身(shēn)就(jiù)是(shì)一(✘♣yī)種互聯網營銷策略

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發布時(shí)間(jiān):2024.12.04

悄無聲息,麥當勞()有(yǒu)限公司把✔✔<↕自(zì)己的(de)名字更換為(wèi)金(jīn)拱門(mé ₩n)()有(yǒu)限公司。嗯,聽(tīng)起來∏←(lái)像是(shì)假消息。就(jiù)像你(nǐ)聽(αα‌©tīng)到(dào)肯德基要(yào)把©☆∑自(zì)己的(de)名字改為(wèi)“開(σ♥kāi)封菜”或者“銀(yín)大(dà)爺”那(nà≤₩λ§)樣。

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但(dàn)是(shì),通(tōng)過國(guó)家(jiā)企業(yè ♥♥)信用(yòng)信息公示系統的(de)查詢,發現(xiàn)這(z​γhè)并不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)笑(xiào)話£€(huà)。麥當勞真的(de)把其運營公司的(de≠§)名字改為(wèi)了(le)“金(jīn)拱門(mén)”。

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微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈又(yòu)熱(rè)鬧了(le)Ω♣‌一(yī)陣,配圖都(dōu)是(shì)麥當勞早餐加“金(jīn)拱門σ'σ(mén),約嗎(ma)?”。新浪微(wēi)博上(shàng)段απ÷↕子(zǐ)手們紛紛上(shàng)線,順勢補刀(dāo)——“你(nǐ)在哪裡÷€(lǐ)?”“我在吃(chī)金(jīn)拱₩φ門(mén)?”“什(shén)麽門(mén)Ω↕≈↕?”;“明(míng)天一(yī)起去(qù)吃(£βchī)金(jīn)拱門(mén)嗎(ma)?”。而不(bù)少(shǎ♦♦©₩o)網友(yǒu)也(yě)表示這(zhè)個(gè↓¥)名字非常本“土(tǔ)”化(huà),有(yǒu)一(yī)♣≤★↑種鄉(xiāng)鎮企業(yè)的(de)氣息撲面而<π∏→來(lái)……

麥當勞()改名字的(de)主要(yào)₩♥♣€原因是(shì)中信股份、中信資本、凱雷與麥當勞的(d÷₽♦e)戰略合作(zuò)。他(tā)們形成的(de)新公司擁有(yǒu)麥當勞在α♥ '內(nèi)地(dì)和(hé)香港的(↔"‍ de)特許經營權。但(dàn)對(duì)于外(wài)部,這(zhè)家(εΩ¥jiā)新公司一(yī)直叫“新麥當勞”,直到(dào)∞™“金(jīn)拱門(mén)”的(de)名字出現♥ ↕₽(xiàn)。

當然,不(bù)必擔心,明(míng)天走到(dào)街(jiē)上(sε©hàng)麥當勞還(hái)是(shì)那(nà)個(gè)麥∞¶♠£當勞,品牌名稱和(hé)産品都(dōu)不(bù)會(huì)改π→♠♥變,隻是(shì)背後的(de)運營公司換了(le)個(gè)暫時(×↑•shí)讓你(nǐ)無法接受名字。所以請(qǐng)放(f™​àng)心,不(bù)會(huì)有(yǒu)“金(jīn)拱門(mén)γ'βγ薯條”或者“金(jīn)拱門(mén)巨無霸”出現(xiàn→§₩)的(de)……

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事(shì)實上(shàng),“金(jīn)♥λ→☆拱門(mén)”這(zhè)個(gè)名字來(lái)自(zì)麥當勞Logo γ≤‍英文(wén)名稱Golden Arches的(de)直接翻譯。公↕ 司起名字并不(bù)是(shì)一(yī)件(jiàn)簡單的(de)¥ 事(shì)情,他(tā)們通(tōng)常需要(yào)經曆以↕®σ'下(xià)這(zhè)些(xiē)步驟:找到(©‍•dào)一(yī)家(jiā)起名字的(de)品牌咨詢公司α∞✔提供成千上(shàng)萬個(gè)名字,然後公司進行(x∞∞>‌íng)層層篩選;之後再到(dào)有(¥×yǒu)關部門(mén)一(yī)個(gè)一(yī)"‍✘個(gè)測試,看(kàn)看(kàn)這(zhè)些(•↑£♥xiē)有(yǒu)無被注冊——後,以虔誠的(de)态度,冷(lěng)漠≥α£γ的(de)表情與波瀾不(bù)驚的(de)內(nèi)心,等待網友(yǒu)吐<δ♦槽。

Airbnb的(de)“愛(ài)彼迎”就(jiù)是(shì)一(yī♠↓π )個(gè)鮮活案例。當時(shí)這(zhè)家(∏ε₹↕jiā)公司在啓用(yòng)這(zhè)個(gè)名字時(shí),π₩ε大(dà)家(jiā)的(de)反應也(yě)都(dōu)是(sh' ✘ì)覺得(de)太過于鄉(xiāng)土(tǔ)。麥當勞想必也(<Ω↕∞yě)進行(xíng)了(le)許多(d€↕₩uō)嘗試,但(dàn)是(shì)這(zhè)個(gè)品牌在已經太≤♠成熟,正常的(de)名字估計(jì)都(dōu)被注冊掉了(le)……♦‍∞₩

不(bù)過,還(hái)請(qǐng)你Ω♠π(nǐ)以商業(yè)的(de)眼光(guāng)看(kàn)待“金(jīnλ€₹)拱門(mén)”。

上(shàng)個(gè)世紀六十年(nián)代,麥當勞聽§'→♣(tīng)取了(le)美(měi)國(guó)心理(lǐ)ε<×↕學家(jiā)路(lù)易斯·徹斯金(jīn)(L$‌×♦ouis Cheskin)的(de)建議(yì),使用(yòng)這λ↑≈(zhè)個(gè)金(jīn)拱門(mén)作(zuò)為•★(wèi)自(zì)己的(de)Logo。徹斯金(jīn)稱,金(jīn)÷δ♦色拱門(mén)是(shì)一(yī)種營銷策略,可 ¥£(kě)以讓顧客看(kàn)到(dào)這(zhè)個(gè)标志(zhì>≠)時(shí)就(jiù)會(huì)想到(dào)是(s₹↑★∑hì)一(yī)對(duì)滋養的(de)乳房(fáng)——然後他(tā)↑®π們就(jiù)餓了(le)。
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